中国性格的酒文化

　　中国是酒的王国，品种之多，产量之丰，堪称世界之冠。中国又是酒人的乐土，地无分南北，人无分男女老少，族无分汉满蒙回藏，饮酒之风，历经数千年而不衰。中国更是酒文化的极盛地，饮酒的意义远不止口腹之乐，在许多场合，酒都是作为一个文化符号，一种文化消费，代表一种心境，一种精神。

　　在竞争日益激烈的中国白酒行业，建设品牌、争创名牌已经成为众多白酒企业参与市场竞争的必然选择。20世纪90年代初川酒走天下，90年代后期徽酒一马当先，2003年之后洋河蓝色经典使得苏酒雄霸天下。这些崛起的背后有模式、品质、品牌的力量，但真正统治消费者的还是文化。如果一个企业的品牌文化与目标顾客群的需求、行，为和文化认知相符，那么这个企业的品牌就比竞争对手具有更强的生命力。

　　企业的品牌文化同人类的文化一样，也需要有自己的根脉，没有根脉的文化就没有长久的生命力。文化是无形的，但它又是无处不在、无时不有的。就白酒行业而言，品牌文化的定位就是要在相关文化资源进行整合的基础上，给白酒进行准确的定位。

　　川酒与徽酒的文化特色是流域文化，即强调原产地文化，而洋河蓝色经典代表的苏酒文化是一种时尚路线，追求的是时尚价值。但这两种文化并没有站在未来的致高点，宋河认为，酒文化一定要站在中国文化的致高点，站在业态成功的顶峰，真正从品牌的“根”入手，做大文章，掘大财富。因此，宋河全面整合，推出了白酒文化的第三次革命，最终定位为“中国性格，宋河粮液”。

　　第一，历史文化定位。历史文化是白酒品牌最有爆发力的能量，它带给白酒品牌历史神秘色彩，增强了产品的品位价值和品牌信誉度。从老子骑牛西去时送来一条河，尔后用这河水酿的酒叫“送河”，到了宋朝时“送河”已经是宫廷御酒，宋太祖赵匡胤将“送河”改为“宋河”；从孔子数次问礼老子，大量的智慧篇章均与宋河酒有关，并留下了“惟酒无量，不及乱”的处世箴言，道家文化与儒家文化交相辉映，中国人的性格也由此演绎传承而来。

　　第二，情感文化定位。白酒产品通过寄托情感的宣扬，可以引起品牌理念和消费理念的共鸣，使产品和情感融为一体，在产品具备一定生命力的同时，也使品牌具备了自己的个性和品位，提高了产品的消费价值。2009年的中国，走过了2008年天灾，经历了奥运的冲刺释放，中国性格正在成为全球关注的焦点，加之《建国大业》众多明星的衬托下，“中国性格”与“宋河粮液”已融为一体，传遍千家万户。

　　第三，个性文化定位。1998年“酒鬼酒”高举个性品牌文化的大旗，在市场中战无不胜，随后云峰酒业也以其“小糊涂仙”的个性“糊涂”文化诉求成功。这些品牌个性文化的诉求成功，大都是借助人们的一种情感作为核心，代表着一种情感的向往。“酒入豪肠，七分酿成了月光，余下的三分啸成剑气，袖口一吐就半个盛唐。”余光中颇为经典地诠释了白酒的性格，豪气的人、豪气的酒、豪气的时代，也是豪气的中国性格。盛世中国，大国崛起，宋河的中国性格是“袖口一吐就半个中国”。

　　企业的品牌文化要想具备长久的生命力，准确的品牌文化定位只是迈出了正确的一步。企业还必须在企业品牌文化定位的指引下，建设好重要的品牌文化支点。才能确保品牌文化具有强健和持久的生命力。川酒的传统文化，苏酒的时尚文化，宋河集诸子百家之长，将区域传统文化上升到国家文化的高度，从时尚文化的浅薄中提炼出艺术价值的隽永生辉，“中国性格”也就具备着更为强健的生命力。作者： 刘志明