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文化旅游方兴未艾

来源:UC论文网2019-04-02 09:33

摘要:

  春节前,在央视一套黄金时间段热播的80多集电视连续剧《贞观长歌》,为陕西又提供了一个打响“盛唐”牌的契机。西安大街小巷的广告牌上都打满了“观《贞观长歌》,品唐朝盛世”的广告。  2007年可谓是“唐太宗李世民”的电视剧年,除了《贞观长歌》之外,还将有两部大制作《贞观之治》和《开创盛事》播出。随着这些电视剧陆续在各地电视台的热播,陕西省的旅游业大有借“盛唐”文化推波助澜、重振雄风的势头。  中华...

  春节前,在央视一套黄金时间段热播的80多集电视连续剧《贞观长歌》,为陕西又提供了一个打响“盛唐”牌的契机。西安大街小巷的广告牌上都打满了“观《贞观长歌》,品唐朝盛世”的广告。


  2007年可谓是“唐太宗李世民”的电视剧年,除了《贞观长歌》之外,还将有两部大制作《贞观之治》和《开创盛事》播出。随着这些电视剧陆续在各地电视台的热播,陕西省的旅游业大有借“盛唐”文化推波助澜、重振雄风的势头。


  中华文明悠悠五千年,陕西是华夏文明发展史的凝结点和优秀文化的集中展现地。无论从轩辕黄帝创造人类文明、仓颉造字、蔡伦造纸、后稷教稼,还是从13个朝代的建都史以及近代中国的著名事件来说,陕西这片皇天后土上都留下了丰富的历史记载。


  旅游与文化


  陕西省的旅游业发展的一直很稳健,其根本原因是陕西能够挖掘的文化历史内涵很多。陕西省旅游局办公室副主任朱耀勋告诉记者,为了适应旅游产品品牌化、生态化的发展趋势,陕西省旅游局对秦俑馆周边环境进行改造。按照世界文化遗产保护的要求,投资1.5亿元,拆除建筑面积77700平方米,搬迁农户70余户,在占地400亩馆前A区实施绿化工程建设,从景观观赏角度和游客观感及参观需求出发,师法自然,形成自然而有文化品位的生态环境,从现实自然中展示秦代历史文化美学景观特征,全面提升秦俑馆的品位和形象。馆外优美的环境,与馆内的秦俑交相呼应,自然之美与文物之美相得益彰。此外,陕西省旅游局还出资整修了轩辕黄帝陵,为了使黄帝陵形成更加完整的景观体系,投资2.5亿元,以黄帝陵和轩辕庙深刻的文化内涵为基础,修建轩辕殿、祭祀广场等标志性建筑,完善景区道路等。今日黄帝陵青山掩映,碧水泛波,雄伟壮阔的轩辕殿、气势挺拔的龙驭阁、古柏苍翠的轩辕桥,都展现着“华夏第一陵”的宏伟和庄严。


  业内人士认为,陕西旅游业,着重于“古”做文章,突出了旅游的文化气氛,既彰显了特色,更让旅游有了古老的灵魂,每一个来陕西的旅游者,都是置身其中的文化解读者和消费者,他们想触摸的是华夏五千年的灵魂。所以,作为旅游资源的开发者,不仅要了解旅游资源本身的特征和功能,还必须了解游客所追求的文化特征,开发出满足各类旅游的文化旅游产品。当旅游经营者为消费者提供高质量的文化产品时,不仅能让旅游者乐在其中、美在其中,并能以此带动其他相关产业的发展。


  专家介绍说,从旅游的视角出发,可将文化分为主体文化、客体文化和媒体文化;从范围和时间的角度考量,可分为外来文化和本土文化、历史文化和现代文化;以文化的物质载体为依据,可分为山文化、水文化等。所有这些,都是文化多样性的表现形式。从旅游开发建设的角度看,要依据各种不同的文化类型,以不同的视角去考虑和发掘各种资源的文化内涵,构建特色鲜明的旅游产品。


