网络公司平面广告设计

　　[摘要]在西方，被称为新古典经济学家之父的马歇尔，把广告分为两类，一是“情报性”的；一是“说服性”的。他承认为消费者提供有关商品的知识是必要的，但他对“说服性”的广告则表示反对，认为它只不过把人们对某种产品的需求从一个牌号转向另一个牌号而已，而对整个社会并无半点好处。因此，马歇尔和其它新经济学派人士并不认为广告可以增加产品价值，也不认为广告可以提高人们对某类产品的需求。现代经济学家中也有人认为广告的“说服性”是不符合“经济节约”的精神的。他们认为人们应该按照自己的理智而不凭感情冲动来进行购买。但有些经济学家针锋相对地认为：推销努力的结果，从广义来讲是把购买商品的决定从消费者移到企业方面来，从而对之进行控制，这种控制和对物价的控制一样，是有着积极意义的。一些社会名流、历史人物对广告也各有他们的看法。英国前首相邱吉尔认为：广告滋养了人们的消耗能力。它创造了对更高生活水准的需求。它在一个人面前树立了追求目标：包括他本人和自己的家庭都有一个美好的住所，更美好的衣着和更精美的食品。广告鞭策了个人奋斗并促进了生产力的发展。它把从来互不相关的事物撮合起来使之繁衍。美国前总统罗斯福热诚地说过：假如我能重新开始生活的话，我将不顾一切投身于广告事业。更有些历史学家、作家讴歌广告“其社会影响可与学校、教堂等传统性机构相媲美”，“个体交易的时代已是一去不复返了，资本主义注定终归是要充分利用广告”，广告的功过尽管贬褒不一，然而，广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色。支持运行的环境：

　　[关键词]广告消费者媲美商品经济

　　1.引言

　　在现代艺术设计教育中，平面设计教学已成为重要的设计基础课程之一，这是因为，平面设计不仅成为当今设计构成学的重要组成部分，而且它所研究和训练的内容，包含着我们今后走向各种带有目的性设计的共通的美学原则。

　　平面设计、色彩设计、立体设计和展示设计这四大设计已成为现代设计教学，奠定了一个纯粹设计的基础体系。在这个体系中，它们融为一体，一并纳入了现代设计形态构成学的范畴。尤其是平面设计的表现领域，它以二维（二次元）为其展开的研究空间；所涉及的形态在美学上的构成规律，也是现代各种应用设计在视觉上所表现出来的最基本的艺术规律。因此，平面设计充满了现代设计的基础特性。

　　平面设计的基础特性几种反映在它对形态要素及其相关构成的美学规律之中，这一基础特性的美学意义直接与各项现代设计的美感原理融会贯通，构成了一个庞大的现代视觉传达的平面网络体系。如果我们吧纯粹的平面设计的学习成果与具有明确目的下的平面应用设计作品作一审美上的比较，就会发现，除了那些具体的平面作品中的设计目的连同创意的部分以外，形态构成的美学规律几乎与基础平面设计中所要求的构成原理完全一致。因此，平面设计的基础特性对具体的平面设计在形式美学规律上的把握起到了至关重要的作用。从另一方面看，平面设计基础训练中的各项课题，虽然不具有明确的设计目的，石对造型要素、形式原理、构成法则以及诸如空间、动势、立体感、技法表现等美感可能的探索足以使任何作品都可以进入广义设计的领域，进而带有欣赏的气味和设计的意味。

　　平面构成作为平面实际的基础特性决定了它与一般的造型有所区别。我们知道，构成（Constuction）是一个近代造型的概念，《现代汉语词典》将之解释为“形成”和“造成”。因此，平面构成最本质的概念应当看成将各种形态要素按照一定的美学原则在二维平面上进行创造性的组合。而一般的造型则是针对完成的纯粹作品而言的。相比之下，平面设计构成更强调造型的过程，它所要研究的对象主要属于平面形态的创造规律，这规律包括造型上的物理规律和视知觉的心理规律，并依据这美学规律去寻求各种造型表现的可能性，进而在视觉的基础上去努力超越视觉的范围。

　　Photoshop在平面设计领域的应用非常广泛，例如我们常见的包装设计，标志设计，企业形象设计，产品宣传设计，海报设计等，如今，充满了艺术效果且越来越生动漂亮的书籍封面也是各种图象软件广泛应用于桌面出版的充分体现PhotoshopCS在桌面出版上的应用更有其独到之处，一起强大的表现力，在桌面出版中得到了广泛的应用。

