水井坊：继续高歌中国酒文化

　　从“中国白酒第一坊”到“高尚生活元素”，作为中国高端白酒行业的代表品牌之一，水井坊在营销传播中一直以来极为重视对“酒文化”的传递与借势。2009年，水井坊与消费者的品牌沟通将会如何操作？对此，《广告主》杂志采访了四川水井坊股份有限公司副总经理许勇。

　　问：2008年水井坊实施的令您印象深刻的营销传播事件是什么？

　　答：2008年，对于中国人民来说是极其不平凡的一年，对于水井坊也是如此，最令我印象深刻的莫过于以“举杯！中国”为主题的营销传播事件。2008年7月3日，北京奥运会举行前夕，水井坊与国家体育总局训练局正式签约，荣获“中国体育军团指定庆功酒”称号，充分显示了社会与国家对于水井坊品牌的高度认同。水井坊非常珍惜这一资源，在制定相关营销策略的时候，还进行了相当严谨的市场检测，特别开发了水井坊庆功纪念酒品、礼品，充分整合了线上、线下的传播资源，与多家全国性知名媒体进行了深度合作。同时又针对各区域市场的需求开展了特色的营销方式，创下了水井坊新的销售纪录，更实现了品牌建设的进一步提升。

　　问：在目前的经济环境下，中国白酒行业的发展态势如何？

　　答：国内高端白酒行业发展与经济的景气程度密切相关，在目前的经济状况下，水井坊仍取得了比往年更上一层楼的销售业绩，对于未来可能出现的状况，水井坊已经做好了充分的应对措施，以保证2009年实现品牌建设与产品销售新的突破。

　　问：2009年，水井坊在营销传播中的机遇和挑战有哪些？

　　答：时下，市场疲软、消费乏力，这在2009年将给水井坊带来新的挑战。不过，作为中国高端白酒典范、行业翘楚，水井坊对经济危机给市场造成的影响有着不同的解读。对于强势品牌而言，经济危机表面上是“危”，实际上却意味着更多的机遇。水井坊会直面危机，在危机中创造无限生机，坚持内需与竞争齐趋，将市场份额做到稳中有升。

　　问：2009年，水井坊的营销传播策略将有何变化？

　　答：水井坊在面市之初就以独特的文化营销理念成为中国高端白酒消费市场的引领者和推动中国酒文化发展的先行者。2009年，水井坊仍会以文化为传播载体进行营销推广，但是也会视市场的具体情况制定和执行策略。

　　问：2009年，水井坊的营销传播投入将增加、减少还是不变？在媒介传播组合上将有何创新？

　　答：2009年，水井坊的营销传播投入还是会增加，至于媒介传播组合上的策略还请大家拭目以待。

　　问：2009年，水井坊与消费者进行品牌沟通的内容、目标将有什么变化？

　　答：水井坊向来非常重视与消费者进行品牌沟通的质量，2009年，水井坊将向消费者传递出更多的人文关怀，凸显以消费者为本的人性化品牌服务理念。

　　问：目前国家正着力拉动内需，在如此背景下，水井坊在营销传播上有何相应的考虑、做法？

　　答：水井坊多年坚持不懈地支持社会的进步、文明的发展，这也是水井坊一贯秉持的对自己的社会责任要求，体现了水井坊作为中国高端白酒品牌的历史责任与担当。面对国家政策，水井坊一定会积极响应，并尽企业最大的努力来配合。作者： 沧　浪