谈包装设计

　　[摘要]包装设计是现代商品营销的重要环节。本文探讨了包装设计的合理化，论述了包装对现代商品营销的重要性，展望了包装的发展前景。

　　[关键词]商品，包装，设计，合理化

　　作者：李东红

　　当今中国科技、经济迅速发展，其中商品的竞争更显异常激烈。我们每天在纷繁复杂的商品世界中作出消费选择。铺天盖地的商品和炫耀性的包装无形中造成视觉疲劳与精神压力，选择商品的盲从随之而来。消费者迫切需要新的使人精神自由的设计形式，以缓解过分的刺激与压迫感。基于这种思考，现代包装设计已经向环保材料、自然元素、稚拙风格、现代主义借鉴，呈现出新的设计形态，探究品牌包装。

　　包装设计是设计方式中最直观的设计形式，也是体现消费者与设计师之间信息交流和互动的重要媒介。各个国家都对包装的定义做了简单明了的条文，比如说英国：包装是为产品的运输和销售所做的准备工作。英国认为：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学、技术上的准备工作。加拿大认为：包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保护产品完好状态的工具。我国对包装下的定义是：在流通中保护产品，方便储运，促进销售及辅助物。而这些对设计师来说是远远不够的。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠释的。设计师一旦接受设计委托，常常会以一种超越常人的心境和情感以其特有的职业敏感去贴近，倾听产品的诉说，捕捉它与消费者的切合点，为它在商品世界的降临和生存做好一切的准备，塑造一个能为拥塞的商品世界所接纳的新生命，这就是设计师心中的包装。在设计师心中做出一个包装和塑造出一个生命是一样的。

　　今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。他不是单独的一项工作，而是更多其他部门参与和整合的结果，商家更像是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作越密切产品占领市场取得好的销售业绩就越有把握，成功率就会越高。

　　对于包装设计来说，找对设计的方向比什么都重要。客户做一项设计，往往处于各种各样的原因。有时是为了推出一种新的产品，有时是为了原产品的更新换代，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新的产品，就需要进行研究最终的目标市场在哪，如何针对消费群制定出相应的设计方案；如果是为了产品的更新换代，那么其原有的产品在包装上的哪些优点可以继承；如果是对产品进行重新设计，那他是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售情况，其他同类商品销售的状况如何，有何优劣，有哪些可以借鉴的长处。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终设计的效果就会越好。

　　“漂亮、好看”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在不适合的商品身上，过分的张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，一样的道理，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同的年龄、层次的消费人群，做出有针对性的包装才能做出优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应该客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开市场以个人的观点来评价。

　　在与包装设计相关的宣传环境上，包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，达到形象的统一，效果的显著性。对于包装设计来说，往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当顾客在琳琅满目的商品中寻觅时，目光在每件产品上停留的时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧――图案与色彩的应用、节奏的把握、材质的选择或者是商品的陈列等，都有具体的了解和掌握，力求是每一项设计都经济实用。

　　商品包装作为一种艺术制品，同其他艺术品一样。它的设计与制作是一种创造性的劳动。比如矿泉水的包装，每一种品牌的矿泉水背后体现的文化品位是不同的。康师傅矿泉水的理念是选取优质水源；景田矿泉水的理念是“个性、品位、文化、生活”，其外包装也不同于其他产品：它不采用圆形瓶柱，而是采用方形，正体现出它的企业理念：“个性”的品质。正是因为这一个性品质将企业也推向品牌宝座。农夫山泉以“农夫山泉有点甜”这个广告深入消费者的心里，突出自己纯天然的形象。农夫山泉的包装在红色的瓶标上除了商品名之外，还表现了千岛湖水源的纯净特色.这样农夫山泉矿泉水包装带给消费者的是一种自然而无污染的感觉。特别是包装中加印了一张千岛湖的风景照片，它无形之中就给消费者一种保证。获得消费者的信任。再强调“甜”就把农夫山泉的品位特色传达给消费者，让消费者在选择产品的时候会想到农夫山泉的“甜”，进而去购买农夫山泉。

　　对于不同年龄的人应该进行设计定位：例如老年人注重朴实，大方，在设计包装时，就不能设计的华丽、张扬；年轻人喜欢时尚、精致，在设计这类产品时可加入流行元素、流行色，以满足年轻人追求与众不同、新潮、时尚的心理。另外从消费层次上来讲，由于文化水平和经济收入的差异，往往同一种包装对不同的消费人群产生的感觉是不同的。对于经济收入较高的消费者，在设计包装时更应该考虑商品的品位和档次，做到高雅、华贵、突出其审美和品位，以满足他们的审美需求。对于收入较低的消费者，要做到设计简洁、大方、容易识别、清晰度高。

　　每一个时代的审美都有其时代特征，每一个不同的群体都有自己的审美倾向。包装设计在现代社会中与大众审美的相互作用在前面已经作过表述。以欧美为核心的现代设计格局经历了“装饰就是罪恶”的现代主义之后，后现代主义提出了人性情感的回归，但这种回归并不等于装饰主义的重新泛滥，而是在纷乱繁杂的现代社会中体现人文关怀。中国传统文化的民族视觉元素丝毫不缺少这一点。对于在设计表现中呈现的视觉审美性上，任何对传统民族元素的重复和挪用都会使得设计作品只是前时代审美的克隆，缺乏快节奏生活下的后现代大众审美的共性语言――简洁。

　　简洁是现代设计最最重要的语言，这是由消费时代的文化、信息快餐化所决定的。现代设计所崇尚的简约图形以及注重信息传意的功能性表面上与中国传统极具装饰性的图案格格不入，但是，通过对后者的研究我们不难发现，其意象的重构、移置与形态的提炼和它所具有的装饰性并不是不可调和的矛盾。

　　包装设计要以文化品位为基础，具有品位的包装设计才能引人入胜。才能脱颖而出。给商品注入“品位”这是包装设计要把握的重点，只有极富品位个性、并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中夺目而出，达到促销的目的。设计师面对开放的世界，要开拓自己的视野，提升自身的文化修养，使包装设计富有深厚的文化底蕴。所以我们期待睿智的、富有想象力的创作，这种创作会吸引所有人去发现，去认识，去理解，并因观众富有创意的想象而丰富完整，给观众带来独特的视觉体验。