新闻媒体3.0时代的到来——论自媒体发展

摘要：本文从以下几方面来论述自媒体的发展：概念的由来，迅速发展的原因，存在的弊端以及如何看待它的发展。
论文关键词：“WeMedia”,网络暴力,纠错机制,把关人

　　随着时代的不断发展，社会新闻媒介从大家熟稔的报纸、杂志、广播、电视等传统媒体为代表的1.0模式到互联网出现后，受众接受新闻的界面逐渐向电脑等科技工具转移的2.0模式，现在发展到了所谓的新闻媒介3.0时代，其代表是新兴的博客、微博和一系列手机媒体。受众不仅仅只能被动单向地接受媒体所喂食的新闻，也可以主动成为新闻传播者。正如陈力丹在他的文章《大众传播理论如何面对网络》中分析的那样:“网络中，传播者和受众的身份不再明确，传播和接受信息几乎可以同时完成，人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都是传播者，每个人又都是受众。这是由于网络的互动性造成的，它的互动性给予人们转换角色的自由，受众不再是被动地接受信息，而是主动地掌握和控制信息，并参与到信息的提供和传播之中。”正如尼葛洛庞蒂所说，后信息时代的根本特征是“真正的个人化”。这里的新闻媒介3.0即我们所要讨论的自媒体。确切的说，自媒体的概念最早来自于吉尔莫在 2003年1月出版的《哥伦比亚新闻评论》新闻双月刊上，撰写的一篇题为“News for the Next Generation：Here Comes‘We Media’”的文章。美国新闻协会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位大师联合提出的一份有关博客传播模式的研究报告，报告采用吉尔莫所提出的“We Media”，并且对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media”是普罗大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普罗大众如何提供与分享他们本身事实、他们本身新闻的途径。

　　“自媒体”：发展缘由

　　为什么自媒体能在如此短的时间内兴起并得到迅速的发展呢？笔者以为，主要有以下几方面的原因：

　　1.科技进步。自媒体的核心基于普通人民对于信息的自主提供与分享。同时，对于新闻媒介而言，载体是它的基础，如果没有互联网技术的进一步发展：手机、电脑的普及，那么根本就谈不上普通人民对信息的提供、获取与分享，更谈不上人们做这一切所需要的载体。

　　2.对信息的获取—外在需求。在现今这信息大爆炸的时代，人们有在第一时间获取信息的需要，要是落后于时代太远毫无疑问将会失败。以手机、微博等为平台的自媒体可以在第一时间为人们提供丰富的信息，毫无疑问很好地满足了这种需求。在中国现今由计划经济向市场经济转移的大背景下尤其如此，如熊培云先生所说“中央计划经济和市场经济的最重要差异就在于：前者的信息是垂直流动的，而在市场经济中，信息主要是水平即对角流动，买卖双方在各个层次交换着信息”。信息交流方式的变化更促使人们更全面、多渠道、更快速地获取信息。网络传播将声音、文字、图形、动画合为一体，全方位地扩大了人们感官经验的范围，使多种感官协同作用下同时参与信息接受，使信息的刺激强度增大。网络传播使人们的认知需求心理得到充分强化。

　　3.表达欲—内在需求。人们与生俱来的就有想要发出声音，使自己的声音为其他人听到、理解的欲望。《西游记》中悟空不忘在如来佛祖的指根书写“齐天大圣到此一游”；中国古代的文人墨客，心血来潮，留下墨宝的不可谓不少，如苏轼的《题西林壁》，崔颢的《黄鹤楼》……著名的传播学者丹·吉尔默曾说过“你的声音是重要的。如果你有值得说的，人们会倾听。你可以做自己的新闻，我们都可以”。自媒体这种几乎是零门槛的媒介的出现，使得全民表达成为了可能，每个人拥有了属于自己的麦克风，可以使自己的声音为他人所听到。

　　4.传统媒体的缺陷。现有的传媒体制下，传统媒体的组织传播受到来自行政与市场的双重压力，在面对一些主流社会问题，尤其是敏感话题时畏首畏尾，因而错过最佳的时机，或所说的完全不被人们所信服，有时候甚至是完全失语。导致人们的知情权不能被满足。在这样的背景下，自媒体凭借自身方便快捷，人人皆可发声的特点，一跃冲上了社会公共话语权的前台。

　　“自媒体”：弊端

　　尽管自媒体的发展如此迅速，但也是有许多的问题的。

　　比如一直为人们所诟病的“网络暴力”，自媒体在这之中无疑起到了推波助澜的作用，微博之上一人发布，万人分享的模式，往往会产生非常强大的裹挟民意的力量。一旦网络暴力产生，则难以抵挡，甚至会产生连发起人都无法掌控的力量。

　　此外，自媒体的纠错机制不够完善。每个人都会犯错误，没有一种媒介是完美的，而这之中，纠错机制的不完善往往是致命的。微博等信息传播的广度，往往是发布者本身都无法左右的。此前不久，新浪微博上一则“金庸死了”的消息，被疯转了几万次，尽管一段时间后发布该消息的博主又发了一条更正和致歉声明，但很遗憾，这一条只被转了几十次。很明显，错误已经造成，许多人对“金庸死了”这一消息已经信以为真，而纠错并没有起到很好的效果。对此，笔者认为这是受到“引爆点”理论的影响，人们普遍倾向接受一些爆炸性的，能够引起轰动的信息，而忽视一些普通的，被认为无关紧要的。

　　“自媒体”：如何看待

　　那么，该如何看待自媒体的发展？

　　首先，自媒体作为一个开放、平等、自由的平台，不需要太多的强制性的行政控制。一直认为，在现在的社会中，特别是如自媒体等一系列新兴传媒上，传统强制性的行政控制最终的结果只能是竹篮打水—一场空。所谓“道高一尺，魔高一丈”，高手在民间。同时，政府也应该多听听来自民间的声音，而不是如那位花剌子模的国王一样，凡是带来好消息的信使都能得到提升，而带来坏消息的人则会被送去喂老虎。

　　美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因曾提出对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定这一说法，并把执行这一任务的人称为“把关人”。从这一理论角度来看，笔者认为自媒体的“把关人”应该由以下主体构成：

　　1.自媒体的发布人。首先，既然每个人都拥有自己的麦克风，作为自媒体的发布人，有责任保证自己所发出信息的真实性、可靠性。这不是政府发布一个公告所谓“建立和谐规范网络环境”云云之类可以做到的。这，需要作为2006年《时代》年度人物——每一位网民自身的努力，需要每一位网民心中的责任感与正义感。

　　2.作为受众的广大网民。在以往的纸质媒体、电视、广播的时代，受众只能被动的接受。那么现在，作为受众的广大网民，他们的作用，在自媒体的时代，是非常巨大的。受众有了筛选、过滤信息的能力。网民们可以分享、收藏自己感兴趣的信息，将真正吸引人们，有价值的信息保留下来，同时剔除“垃圾信息”。受众分析的选择性接触理论告诉我们，网络新闻受众在进行选择性接触信息时，不再完全地凭借个人喜好来判断信息的性质，而是更多地站在大多数人的立场上做出决断。从信息与知识的角度来看，这也是一种“确定确定”的过程，受众有了选择权，能够通过自己的力量影响信息的传播。

　　3.自媒体的发布平台。自媒体发布平台在自媒体时代所起到的作用毫无疑问是非常重要的。