漫谈包装设计

　　摘要：包装设计自然是为了商品的包装而设计的，要起到吸引顾客的视线、激起顾客的购买欲的作用。这是为了显示包装的促销作用。一个品牌要想把自己的产品销量和品牌效应发挥到极致，就要有科学、新颖、合理、有创意的包装设计，这样才能在市场中立于不败之地，才能充分体现它的促销优势

　　关键词：包装；品牌；传达；效果；设计；意义

　　中图分类号：J524.2文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）08-0052-01

　　作者：陈礼庚

　　包装设计与人类文明的发展有着紧密的联系。随着科学技术的发展，技术、材料、和生产的发展，也使得人们的消费观念和消费心理也发生了很大的变化，有了更多、更大的选择空间。俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，品牌的树立，离不开包装。而包装则可以更大程度上的推广品牌，使其做大做强。所以，包装设计在品牌与促销中的应用是非常重要的。

　　以下就此作以简要论述：

　　一、商品的市场竞争根本上是商品品牌的竞争

　　品牌的号召力、凝聚力、可以为企业维系较高的市场份额，获取相比竞争对手更多的市场机会。在成熟的商品经济社会中，企业不是在卖产品，而是在卖品牌。企业营销活动的关键――是实现产品资本向货币资本转化，也即由产品实体功能向脱离产品本身并能够说明产品功能的符号、标志、抽象视觉图形转化。商品的外衣――包装，是促销商品销售、提升商品市场占有率的关键之一。包装品牌定位与塑造是企业品牌塑造中的重要一环，同时也是企业品牌营销活动重要的组成部分。

　　二、包装品牌的定位

　　包装品牌定位是根据市场细分和目标市场的确定，而进行的包装商品市场定位，其根本目的在于通过包装设计手段提升该品牌商品的市场占有率，实现商品价值最大化。包装品牌定位就是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，旨在使品牌在消费者心中有一个好的位置，当需要一旦产生，就会很自然地想到某个品牌。

　　市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位是品牌赢得竞争的必然选择，对于包装设计来讲，只有品牌定位合理的包装设计，才会明确的打动目标消费层，唯有个性鲜明的包装设计，消费者才会感到商品有特色，有别于同类产品，形成稳定的消费群体。而且，长此以往，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。品牌包装要想在竞争中脱颖而出，唯一的选择就是差异化设计，而定位正是达到差异化的最有效的手段之一，否则，必将淹没在茫茫市场中。

　　三、包装设计对品牌竞争力的提升

　　包装设计并不是主观臆断的或者盲目的，而是经由对产品定位，分析界定消费群体、销售地域、销售价格、市场行销策略等之后，依赖具有创意的整体视觉设计，对品牌个性进行塑造，营造一个令消费者印象深刻的品牌形象。好的包装设计能够使消费者认知并熟知品牌所产生的亲近感，使消费者对品牌产生依赖的心理，这样就会有稳定的消费群体。

　　同样的产品，包装设计不同，给消费者的信心就会不同，所以包装设计一定要在众多的同类品牌中脱颖而出，包装形象差异化是关键因素了。差异化包装几乎是所有企业追求的目标，如何体现差异化原则要看品牌策略如何定位，在明确了产品的定位后，在分析产品的消费群体，用产品的定位和特点以及产品的适合人群为参照，设计出完美的包装，满足消费者的审美需求，来提升品牌的核心竞争力。

　　四、包装品牌的推广

　　包装品牌推广是指：包装品牌营销者将有关本企业及品牌产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，以便其了解品牌特征，提高品牌的信任度，以达到扩大市场占有率之目的。“沟通”是包装品牌推广活动的精髓。俗话说做事先做人，而做人最重要的就是要学会沟通，企业要想把一个品牌的知名度打响，就必须在推广方式上选择其最佳的。不仅要配合使用人员、广告、营业推广及公共关系等推广方式，而且还需要讲各种推广策略与营销组合的其他因素协调，形成一个围绕品牌整体形象的塑造和提升竞争力的整体营销战略。

　　包装设计简而言之就是为某个品牌的商品做嫁衣，使其放在消费者面前能够有抢眼的效果，勾起消费者的购买欲望，让消费者愿意为此来消费。这样，就算是达到目的了。但这只是对于商家而言。作为一个设计师，不仅要做好这些，还要有更敏锐的市场洞察力，随时掌握市场的动向，要跟上时代的步伐，迎合消费者的消消费心理，同时还要有相当的经验等，这样才能做好包装，做好设计，使包装设计在品牌中的效果发挥到极致！