关于市场营销角度下企业经济管理模式的探讨

　　摘要：随着我国经济的飞速发展，我国在国际上占有越来越重要的地位，与世界各国的经济贸易往来都越来越为频繁。这就为现有的企业带来了不可估量的发展机遇，但是同时也会对企业的管理模式带来一定挑战。如果企业想要在如今的时代背景下成功的打败对手，占领市场主导地位，就要有一定的特色和优势。企业如果想要创造自己的竞争优势，就要求企业能够从实际出发，针对目前发展的经济状况对市场营销模式和经济管理模式进行提高和改善。基于此，本文首先简要分析了市场营销背景，随后分析了市场营销中存在的问题，然后就创新市场营销战略进行论述，随后从四个方面，就完善企业经济管理模式提出具体措施。以此供相关人士交流参考。

　　关键词：市场营销；经济管理模式；企业经济

　　中图分类号：F274文献识别码：A文章编号：2096-3157（2020）21-0077-02

　　市场营销这一概念的主要含义就是将制定的产品或服务内容通过商业手段宣传推广出去，进而让企业在市场中的占有率得到提升，增加企业的利润。随着经济的不断发展，企业市场营销的模式也需要不断的创新和完善。企业想要在市场中占有一定地位，就要基于传统的市场营销模式做出改进和创新，以迎合现在的市场潮流。传统的市场营销模式已经不再适用于如今的市场情况，在实施过程中也暴露出许多问题。企业应化被动为主动掌握住发展机遇，不断对企业管理模式和制度进行提升和完善，为企业发展提供强有力的支撑。

　　一、市场营销的背景

　　企业的任何一次制度改进和发展都面临着风险。进行市场营销活动就需要投入一定的资金成本，并且这些资金能否得到回流和是否能获得利润都是未知数[1]。但制定一个良好的市场营销策略，可以使市场营销收入大于投资从而获得利润。由于提升企业经济利益的最基本手段就是进行合理的财务管理，将财务管理手段合理的融入到市场营销活动之中，可以达到提升营销效果和效率，并且达到提升企业的经济利润的目的。市场营销主要是企业通过生产、运输、交易来获取一定的经济利益。总体来说，市场营销的目的就是为了获得经济利益。简而言之，如果市场营销的模式没有得到合理的改善和提升，在面对如今的时代背景和经济条件之下必定会对企业发展造成阻碍，从而影响经济利润。

　　而市场营销战略的制定，也是衡量一个企业是否能够应对现在商业挑战的重要指标。由于经济发展水平较快，社会上产品的更新换代速度也随之加快。如果企业并不能够跟上时代的脚步，制定出相应的新式产品就有可能被市场淘汰[2]。企业只有掌握住自己的优势，才能够在激烈的市场竞争中保持不败之地。所以說技术是现在市场经济竞争的一个重要条件。许多企业由于拥有非常具有自身特色的核心技术，得以能够长久发展。大众的消费需求在不断地提升，因此企业就要根据消费者的要求，对产品的质量和价格进行合理调整，并且对产品进行不断的更新换代以迎合大众。企业在进行制定产品计划的过程中，应该要将节能环保绿色的理念融入进去。产品价格已经不再是消费者关注的唯一重点，产品本身的性能、质量以及是是否绿色环保都是消费者所关注的重点。企业想要在市场竞争中占有一席之地，就一定要从消费者心理进行分析，然后制定相应的市场营销战略。

　　二、市场营销中存在的问题

　　在经济不断发展的当下，传统的市场营销模式已经暴露出越来越多的问题和弊端。通过调查研究显示，许多企业仍然采用着相对较为传统的市场营销观念和模式，从而导致这些企业发展停滞不前，甚至有可能面临倒闭的风险。在现如今社会的经济体制之下，企业如果想要长久发展，就一定要对传统的营销模式进行改革和创新。将目光放长远，不能只顾眼前利益，要从长久利益角度出发。一旦企业只顾眼前利益，虽然会获取短时的经济效益，但是从长远来看这并不是十分利于企业发展的，甚至会导致企业处于被动地位[3]。其次，受传统营销模式观念的影响，导致企业的创新变来十分困难。受到这种固有思维模式的影响，会导致企业在进行运作时只通过传统方式对产品进行设计，忽略了产品的创新。致使企业在强大的市场竞争中，竞争优势大大缩减，很容易就被其他企业所替代。

　　另外，有些企业虽然有着市场营销战略创新的目的，但是并没有选择合适的方法进行市场营销模式的创新，经常照搬其他企业的营销模式，并不考虑是否适用于自身的企业。这样错误地照搬其他企业的营销模式，只会导致自己的营销改革失败，经济利益下滑，甚至对企业产生严重影响。同时，大多数企业提升自身市场竞争力的方式就是压低价格，这样一味地压低价格，虽然短时间内使得企业的经济利润有所提升，但并不是长久之计。无论是什么类型的企业都不应该一味地追求某一种营销模式，要从多角度，多方面结合市场需求，制定自己独特的市场营销模式。

　　现如今许多企业为了追求经济利益和在市场中占有主导地位，忽视了道德影响。为了追求企业经济利益的最大化，可能做出违反道德和法律的事情，这种情况的发生一定要及时遏制。这不但对社会造成了极其恶劣的影响，也有可能对企业自身带来不可挽救的后果。与我国的健康发展经济的理念相悖，严重影响了社会主义市场经济的健康发展。

　　三、创新市场营销战略

　　一个企业想要在市场竞争中立于不败之地和获取经济利益的最大化，就要将自身的市场营销战略进行创新和完善。从产品设计的角度来说，企业最重要的就是要了解消费者内心，通过大数据比对出消费者内心最需求的产品是什么，以此来制定产品的核心，这样就可以抓住消费者的眼球，从而提升企业的经济利益[4]。

　　第一，现在是互联网迅速发展的时代。企业的销售渠道不能仅仅局限于线下门店销售，也应多多拓宽在线上的销售渠道。比如企业可以通过网店进行宣传营销，设计出具有企业自身特色的产品，让消费者对产品产生浓厚的好奇心从而进行消费。

　　第二，企业在发展自身的同时，也要保持对社会的正面影响。肩负起社会赋予的责任，迎合我国绿色环保的创新理念。在企业发展过程中注重产品的节能环保方面。在产品生产过程中，对于生产废物的处理要通过正规处理，符合国家标准后再进行排污。这样企业不断地设计出节能环保的新产品，既满足了国家和消费者的需求，也为国家环保事业贡献自己一份力量。