《朝闻天下》与《凤凰早班车》电视策划分析

【摘要】从电视早间新闻中了解昨夜到今晨全球发生的新闻事件，已成为许多人必不可少的早餐。自《东方时空》开办以来，早间电视新闻节目以其轻松，贴近，实用等多种特点逐渐走入人们的视野，成为了解最新资讯的一种生活方式。我国早间电视新闻除借鉴西方新闻信息娱乐的模式外，也积累了不少宝贵经验。一批优秀的早间新闻栏目成长起来，中央电视台推出的早间新闻栏目《朝闻天下》以及凤凰卫视的《凤凰早班车》无论在内容上还是形式上都颇为引人瞩目。
　　【关键词】《朝闻天下》；《凤凰早班车》；电视策划
　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A
　　【文章编号】1007-4309（2012）05-0034-2.5
　　近年来，各大电视台不断对其早间新闻节目“整容”，以求脱颖而出，然而有意思的是，早间节目越发“千人一面”，播出内容大同小异。在这种情况下，凤凰卫视资讯台的早间新闻节目《凤凰早班车》和中央电视台的《朝闻天下》在其服务范围有限的情况下，以其精准的节目定位为导向，在众多早间节目中脱颖而出，形成了特定的收视群体。以下从“节目表现形式”、“主持人风格”、“演播室设计”以及“互动话题”等方面对这两个早间新闻节目的策划特点进行对比分析。
　　一、节目表现形式的对比分析
　　《朝闻天下》发挥滚动优势，统治了早间时段。《朝闻天下》早上6：00播出，持续到8：30，时长两小时三十分，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的新闻板块整合成一个统一的新闻平台，如此大规模的早间节目，在国内的电视新闻界并不多见。新闻节目注重“内容为王”，但是两个半小时持续不断播出新闻，信息量显然会相当大，并可能产生杂乱之感，这对于节目占据早间新闻时段，吸引观众关注将十分不利。因此，《朝闻天下》将两个半小时的节目划分为三大部分，每一部分分别由“今天早知道”、“焦点新闻”、“时事新闻”、“民生新闻”、“天气预报”、“媒体广场”等小板块构成。三个部分构成了节目的三个段落，使早间每一时段收看节目的观众，都能够第一时间了解多方位的、最新的新闻资讯。《朝闻天下》在权威性、信息量、段落性和合理性上都做到了优化，节目有可能占据早间时段新闻性栏目的最高峰，成为早间新闻节目的一面旗帜。
　　另外，《朝闻天下》充分发挥滚动新闻持续播出、重复播出的特点，在强化视听的基础上，做到了滚动新闻之间信息、报道形式和手段的更新，体现了节目的动态感和信息递进性。从主持语言到报道内容，在新闻性与贴近性之间形成了协调的统一。现场直播手段的多次运用，突出了新闻报道“第一现场”的感觉。对新闻事件的直播，突出了新闻报道的行进行和动态感；对天气播报的直播，在主持人与天气播报员之间形成了交流，改变了观众对于天气信息播报形式死板、内容枯燥的一般认识。短信平台的使用使观众能与节目形成良好的互动，增强了观众的参与意识，也拉近了节目与观众之间的距离。
　　而《凤凰早班车》的节目表现形式只要体现在“表现手段多样”、“组合式报道”、“今日采访重点”三方面：
　　（一）表现手段多样。《凤凰早班车》运用演播室的屏幕背景，将报纸和网站上的信息真实的呈现，实现了电子媒体和网络媒体的沟通，和电子媒体和印刷媒体符号化的方式链接，最终以电视播报的形式展示出来，使观众获得全方位的信息收入，了解其他媒体对某一事件的解读和所持的态度。
　　（二）组合式报道。组合式报道可以增强新闻的信息量，拓展报道的深度和广度，同时可以使新闻事件本身形成一种强大的舆论力量，加深观众的记忆。如在《今日头条》这个板块中，对于“美国增兵三万到阿富汗”这条消息，除了获得的画面新闻外，还通过与驻华盛顿的记者连线，漫画解读等方式综合报道多家媒体对此事件的报道情况。再如，关于“迪拜信用危机”的组合式报道，不仅关注“迪拜”事件本身，还添加相关评论“下一个赖债国在东欧”和“企业债务触发新危机”加深观众对此的印象。
　　（三）今日采访重点。《凤凰早班车》的“今日采访重点”开了媒体之先河，通过电视台在各地的特派记者根据所在地区的新闻事件发展及新闻敏感度预测当天将关注的重点新闻，这不仅为一天的新闻报道提供蓝本，也为受众应关注哪些信息提供了专业帮助。如根据台湾县市长选举正酣，12月2日台湾地区的采访重点就放在了“马英九拼选举宜兰屏东忙扫街”和“决战七十二小时民进党搏胜选”。
　　二、主持人支持风格的对比分析
　　主持人不仅是新闻的播报者、新闻信息的传递者，更是一个新闻栏目风格的代表之一，主持人的主持风格，直接影响到新闻栏目的整体风格。
　　《朝闻天下》中，主持人的语气变了，服装、服饰变了。主持人大气、亲和而又不失生动主持风格，为节目增添了一道靓丽的风景，很快被广大观众接受并喜欢。《朝闻天下》的赵普是新人，在主持风格上比较清新、活泼，为新闻频道注入了新鲜的元素。赵普在接受记者的采访时曾经这样说：“我倾向于温和亲切的表达，主张在评述中强调个体体验，尽量不作过激之辞，温和其实也是一种力量”。播报新闻有了新风格，主持人语言表达更为通俗，主持的语速加快了，平和、亲民，不呆板了。在《朝闻天下》中，主持人的整体主持风格获得了改善，体现在，语言表达更为通俗，主持的语速加快，新闻播报的节奏感得到加强以及主持人获得更多的自由发挥空间。主持人亦庄亦谐，对节目整体把握较为到位，主持人之间已经形成了一定的交流和配合，偶尔的一些玩笑式的话语和简单的点评，都是画龙点睛之笔。
　　与《朝闻天下》有一男一女两名主持人不同的是，《凤凰早班车》自开播以来一直用美女主播作为当家花旦，前有成熟知性的陈鲁豫，后有行云流水的陈晓楠，到现在青春靓丽的杨舒、刘芳，凤凰卫视打造“明星主持人”的特点在《凤凰早班车》得到了很好的体现。基于主持人的这种特点，使得整个节目的风格相对轻松，让观众在吸收资讯的同时保持清晨的一种愉悦的心情。
　　作为资讯台的王牌栏目主持人，要想成功单凭外表是绝对不够的，执掌早间信息节目，因为播报信息量的庞大和繁杂而对主持人的记忆力、现场反应力、语言组织能力都有较高的要求。《凤凰早班车》的几位主持人几乎全部毕业于中国传媒大学播音系英语播音专业。唯一例外的是现任主持人刘芳，在美国常青藤名校康奈尔大学毕业后，进入高盛公司实习，并以其资深的财经背景，同时执掌着资讯台其他几档财经栏目。最年轻的杨舒，也曾经在大三期间就担任了央视《希望英语》的主持人。