创新驱动经济转型升级背景下企业市场营销战略创新研究
来源：UC论文网2016-06-17 09:55
摘要：
:在现代化的市场建设内容之中，市场营销作为企业经济利润的取得渠道,是企业生产经营活动的重要组成部分，企业能否实现自身经营成效的取得关键在于是否可以让营销活动的开展价值
一、创新驱动经济转型升级背最分析
在党的十八大会议上，我国的发展阶段呈现出了新的发展特征，这使得党的的建设活动需要加强对创新发展战略的运用，同时，也要求了我国的社会主义产业发展阶段得以适应新时代的需求。因此，我国企业需要正确认识到这样的发展契机存在?，加强对问题的解决能力,借助于创新活动的价值所在,来做到对机遇的有效把握’提高企业自身的市场竞争力。
就目前的整个国际市场与国内发展实际来说，我国的产业建设活动依旧拥有着诸多的发展潜力与发展要素，这些要素的存在,使得我国经济建设活动能够做到新时期的更大发展,具体内容如下：
1.随着经济全球化发展进程的不断加快，经济重心开始从欧美国家向亚太地区转移，因此，我国拥有着较好的经济建设机遇，这样的发展契机，也让我国的市场经济可以加强对国际技术、资本与人才等生产要素的使用，也在一定程度上地帮助我国更好地适应国际市场内容。
2.我国经济建设活动呈现出稳定上升的趋势,其能在城市化建设、现代年农村建设以及信息化水平提高等方面发挥出更多的有利影响，促使产业结构可以爆发出更大的发展潜力，保障产业结构改革能够成为经济建设内容取得优化升级的重要影响因素，促使企业本身能够加强对国内各类生产要素的利用水平。
3.产业结构本身的改革与发展,带来了新技术的产生与快速进步，这些内容与改革本身紧密相关,虽然，目前产业结构中的技术与生产力之间的利害关系尚未完全显露，但一轮的科技革命所可能带来的经济进步，这样的发展影响是不容置疑的,这无疑是我国实现进一步发展的重要机遇。
为了更好地利用好我国经济建设活动中所存在的这些有利因素,我国的产业结构建设，需要贯彻十八大的精神内容,做到科学发展’促进经济结构的有效转型。同时’借助于对创新活动的落实到位，来让管理活动本身得以成为经济建设的良好内核影响，保障科技的作用可以成为经济建设的基本推动力。
二、创新艇动经济转型背景下市场营销方式转变
1.市场营销方式转变的外部因素
消费者的需求指的是，消费者在购买活动中对满足自身喜好商品的选择，这样的需求活动受到传统营销活动的影响较为明显。消费者本身也会在这样的购买行为中来对产品价值进行判断与选择，在这一时期，如果企业的营销行为产生了变化，导致其不能满足消费者的购买需求的话，将会使得产品的销售活动面临障碍，促使消费者的购买行为出现偏差现象，影响消费者的购买欲望。由此可以看出，营销活动本身与消费者的价值需求是相互影响的，当不同的消费者在营销活动中的需求存在差异化的时候，会让消费行为本身成为企业经济效益的具体表现。企业也就需要根据消费者的需求与兴趣来对产品进行判断，促使产品能够得到消费者的更多认可。在这个过程中,如果企业无法做到对消费者消费需求与兴趣的准确判断，将会使得企业的产品难以在市场活动中获得消费者的认可，促使其难以满足企业经济效益的追求，进而阻碍了这样的联系得以实现。也只有针对于企业与消费者之间的联系存在，来对企业的产品进行设计与优化，保障营销活动能够成为消费者的消费需求，满足消费者的消费需求，将产品的价值预期与实际价值协调统一,完成对产品的价格制定、质量提高与服务内容的优化,进而让产品可以成为消费者的需求表现。当然，为了更好地满足消费者的个性化需求，企业的产品本身需要对消费者的个性化表现有所体现，即根据市场调查报告，来对产品内容进行优化升级，提高企业对产品的把握能力，将市场内容进行开拓，使得新型的消费模式能够成为营销活动的改革内容，增强企业与消费者之间的联系与沟通，促使文化渗透的作用得以落实到位，发挥出企业的市场竞争优势来。_
2.市场营销方式转变的内部因素
现代化的市场营销活动需要企业制定相关营销制定来推动 营销内容能够按计划完成’这也是企业创新建设的内容表现，使企业实现自我完善的重中之重。在创新型的市场营销建设活动中，企业通过对一些制定进行创新发展来让其可以在新的时代背景下满足建设活动的开展需求，促使企业可以实现进一步地发展。具体来说,其建设内容包括了:人才管理制度、员工股份的分配以及企业自身的股份表现形式等。以此来让企业可以最大程度地提高人才的价值所在，促使更多的营销人员能够主动地去为企业利益出谋划策，帮助企业营销活动的开展内容可以实现多样化发展,进而适应社会建设的内容与价值所在。同时，这也是企业文化建设的重要途径，其所形成的营销价值观势必会成为企业管理活动的重要内核力，保障了企业的核心竞争力得以形成。再者，企业的营销制定本身是企业交易活动的组成部分之一，加强对制度内容的完善，可以让企业能够在激烈的市场竞争之中发挥出更大的市场竞争力来，最终,推动企业的现代化建设，为企业的发展带来全新的推动。
