浅谈招贴设计的特征

　　摘要：随着国际间经济的日益融合，信息传播媒介发生了巨大的变化，艺术文化的交流与互动使得人们越来越追求精神世界的多元化感性满足。招贴艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计影响着人们的生活和精神领域，成为最具精神浸透力的传媒之一。

　　关键词：招贴；设计；创意；视觉冲击力

　　在当今的信息时代，招贴虽然受到电视、广播、报纸、杂志等多种媒体的挑战与竞争，但始终不会取代他们。招贴设计独有的卓越的创意构思，强烈的视觉冲击力以及多元的艺术表现成了现代招贴的主要特征，这也正是招贴设计受到全球设计师青睐的原因。在世界上诸多的平面设计展和竞赛中，以招贴形式的展览和竞赛居多，其规模和影响也最大。

　　美国著名的广告人奥格威指出：“招贴内容如果没有卓越的创意，注定是要失败的。”如果招贴创意不能吸引公众的注意力，那么招贴在信息的汪洋大海中就如同很快被黑夜吞噬的船只。卓越的创意在招贴设计中所发挥的巨大作用，已引起设计家的高度重视，并成为现代招贴最主要的特征之一，因此在进行招贴设计时要做到创意先行。创意是招贴设计的灵魂，是招贴设计作品获得成功的关键因素。

　　招贴设计的创意是表现招贴主题的独创性的意念和新颖的构想，是经过了设计师多元化的思维和精心的构思所得到的既能准确传达主题，又可表达设计师思想情感的绝妙艺术构想。招贴的创意设计又着自己独特的思想情感，而不是一味追求形式上的过程。需要针对具体的主题采用相应的表现形式和手段而进行的符合主题内容的创造性综合思维活动，也就是对创意准确的把握。设计者需要具备各种方面的知识、一定的创造力和想象力，以及较高的综合素养，善于从司空见惯的事物中发现事物与事物之中的联系，让人们在意料之外获得惊喜，在合乎情理中表示认同，让招贴作品出奇制胜，留住记忆，引起共鸣。

　　招贴属于“瞬间艺术”，一般贴在人流量较多的公共场所，这就要求设计师在进行创作构思时，力求在有线的时空条件下让读者第一眼看到作品时就毫不犹豫地得到作者所要传达的信息，从而被作品吸引，对其留下教深印象，因此强烈的视觉冲击力也是招贴艺术典型特征之一。

　　为了吸引视线，招贴往往采用较大的幅面尺寸。不同国家，招贴的大小有不同的标准。招贴通常是用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报道、广告、教育等目的服务的。招贴设计师应该考虑让自己的设计有清新明快的语言。简洁的创作手法更容易让作品在这个信息爆炸的时代吸引更多人的眼球。德国当代国际著名视觉大师马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解。”日本设计大师福田繁雄的海报语言简洁、幽默、巧妙并深刻，常以简练的线和面构成，具有强烈的视觉张力，充分显示了他对图形语言的驾驭能力。此外，国外广告心里学家曾做过这样的试验，少于6个单词的文字标题，读者记忆率为34%，而多于6个单词的广告标题，读者记忆率为13%。因此，招贴中的文字信息，尤其是标题文字应该简明扼要。选者最有效的表现形式，舍弃一切没有必要的视觉元素，给观众第一眼的视觉震撼。

　　尽管现代意义上的招贴设计仅有一百多年的历史，但招贴设计被国际上公认为是体现图形设计艺术质量水准最为重要的指标之一。从早期的绘画到摄影拼贴再到现在的电脑制作，招贴艺术形式多样，表现力丰富。招贴作品里集中了平面视觉传达艺术中绝大多数的基本构成要素，它的艺术表现比其他门类更广泛也更全面。20世纪西方涌现出的众多艺术流派，无论是对以往艺术内容的改革还是对传统艺术的思想方法、表现形式、创作手法、传播媒介的变革，完全改变了视觉艺术的内容和形式，对招贴艺术产生了极大的影响。尤其是文化艺术类的招贴，根据主题可以充分发挥想象力，尽情施展艺术手段，设计出风格各异、形式多样的招贴作品。如波兰招贴表达心灵精神的绘画风格；德国体现视觉震撼的写实风格，多用组合照片形式的招贴设计，应用象征意义的手法，使人产生新的想法和意境；日本招贴则用优雅细致的唯美风格等。

　　无论是国家政策法令的宣传、环境保护和交通安全等的公益主题的宣传还是企业的商品宣传，都会通过招贴这一媒介完成信息传达，实现受众对传递信息的想法和思考。这一任务的完成依赖于招贴设计的深层次意蕴，受众会根据招贴设计的视觉元素将头脑中的图形表象进行思维加工，在附上感情的成分，从而使自己接受的信息理想化，直至自觉对招贴设计进行意义上的补充。对于商业招贴来说，是希望通过信息的传播达到刺激消费需求的目的。而文化招贴则反映了人类精神结构深层次的价值观、道德观、审美观、生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公众意识和公益行为。