融合媒介下广告传媒与市场营销

　　[摘要]广告传媒包含其传播媒体与媒介，在信息化和市场化的环境下，广告传媒在传播者与受传者之间可谓是承担起了桥梁的作用；市场营销，顾名思义即是指营销人员针对市场所采取开展的经营、销售的活动。广告传媒与市场营销两者彼此也是相辅相成的，市场营销需要一定的载体去宣传；同时广告传媒也出现了一定的媒介渠道的碎片化以及信息不对称造成的失衡。信息的传播者和接受者发生了极大的变化，传统的个人与个人、个人与群体、群体与群体之间的面对面式的营销方式在现代已经不能跟随和承载现代的市场环境，而广告传媒的逐渐的全面性和系统化有了很大的助力作用。

　　[关键词]困境；广告创意；营销手段；滞后；认识

　　作者：李庆，李昭语（南阳理工学院，河南南阳473004）

　　1各大媒介广告的效益

　　广告传媒包括了传统的广播媒体、电视媒体、平面媒体、自媒体以及可是说是融媒体等几大类，其广告传媒的作用便是传递信息并影响消费者，目的便是达到一定的社会、经济效益。在现代市场环境下，所有的传媒收入来源90%都是来自于广告。在网络信息化的时代下，一些传统的广告媒体相对有了滞后性；如广播媒体在电视媒体的冲击下日渐衰落，其产生的结果已经不能满足人们的需求。如电视媒体在广告市场中占的份额较低，造成这一现象的原因，一是广告经营主体数量偏少；二是随着互联网时代以及自媒体的冲击，电视媒体的收视人群流失，影响了广告主的热情，三是数字化技术的普及影响广告投放的影响力。同时也有区域性的限制，若某一区域的侧重行业不同，专注发展的并不是广告传媒行业，因此这也导致了发展的不平衡和不稳定。其传统的广告传媒体系中，中国广告传媒行业服务的对象最关心的其实是生产和销售渠道，只是在强调消费升级、品牌独特性的过程中，其创意才得以重视。但传统广告传媒及现在也有其创意空间狭窄，创意歪曲以及流程拖沓的现象，而在这个以受众为中心的时代中，其创意的价值将会凸显。

　　2广告创意的重要性

　　在不同的媒介平台上需要不同的方法，现代广告传媒的主要业务可能都在媒体、大数据、数字技术上，随着全球数字化技术革命的推动，互联网以及移动互联网的普及率日益提升，各种app、社交网站、等新型传播媒介渐入人们的生活，以及电子商务网站也日渐成熟，使得品牌企业等可以利用的媒介工具日趋多元化，同时新技术如需求方平台（DSP）和数据管理平台（DMP）的应用，为整合营销传播代理服务行业营造品牌传播效应提供了更为丰富的选择与方案。新媒体的出现使得在这样的传播域场里，人人都可成为内容的制造商，又都是消费者；但无论是在哪个热门的平台中，都要靠原创辅助，精准分类，领域要清晰。相比于传统的广告媒体其传播渠道更为多样化，收视人群也相对增加，那么创意便是最重要的一点。当然，在融媒体时代下，若能从个体运营走向团队、集体化的运营模式是更为牢固的一种发展方式。

　　3传统营销的弊端’

　　在传统观念的影响下大企业忽视消费者的需求，进而盲目地进行投资，加剧市场的供求不平衡，为追求销售额，企业对各种营销手段过分追求，并耗资巨大的广告投入，忽视其产品及质量；另一方面，营销行为缺乏精准针对性，缺乏吸引力，流失更多的消费者。广告的作用使得许多企业找到了适合自己本身的市场营销手段，但同时也只是某些中小型企业进入营销困境；首先企业通过广告媒体营销手段的营销手段所针对的受众群体的范围是相对广泛的，大客户较为集中，市场上的大客户集中较高，具体分布在通讯、医疗、商业、房地产、家电、汽车等行业。最为明显的的特征便是同一行业客户广告投入争夺，并且在我国的媒体可利用西苑相对有限，同时市场竞争日益激烈，因此会陷入其它企业等的跟风、模仿，造成行业客户选择广告投放媒体上的集中性。其次，客户投放广告时选择何种媒体倾向性较为明显，客户在选择媒介时有考虑的主要因素，分别是广告传媒中的媒体的受众分布和界定、地域特征以及媒体的传播方式。在数字化技术的时代，市场营销的方式主要是在广告传媒上，但市场营销资深也是有一定的滞后性，传统的营销观念是经营者所从事的经营活动所获取到的经验和理论在头脑中形成的几点，具有一定的稳定性，因此不容易接受并更新创新其观念。

　　4广告市场创新营销模式

　　内容变现的方式也逐渐多元化并受约束，自媒体个体或团队通过不断创新营销手段获得商业利益价值的同时，与其相关的监管体系也需要不断地完善。但是在自媒体环境中，信息的泛滥不完整以及虚假、优质内容匮乏也使得自媒体所针对的收视群体更为广泛。因此在营销手段上进行不同程度和方式的创新，从而达到通过广告媒体的营销方式起到相应的整合促进作用；市场营销通过一定的广告没接货的一定的效益，传统的应该消防室是现代大多企业所选择的的营销模式，如传统的代理商营销、最大限度的节约时间，抢占市场份额；以及分销商经营模式、直营模式，其基本思想都是市场导向。另外，传统的营销模式满足市场个性化需求的成本过高，需要更加精准的目标市场，但是满足市场需求的时间长、速度慢，传统的市场营销很少从广告传媒的传播渠道进行传播以及打造品牌进行拓展。各种媒介广告销售的对象，广告投入者，即广告主；广告主的企业的状况和特征直接影响着媒介广告销售的策略和方法。