　　1.1文档编制目的

　　本文件是经纬网络公司平面广告设计需求作出的需求分析文档，适用于公司的相关工作人员，以及毕业设计项目组设计人员阅读。

　　1.2背景

　　经纬公司是一个综合性发展的网络公司，公司要求设计一款适合该公司特点的大方，简单，美观，而且具有一定的水平的平面广告设计。

　　1.3运行环境

　　IntelPentiumIII或Pentium4处理器

　　MicrosoftWindows2000或WindowsXP

　　192MBRAM(推荐使用256MB)

　　280MB可用硬盘空间

　　配有16位色彩或更高级视频卡的彩色显示器

　　1024*768或更高的显示器分辨率

　　CD-ROM驱动器

　　2.广告设计总体设计

　　根据顾客的需要，总体规划了设计方案，首先，定义广告类型发展趋势，根据该公司特点，可将广告定义为抽象的发展方向。因为网络是发展的，变化的无形的无所不在的抽象的概念。

　　追本溯源，网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。

　　自此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。我国IT业界也于97～98年间意识到网络广告的明朗前景，于是逐渐有网络广告出现在国内的网站中。目前此趋势越演越炽，网络门户已成为各大网站的建设目标，国际知名网站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成为网络门户，国内的网易(www.netease.com)、搜狐(www.sohu.com)、新浪(www.sina.com)等也门户网站作为发展方向。无庸置疑，网络广告引导着互联网络发展的新方向。

　　广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过Internet的载体形式传播销售讯息。基于网络的特点，网络广告也有着独特的特征：

　　2.1传播范围极大

　　网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多，中国也超过了1000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。

　　2.2非强迫性传送资讯

　　众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。

　　2.3受众数量可准确统计

　　利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

　　2.4灵活的实时性

　　在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

　　2.5强烈的交互性与感官性

　　网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。

　　2.6网络广告的形式

　　网络广告的形式充分利用了互联网的两大应用：e-mail和网络媒介本身。因此实际上网络广告有很多表现形式。

　　基于e-mail的网络广告有直接电子邮件广告，邮件列表广告以及新闻讨论组等。这种广告形式按照CPM计价相对很便宜，但因为它通常是未经用户的允许而进行的，容易引起用户的反感和抵触心理。

　　随着网络广告形式的多样化和旗帜广告的创意的复杂化，网络广告完全可以用作为扩大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在这种情况下，我们应当在乎的是广告到达目标观众的范围有多大，频次有多少，暂时可以不去追究广告有多少人点击，不再为点击率的高低所套牢。

　　2.7确定项目设计的方向

　　综上所诉，针对于经纬公司平面广告的设计分为图象包装和文字包装两个主模块，在这两个模块应突出该公司的特点，力求图象画面新颖，文字构思独特，使设计给人一种立意标新的感觉。

　　3.项目实施计划书

　　项目设计方案预计5天完成具体计划如下表

　　设计步骤设计项目预计天数（天）

　　初步设计设计构思1

　　详细设计图象设计1

　　文字设计1

　　总体效果1

　　后期设计综合审定1

　　4.系统步骤设计

　　4.1图象设计

　　4.1.1图象定义设计

　　根据网络公司的名称“经纬网络”，将图象设计为网格状，这样与网络公司的名称相符合，更能突出网络公司的含义

　　4.1.2图象着色设计

　　根据经纬网络公司的性质来说，不适合用太鲜艳的或者太阴暗的色调，太鲜艳的色调给人一种轻佻不安定的感觉，太阴暗色调则给人带来沉闷的感觉，因此，选用灰色色调，这样既不轻佻也不很沉闷，能够体现出该网络公司很稳定，有发展前景。

　　4.2文字设计

　　结合经纬网络公司名字的特征设计一款适合该公司的文字类型，使设计美观，新颖，大方。先用文字工具将文字写好，再用路径工具将文字变形。

　　4.3文字图象总体效果设计

　　4.4综合审定

　　图象和文字合并后加入了阴影，斜面浮雕特效，使其更富有立体感。文字方面采用了立意比较新颖的正反字，并且使用了同一偏旁部首。突出体现了“经纬”两字在空间上纵横交错的抽象感觉，本设计的最大亮点也归功于此。