  在旅游业发展的过程中,只有注重文化品位的提升,才能整体提升旅游地的魅力。长期潜移默化的积累,使得陕西省旅游资源的文化底蕴非常深厚,经过时间的积淀保存流传下来的精华,构成了深厚的历史文化资源。挖掘文化魅力的第一步,就是应该大力加强对旅游历史文献的收集整理和开发利用,使蕴含在旅游资源中的文化潜能得以充分释放;依靠艺术手段和科学手段,将旅游资源进行艺术化处理,使旅游资源的文化内涵能够生动、形象地展示出来。


  外国旅游者来中国,除了欣赏秀美的山川名胜、灿烂的历史文化和品尝中国的美味佳肴外,更希望能够了解中国的社会经济文化发展状况,了解中华民族的生产、生活、信仰、娱乐等方面的习俗。这就要求旅游经营者必须了解旅游消费者的文化需求和文化精神特征,研究不同的旅游消费群体,把握消费者的文化消费心理,这不仅是完善陕西省旅游业的助推器,更是实现旅游产业化的导航标。


  旅游业是一项涉及“吃、住、行、游、购、娱”六大要素的综合性产业,文化细节在这项产业中也占有很重要的位置。现在,陕西省旅游业的文化意识形成了,文化竞争的概念也突出了,对文化细节更是不能马虎。这些细节包括旅行社、旅游宾馆的建设等许多方面。旅游企业的有形产品,在具备了实用的功能后,应该全方位满足顾客求美、求新、求知的文化功能。而旅游饭店,更是要突出建筑文化、装潢文化、功能文化和服务文化的建设,重视大堂文化、卫生间文化、餐厅文化和休闲娱乐文化等方面的设计和建设。只有通过这些方面的共同建设,才能营造出浓厚的文化氛围,从而提高旅游区的品位和档次。


  营造出足够的文化氛围后,还要提高文化资源的质量。如果说产品的文化内涵是文化产业的附加值,那么服务人员就是文化产业的推销员。服务人员自身的文化素质、言谈举止、礼节礼仪是流动的“活文化”,这些“活文化”中的细节,往往比富丽堂皇的建筑更能体现一个民族或者一个区域的文化品味。


  “特色,是旅游发展的灵魂。”


  陕西是文化资源大省,有着黄帝陵、秦兵马俑、汉阳陵、唐大明宫、革命圣地等等丰富的文化旅游资源。可是,文化资源大省现在还没成为文化产业大省;悠久的历史文化,还没有转化为现实的生产力。陕西的文物资源居全国首位,旅游资源居全国第三位,但是来陕旅游的游客人数却不像旅游资源的排名这样独占鳌头。这样的不对等处境,正是有识之士在历次相关研讨中屡屡提及“缺乏精品意识、创新意识和大手笔、国际化的新兴旅游吸引物”的旅游结构性缺失。陕西文化旅游产业寻求突破,必须实现包括观念和体制创新、融资手段多元化、打造文化精品在内的多重转变。如何利用其深厚的文化积淀,如何让传统资源成为产业竞争力的核心要素,正是陕西作为文化资源大省所苦苦探求的。很多的文化资源却还在沉睡,很多的文化行为也还在等待着唤醒。


  为了唤醒陕西文化旅游的魅力,近几年陕西在精品化旅游线路上下足了工夫。秦风唐韵是陕西历史文化的代表,也是陕西旅游的经典产品之一。为了把枯燥的历史文物资源变成游客可亲身体验到的特色旅游产品,不断扩大旅游内涵,陕西相继推出了以书法交流、宗教文化、中医保健、科普知识、民俗探访、生态保护、农家乐园、农民画乡、青少年修学、仿古入城式、遣唐使长安行以及会议、科技、商务为主题的多种专项旅游产品。


  曲江文化旅游产业开发了大雁塔北广场和大唐芙蓉园两大景点,它们走进旅游市场,为陕西的旅游业增添了让人耳目一新的闪光点。陕西省旅游局积极加强对新兴旅游精品的宣传促销力度,组织景区参加全国各类宣传推介活动。目前,大雁塔北广场已成为西安游客人气最旺的地方,而大唐芙蓉园也已成为体验陕西盛唐历史文化的一张形象名片。


