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论招贴设计教学新思路

来源:UC论文网2019-04-02 14:31

摘要:

  摘要:现代招贴设计不是抽象绘画,它是无声的语言,它必须求得观者的共鸣。现代招贴设计不但要求图形的完美与新颖,还应追求图形的“以少胜多”,即高度的凝练,能给人以深远的联想空间。不应是作者强加的“给予”,而应是观者自由地“获取”,是在图形诱导下的“意合”。  关键词:招贴设计;表现手法;构成元素  中图分类号:G642文献标识码:A文章编号:1005-5312(2011)08-0197-02  作...

  摘要:现代招贴设计不是抽象绘画,它是无声的语言,它必须求得观者的共鸣。现代招贴设计不但要求图形的完美与新颖,还应追求图形的“以少胜多”,即高度的凝练,能给人以深远的联想空间。不应是作者强加的“给予”,而应是观者自由地“获取”,是在图形诱导下的“意合”。


  关键词:招贴设计;表现手法;构成元素


  中图分类号:G642文献标识码:A文章编号:1005-5312(2011)08-0197-02


  作者:卢振邦,金玉,龚田华


  一、招贴的概念


  所谓招贴,又名“海报”或宣传画,属于户外广告,分布于各处街道、影(剧)院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所,在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但招贴始终无法代替,仍然在特定的领域里施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的。


  二、招贴的发展过程


  早期的招贴设计出现在18世纪之前,它还没有和告示、通知等真正分离出来,在图形和内容装饰上除了一些简单装饰纹样外,文字扮演了主要角色。19世纪中叶,欧洲社会经济有了快速发展,海外殖民地扩大,列强们为了争夺市场,招贴几乎成了当时唯一的广告宣传手段,招贴也随之发展起来。到了19世纪末期,其领域出现了两个代表性人物,朱尔斯.雪利和亨利.德.劳特累克。雪利的作品对造型色彩的平面化和夸张处理,直接推动了招贴创作中装饰风格的出现。亨利是后印象主义画家,他的作品主要以表现“病态”的激情及苦涩的讽刺意味为主要目的。20世纪初以新艺术运动为源头,在各个国家产生了各自具有影响力的艺术流派和运动。这一时期的新艺术运动招贴的基本特点是象征性、寓意性图形语言的研究和运用。其中包括著名的装饰主义、立体主义、未来主义、表现主义、构成主义和风格派。1919年,在著名建筑师格鲁佩斯的组织下,包豪斯学校在德国魏玛政府正式成立。二战时期的招贴设计由于战争的原因与政治宣传紧密结合,其中包括偶像招贴、质疑型招贴和讽刺型招贴。偶像招贴的特点是在政治宣传画中,一个人物可以经过艺术的设计处理,表现为集真、善、美于一身,升华为一个“英雄”和“领袖”,对群众产生巨大的影响力和号召力。质疑型招贴人物形象高大而正面,通过特定的夸大和透视效果的形体语言和写实性的精绘描写。人物的表情和直视观众的双眼,可以一下子抓住观众的视线。讽刺型招贴主要为漫画式招贴,用鲜明的形象和少量的语言丑化、贬斥敌人,毫不留情,褒贬分明。二战后,许多国家走上了工业化道路,消费产品生产速度加快,招贴设计出现了瑞士的“瑞士风格”、意大利的“米兰风格”和美国的“新广告”。


  三、招贴的分类


  按内容分为社会公共招贴(其中包括政治招贴、社会公益招贴和社会活动招贴)、商业招贴和艺术招贴。按表现形式分为单幅招贴、系列招贴、组合招贴和POP招贴。


  四、招贴的设计步骤


  在招贴设计的过程中,常见的有以下两种情况:一种是设计前翻阅各类资料,挑选合适的形式、手法进行移植,改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料,凭借自己所学的知识、激情、力量,再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果,前一种显得拘泥而少灵气,模仿因素多;后一种创意明确,视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法,但作为一名从没有学过设计的考生,要在短短的几天时间学好招贴,只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴,阅读大量的有关资料,从中掌握招贴的形式、手法的规律,让它变为自己的设计。