三、创新驱动经济转型背景下市场营销策略的创新
1.创新驱动经济转型背景下市场营销观念创新
(1)在新的经济建设活动中,市场营销开展背景较以往已发生较大的改变，其使用的理论已突破了传统的发展观念，其所需面对的市场不仅仅是国内部分，同时，其本身也要加强对国际市场的关注度，以此来实现自我的更好发展。特别是，进人新世纪以来,随着科技与知识的作用日益凸显,企业的市场经济需求也要将这些因素进行考虑，才能使得自身可以在激烈的市场竞争中保有更高的市场竞争力。当然，经济全球化的不断发展,也让企业加强了对自身国际市场竞争力的提高，因为，越来越多的跨国企业的来华投资，导致我国本土企业不得不面对这样的挑战存在，来让企业的建设质量可以更好地适应所需开拓的市场内容，BU:做到对市场经济的更好适应，增强本土优势所在’抓住发展机遇，促使原本较为落后的市场营销观念能够做到不断发展’开创出属于自我的独特营销渠道，做到差异化建设,进而获得更多的经济效益。
(2)我国企业本身需要加强对市场需求的认识程度，使其可以从原本较为落后的信息搜集模式与较为硬板的营销模式转变成为对市场信息的良好搜集者’提高营销活动本身的灵活性。同时,在这个过程中,企业工作人员的工作积极性也能得到相应地增强，促使销售业绩可以从过往传统的销售影响下来适应新的营销模式,促使营销手段可以发挥出更大的价值来,最终，做到企业新时期的可持续发展。
(3)在新型的经济建设内容之中，需要加强对客户需求的满足，促使企业与客户之间的关系能够和谐、友好，以此来做到对公共关系的有效建立。在管理活动中,需要满足客户的个性化需求,来让企业的生产活动可以灵活多样，为企业的市场竞争活动提供更多的可行方案与坚实的客户基础。
(4)改革以往的市场营销模式,加强沟通成效。在创新型的经济建设内软之中，消费者不再是过往的被动接受者,其所需要的信息来源不再仅仅是广告媒体了，其更多的会受到来自于互联网科技的影响，其所需建立的沟通渠道也要注重于对便捷性与有效性的追求，促使企业能够在网络平台之中得到更多的认可，让产品可以成为市场的需求内容。
2.创新驱动经济转型背景下市场营销方式的创新
(1)互联网作为商品经济的重要组成部分，其销售的范围还包括了信息、知识、技术等虚拟商品,这不仅仅是对传统销售内容的丰富，也是消费者对市场经济的新型需求表现。借助于对互联网的使用，可以让消费者利用网络来将购买需求进行转变，同时，也让企业可以更好地根据消费者的需求来优化产品内容,帮助企业打破传统交易活动存在的时间、空间局限,提高消费者的市场满足认可度,这既是对时代发展的满足,也是对市场变革内容的体现。
(2)企业的竞争活动随着市场经济本身的发展而显得愈演愈烈，存在着很多企业为了加强现在所占用的市场占有率而忽视了对竞争手段的优化升级，没能做到对消费者消费需求的补充与开拓，使得市场饱和度一直高居不下。在中国，还有着诸多的市场内容能够做到有效开拓，比如:农村市场、科技市场以及旅游市场等。
(3)企业之间的合作交流已然成为了市场经济内容当然重要表现形式，在传统的市场经济活动中’企业需要采用各种各样的方法来击培竞争对手,但是，在现代的市场经济建设内容中，企业需要做到对合作效益的追求,促使新型的经济内容能够成为合作共赢的表现形式,保障创新营销内容得以成为市场竞争活动中的有效表现内容,推动经济现代化建设的深层次开展。
(4)想要从根本上提高市场经济的建设水平’还是需要让人才本身实现进一步发展,做到对创新内容的表现,促使知识经济能够成为推动经济建设的重要影响力。其中，人力资本作为企业的核心需求所在，而能力表现又是人力资源的重要表现。在这过程中，虽然,一系列的培训活动会增强企业的生产经营成本,但是通过对企业营销人员能力的提高，借助于培训活动来激发员工潜能，使得营销人员可以认识到商品经济的建设需求与所需培养的技能内容，让自我发展推动企业进步，这是企业自我发展的需要，也是时代的选择表现,也只有这样才能最终实现整个社会主义市场经济在新时期的新发展。
刘姗，李冰
（佳木斯大学经济管理学院）