　　5.快捷键列表

　　取消当前命令：Esc；

　　打开文件：Ctrl＋O；

　　关闭文件：Ctrl＋W；

　　文件存盘：Ctrl＋S；

　　打印文件：Ctrl＋P；

　　退出系统：Ctrl＋Q；

　　获取帮助：F1；

　　剪切选择区：F2；

　　拷贝选择区：F3；

　　粘贴选择区：F4；

　　显示或关闭画笔选项板：F5；

　　显示或关闭颜色选项板：F6；

　　显示或关闭图层选项板：F7；

　　显示或关闭信息选项板：F8；

　　显示或关闭动作选项板：F9；

　　全选：Ctrl＋A；

　　反选：Shift＋Ctrl＋I；

　　取消选择区：Ctrl＋D；

　　将图层转换为选择区：Ctrl＋单击工作图层；

　　恢复到上一步：Ctrl＋Z；

　　剪切选择区域：Ctrl＋X；

　　复制选择区域：Ctrl＋C；

　　粘贴选择区域：Ctrl＋V；

　　填充为前景色：Alt＋Delete；

　　填充为背景色：Ctrl＋Delete；

　　调整色阶工具：Ctrl＋L；

　　调整色彩平衡：Ctrl＋B；

　　调节色调/饱和度：Ctrl＋U；

　　自由变形：Ctrl＋T；

　　增大笔头大小：“中括号”；

　　减小笔头大小：“中括号”；

　　重复使用滤镜：Ctrl＋F；

　　移至上一图层：Ctrl＋“中括号”；

　　排至下一图层：Ctrl＋“中括号”；

　　移至最前图层：Shift＋Ctrl＋“中括号”；

　　移至最底图层：Shift＋Ctrl＋“中括号”；

　　合并可见图层：Shift＋Ctrl＋E；

　　放大视窗：Ctrl＋“＋”；

　　缩小视窗：Ctrl＋“－”；

　　放大局部：Ctrl＋空格键＋鼠标单击；

　　缩小局部：Alt＋空格键＋鼠标单击；

　　显示或隐藏标尺：Ctrl＋R；

　　显示或隐藏虚线：Ctrl＋H；

　　显示或隐藏网格：Ctrl＋“。

　　（1）当你想“紧排"（调整个别字母之间的空位），首先在两个字母之间单击，然后按下Alt键后用左右方向键调整。

　　（2）要快速的改变在对话框中显示的数值，首先用鼠标点击那个数字，让光标处在对话框中，然后就可以用上下方向键来改变该数植了。如果在用方向键改变数值前先按下Shift键，那么数值的改变速度会加快。

　　（3）.如果你现在鼠标正处于以下的状态：毛笔，喷枪，铅笔，橡皮，只要按下Alt键，你就可以临时地换到滴管工具（不过鼠标要在已经打开的图像区域上）。

　　（4）想要放大在滤镜对话框中图像预览的大小吗，按下Ctrl键，用鼠标点击预览区域，图像放大；按下Alt键，用鼠标点击预览区域，图像缩小。

　　（5）你可以使你的改变绘图(包括用毛笔，铅笔，喷枪，橡皮画的东西)的透明度。首先，画上一笔，然后在滤镜菜单下面的会出现“退去X"（X取决于你刚在的那笔是用哪个工具），点击它，出现“退去"菜单，现在你就可以改变你上一笔的透明度了。

　　（6）裁切工具大家都一定用过，这种情况你也一定遇过：在你调整裁减框，而裁减框又比较接近图像边界的时候，裁减框会自把自为地贴到图像的边上，令你无法精确裁减图像。不过只要在调整裁减框的时候按下Ctrl键，那么裁减框就会服服帖帖，让你精确裁减。

　　（7）如果你用钢笔工具画了一条路径，而你现在鼠标的状态又是钢笔的话，你只要按下小键盘上的回车键（记住是小键盘上的回车，不是主键盘上的！！！），那么路径就马上就被作为选区载入。

　　（8）你可以用以下的快捷键来快速浏览你的图像。Home：卷动至图像的左上角；End：卷动至图像的右下角；PageUp：卷动至图像的最上方；PageDown：卷动至图像的最下方；Ctrl加PageUp：卷动至图像的最左方；Ctrl加PageDown：卷动至图像的最右方。

　　（9）要把当前的选中图层往上移，只要按下Ctrl键后，再按下]键，就可以把当前的图层往上移动；按下Ctrl键后，再按下[键，就可以把当前的图层往下移动。

　　（10）要把一个彩色的图像转换为灰度图像，通常的方法是用图像→模式→灰度，或图像→去色，不过现在有一种方法可以让颜色转换成灰度是更加细腻。首先把图像转化成Lab颜色模式：图像→模式→Lab颜色，然后来到通道面板，删掉通道a和通道b，你就可以得到一幅灰度更加细腻的图像了。

　　（11）要自动选择图层(如果你用过Flash就知道什么叫自动选择图层了)，你当然可以把移动工具的选项面板上的自动选择图层打上钩，不过在某些时候，你不需要这项功能时，你又要手动地取消这个选项，真的是挺麻烦的。现在教你一个方法，按下Ctrl键后，你的移动工具就有自动选择功能了，这时你只要单击某个图层上的对象，那么Photoshop就会自动的切换到那个对象所在的图层；但当你放开Ctrl键，你的移动工具就不在有自动选择的功能呢，这样就很容易防止误选。