  五、招贴设计的形式表现手法


  新奇:虽然所有媒体都需要“新奇”,但招贴要求更高,因为观者在注意到它时只有仅仅几秒种,只是在“瞬间”发挥传达作用,所以特别需要视觉传达的异质点。


  简洁:因为它是户外广告,越是“简洁”的招贴,主题越突出,焦点越集中,内容越丰富。


  夸张:因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用,所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题,明确消费者的心理需求。


  冲突:“冲突”也是对比,包括两个方面:一是形式节奏上的“冲突”;二是内容矛盾上的“冲突”。


  六、招贴的视觉构成元素


  (一)招贴的用色


  色彩是招贴的“魂”,要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质,黑色能联想到严肃、触目,黄色能联想到快活、温暖,蓝色能联想到和平、安宁等。总之,只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上,才能使设计的用色起到内外呼应的作用,达到招贴理想的宣传效应。


  1、惯用色的使用


  惯用色是指在招贴上使用某些颜色虽然不是标准色,但由于设计者和人们长期以来的习惯,已经约定成俗的色。常用的惯用色有食品类招贴、化妆品类招贴、玩具类招贴、体育类招贴和旅游类招贴等。


  2、联想色的运用


  人们对自然界的某些感受,往往通过色彩得到一些启示或追忆,或触景生情,这就是色彩联想。


  3、色彩与地域


  由于历史、政治、经济、文化、民族、宗教、气候、环境、习俗和传承等原因,各地区对色彩各有偏爱,也有禁忌色彩。如黄色在中国是高贵色彩,而在巴基斯坦却被视为忌讳色彩;紫色在法国人眼里是美妙、象征浪漫的颜色,而在巴西却被视为悲哀、绝望和不幸的象征。


  4、招贴色彩的应用


  底色:底色在招贴设计中属于衬托主体的颜色。其面积在画面中一般较大,一般决定着画面的色调与情调。烘托主题、衬托主体,定位要求准确、想象合理。


  主体色:是画面的中心,可以是真实具体,也可以是抽象夸张。


  辅助色:是包括文字和必要的装饰纹样的用色。


  色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响,在生活节奏越来越快的今天,为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容,招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以,色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一,其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目,在瞬间快速传递给广大观众,并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法:色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。


  (二)招贴设计的图形运用


  设计要勇于创新,避免无新意。在创意图形构思过程中,寻找可以开发想象的切入点是至关重要的。


  招贴设计的图形表现形式包括具象图形、抽象图形、常规图形和非常规图形。


  招贴设计的图形表现技法分为多种方法的绘制、摄影、喷绘、拼贴和电脑特技等表现方法。


  (三)招贴设计的编排设计


  首先,招贴编排的原则需要以下几方面的考虑,招贴需要主次分明,要有秩序感,但不能模式化,动静有致和虚实相应,如招贴中的正负形处理。画面要力求精炼简洁,与画面主题无关的内容要大胆删除,以增强画面的注意值,即删繁就简。其次,招贴编排的形式法则包括画面的视觉分配、画面的视觉流程和形式美感。视觉流程既是一个视觉传达过程,同时也是一个由总体感知、局部感知、最后印象三个感知阶段组成的心理感知过程。形式美感主要由线性方向、形状方向、组合排列、运动趋势和非常规式编排的运用组成。再次,空间对比是编排设计中不容忽视的问题。空间对比就是以虚衬实,虚实相生的关系。虚空间较大的画面适合表达高雅格调的主题,以及稳健的版面或严肃机构的形象。虚空间较小的版面适合表达热闹而活跃,充满生机与活力的主题。


  招贴设计同任何艺术一样,有其自身的规律,在表现上所受到的“约束”,正是形成自我的特殊形式。构思巧妙、寓意性强、形象生动是招贴的特点。大量的所需反映的内容是很抽象的,把抽象概念化作为可视的形象,是招贴设计的最大难点。招贴中除了部分用直观形象本身外,多数则用比喻、替换和象征的手法。用什么比喻物和象征形,则是一个由表及里、从现象到本质的思考过程,从而达到“由此及彼”的目的,给人以启示和想象的空间。

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