城市形象宣传招贴设计刍议

　　城市形象宣传招贴设计是展示、宣传、推广城市的重要载体，要求设计师要以“城市形象定位”为出发点进行全方位调研，提炼独特的设计主题和设计角度，策划形成符合城市形象定位的城市文化符号，并运用招贴设计的艺术手法进行创作。优秀的城市形象招贴设计不仅是对城市文化精髓的表述和传承，更要对城市对外形象的展示和推广起到十分重要的积极推动作用。

　　每座城市都有其独具魅力的城市形象，人们通过自身的“五感”即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，可以去亲身体验这座城市带来的种种体会和感受，形成自身对这座城市的概念和印象，而正是这种“独特”才会留给过往人们一种深刻的过目难忘。

　　在信息量更大、更新、更快的今天，视觉成为人们获取、收集信息的主要渠道。应运而生的城市形象设计不仅可以从视觉上快速地将城市的整体风貌、文化底蕴和亮点特色展现在大众眼前，这是一座城市迅速对外推介的一种重要战术方法，更是非常行之有效的营销策略，是城市的一种“无形”的资产，它将城市独特的历史文化积淀客观的呈现和展示，对于推动城市的社会、经济的发展，起到了十分重要的作用。

　　以“城市・印象”为主题的主题招贴设计成为城市形象设计的主要内容之一。

　　在全球各大城市，都有形形色色的城市形象宣传招贴设计。它们或是为了宣传城市的传统、历史、文化，或是为了让城市的各类设施使用起来更为方便快捷，或是以公益为主题引发人们的思考・・・・・・这些招贴设计都是为了宣传、丰富、传播城市形象进行服务的，可以使过往的人们更好的去了解这座城市、关注这座城市。

　　“城市・印象”主题招贴的设计实践，可以从城市形象的定位，城市历史、文化的提炼以及招贴的创意设计三个方面着手。

　　城市形象的定位

　　在设计初始，首先要做的就是设计调研。通过调研对城市形成客观、合理、充分的认识，从城市本身出发，深入发掘该城市的历史文化元素、地域元素、人文元素、生态元素、建筑元素等，对城市形象恰到好处的进行定位，有利于在设计中体现出更为深刻的内涵，表述的也更为具体，更有代表性。

　　以著名设计师柏志威的《苏州印象─小桥、流水》（2005中国台湾国际海报设计获奖作品）系列作品为例，设计师巧妙的用了简洁的上弧线代表苏州河上的小桥，下弧线代表流水，并采用了拓片的形式作为图形的填充内容，可以说整幅作品图形简洁色彩单纯，小桥流水代表了苏州的江南山水园林的建筑特色，而黑白的色彩正是中国南方内敛、婉约、恬淡的传统建筑的色彩体现，设计师将苏州的城市形象和城市文化通过招贴的形式直观地表现了出来。整个设计作品简约而不简单，设计师的创意不仅结合了苏州的风土人情，更是对苏州的传统文化中的园林式建筑进行了十分恰当的展现。

　　合理、充分的设计调研为城市形象设计的定位提供了研究基础，是进行城市形象设计不可或缺的重要步骤。

　　城市文化的提炼

　　对城市文化的提炼，是一个设计思考的过程。广义上讲，城市文化不仅指一个城市的外在形象特色，它更是一个城市自古至今的历史积淀，是城市的灵魂底蕴。对城市文化的提炼，要依据对城市形象的调研定位，去寻找、提炼符合设计主题需要的文化符号，再结合招贴设计的各种形式法则，去粗取精，凝练出最为恰当、切题，最具特色的设计作品。

　　例如台湾著名设计师游明龙的设计作品《台湾印象――平溪》（2005中国台湾国际海报设计获奖作品），这幅作品以台湾民俗文化中的天灯为题材，创意来源于在元宵节时台湾的北部地区大都会放天灯来进行祈福，可以说是台湾所独有的一种庆祝元宵节的民俗活动，作者用大小不一的“天灯”作为视觉元素来构成画面，并选择了黑色的背景，让观赏者能身临其境的体会到放天灯的气氛和环境，大小不一的天灯更是给观赏者带来了空间上的视觉感受，感受到大家的祈福，美好的祝愿。无论从题材的选择还是元素的选取、招贴的构图、色彩的搭配，都很好的给大家展示了台湾这一独特民俗，以及民俗背后蕴含的独特民族心理和民族文化，并对其起到了很好的宣传作用。