  陕西文化旅游的经典之作――“华山论剑”作为一个成功的典范,在这里值得一提。2003年10月8日,西岳华山北峰之巅,坐着一位身着中式传统服装的老人。老人身旁,一边是“巴蜀鬼才”魏明伦、“关中刀客”杨争光,一边是著名“侠导”张纪中、“反伪斗士”司马南,一场空前绝后的“华山论剑”在全球数亿观众的瞩目下拉开帷幕。坐在各位名角中间的那位老人,就是在全球拥有十多亿崇拜者的著名武侠小说大师金庸先生。金庸先生从未到过华山,但其无数作品里却对华山情有独钟。首次应邀来到华山,金大侠激动万分。他先是与“棋圣”聂卫平过招,然后又与“小龙女”刘亦菲评艺,最后登上天险,与各路名流畅谈“侠文化”。央视、凤凰卫视、陕视现场直播了这一盛况。当天,全球3亿观众通过电视银屏了解了陕西旅游,了解了华山。


  之后的几天中,金庸先生又走进西安碑林,与贾平凹等谈书论道;走进佛教圣地法门寺,与高僧大德谈禅论法,一系列活动高潮迭起,海内外近百家媒体记者追踪报道,忙得不亦乐乎。陕西省旅游局局长董宪民评论说,“华山论剑”是陕西旅游创新促销的一次重大尝试,也是一次利用名人效应进行旅游推广的经典之作。金庸之行提升了整个陕西旅游的形象,也是陕西在“非典”之后最有创新的一次旅游促销活动。陕西省旅游局的“十一五”规划更是将这项文化活动作为精品品牌,将持续开展下去。


  陕西的文化旅游在摸索中逐渐成熟。宋楚瑜、连战到陕寻根祭祖,使得陕西旅游再次成为全球大小媒体的聚焦热点;以山崩地质遗迹为特征的翠华山国家地质公园,体现黄土高原地质地貌的洛川黄土国家地质公园,像颗颗旅游明珠,为陕西的旅游增添光彩;以水工程、水景观、水文化为载体的水利旅游,更是具有良好的发展前景。


  陕西省社会科学院文化研究所副所长王长寿在接受本刊记者的采访时,就记者提出的如何建立陕西文化历史资源产业化开发的保障机制这一问题说:“区域文化资源的多样性决定了区域文化产业模式的多样性,我们要根据陕西文化历史资源的比较优势,参考和借鉴国际国内已有的区域文化产业发展模式,有效整合区域内各种各样优势资源,因地制宜模仿或创新适合于区域的文化产业发展模式。在保护和开发文化历史资源上必须处理好以下三个方面的关系:一是要处理好眼前利益与长远利益的关系,要采取可持续发展的思路。二是要处理好经济建设与文化历史资源保护的关系。三是要处理好社会效益与经济效益的关系。在处理好这三个关系的基础上,建立系统、完善的文化历史资源产业化开发的保障机制。”


  陕西的旅游产业按照构建大市场、发展大旅游的思路,发挥旅游产品开发不同形式、不同行业、不同层次各类优势资源和发展力量的聚集作用,形成开发合力。那些蕴藏着旅游资源的相关行业,以发展旅游产业为己任,充分发挥自身优势,积极发展各具特色的旅游经济,壮大旅游产业,增强自身产业的活力。这种产业的联动,会让旅游更具特色,更会让旅游焕发出持久的生命力。正如国家旅游局规划发展与财务司司长魏小安说:“特色,是旅游发展的灵魂。”


  2007年春节黄金周期间,三秦大地四处洋溢着欢乐祥和的喜庆气氛,各重点旅游区游人如潮。入境游人数增长、旅行社增加、导游人数增多……一连串如芝麻开花般攀升的数字,折射出陕西文化旅游不可动摇的朝阳产业地位!汉之韵味、唐之盛世、皇城复兴、盛典西安……这几年陕西文化旅游的大手笔,找回了已失落多年的秦文化魅力。秦地文化,正在透过厚厚的史书,www.yulu.cc地渗透进现代的生活,焕发出耐人寻味的魅力。作者: 雷 珍


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