　　可以说，优秀的城市形象招贴设计不仅是对城市文化精髓的表述和传承，更是对城市对外形象的展示和推广起到十分重要的积极推动作用。

　　城市形象宣传招贴的创意思路

　　招贴设计是以图形、文字、色彩为设计元素的平面设计的表现手段，具有可复制性和可传播性的一种艺术表现形式。招贴设计具有应用范围广、视觉吸引力强、表现形式丰富、时效性强、展示便捷等特点，因此，招贴是其它宣传媒介不可替代的重要宣传手法。城市形象招贴正是利用招贴的特点，对城市文化进行推广和宣传，向过往的人们展示城市的风采。可以说，形象招贴设计在城市宣传媒介中占有独特的优势。

　　图形、文字、色彩作为招贴设计的三大要素，如何将提炼出的城市文化符号与之结合，设计出优秀的作品，正是设计师所需要思考的问题。

　　以“印象兰州”作品《一河・一塔・一城》为例，设计师以文字为主要元素，用“一河・一塔・一城”概括出了兰州的地域特点和历史文化，字体设计虚实呼应，用虚体的“黄白金”三字解释说明了兰州的三个代表性特色：一条黄河穿城而过，一座名山叫白塔山，一座古城曰金城。整体设计直观简练，成功的将兰州的历史文化特色展现在人们眼前。

　　再如香港著名设计师韩炳华先生的作品《苏州印象》，招贴的主体是一个苏州的“州”字，这个“州”字用了中国书法中的“三点水”笔法与苏州建筑中常见的冰裂纹相结合，背景中的“姑苏城外寒山寺”与波光粼粼中的一叶小舟相结合，若隐若现，整体上塑造了淡雅古朴的意境，生动的展现出了苏州典雅的人文气息，传达出苏州如诗如画的古典美。

　　以文字为主要设计元素是城市形象宣传招贴设计的主要手法之一，这样的设计直观、易识别，在设计师的手中，将直观的文字与丰富的城市文化符号相结合，在直观简练的基础上又蕴含了丰富的城市内涵，使观者在欣赏的同时能够体会到城市的意境之美。

　　此外，还有许多优秀作品主要以图形和色彩为设计元素。以设计师林俊良的作品《韩国印象》为例，图形上采用了韩国传统的绣花鞋为设计元素，配合以韩国传统服饰色彩中的代表色红、黄、白、蓝为主要色彩元素，刻画出韩国传统民族服饰文化特色，通过这几种元素的巧妙组合，使观者能直观的体会到韩国的传统文化氛围。

　　在优秀设计作品《印象兰州》中，设计师将兰州的代表性雕塑作品何鄂先生的《黄河母亲》与兰州的特产黄河蜜巧妙地结合在一起，黄河水养育了黄河儿女，黄河水滋润了黄河香瓜，黄河是母亲河，她有着包容万物的胸怀，她承载着滋润万物生长的重任，她默默无闻的奉献自己的一切。

　　图形、色彩、文字这三大元素相辅相成，经由设计师的巧妙创意，将城市的文化、城市的风采展现在大家眼前。

　　在社会多元文化发展的今天，新媒体、新技术层出不穷，招贴设计因其独特的宣传特性在各类宣传媒介中占有重要的一席之地，是电视、广播、报纸、杂志、网络这些宣传媒介所不可替代的。招贴艺术是“街头艺术”，它不因场地限制而有所制约，它可大可小，因地制宜；招贴艺术是“瞬间艺术”，它以巧妙的创意、独特的视觉吸引力向大众传递着丰富的信息。优秀的城市形象招贴设计不仅是对城市历史文化的传承，更是运用其特有的宣传方式对其进行继承和发扬，这就要求设计师要热爱生活，热爱城市本土文化，将自己对城市的传承、城市的发展的理解和认识传递给大众，传播城市的风采。

　　作者简介：纪光耀，宁夏大学美术学院，讲师，研究方向：艺术设计。