关于中国绿色营销的研究

关于中国绿色营销的研究
 

    提纲：当今世界在向可持续发展方向转变，众多企业亦开始从传统营销向绿色营销演变。可持续发展是世界各国发展的必然抉择，绿色营销则是企业实施可持续发展战略的重要方面，并将成为２１世纪的营销主流。对于绿色营销的特征、内容，中国绿色营销现状，实施绿色营销的障碍、对策，本文具体安排如下：

    一、绿色营销的基本特征

    （一） 绿色营销以绿色文化观念作为价值导向。

    （二）与绿色营销相伴随的是全社会经济观念和经济行为的转变。

    （三）绿色营销建立在一种全新的生产方式的基础之上。

    （四）绿色营销的实现有赖于政府、企业和消费者的参与和互动。

    二、 中国绿色营销的现状

    1、中国的绿色工程始于绿色食品开发。

    2、我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。

    3、以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。

    4、绿色营销在中国发展的同时也向我们提出了严峻的挑战。

    5、我国绿色营销的发展尚处于起步阶段。

    三、中国绿色营销面临的障碍

    （一）没有形成全社会性的绿色消费需求

    （二）绝大多数企业仍未确立绿色营销理念

    （三）企业的生产管理方式滞后

    （四）企业的营销组合策略不相适应

    （五）政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。

    四、 我国企业实施绿色营销的对策

    （一）必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识。

    （二）转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化

    （三）大力推行清洁生产，强化绿色质量管理。

    （四）树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略创新

    1、树立绿色营销观念

    2、准确搜集绿色信息

    3、抓好绿色产品的开发

    4、采用绿色包装

    5、合理制定绿色价格

    6、选好绿色分销渠道

    7、开展绿色促销

    8、完善绿色销售服务

    （五）强化政府的宏观调控职能，确保绿色营销的健康发展。

    关于中国绿色营销的研究

    【摘要】：绿色营销在中国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。我们必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。

    【关键词】：绿色营销；现状；障碍；对策

    【正文】：

    绿色营销，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和实现可持续发展的一种新型营销观念与营销策略。

    绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。实践表明，绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可持续发展开辟了新的途径。

    一、绿色营销的基本特征

    （一）绿色营销以绿色文化观念作为价值导向

    人们面对日趋严重的生态失衡、大气污染和生物灭种等环境危机，越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观的问题。一个国家、一个民族对自然环境的不同文化态度，将在宏观上影响其生态状况。“天人合一”这一东方综合思维模式将获得现代意义，“绿色文化”成为构架未来人与自然和谐发展、共存共荣的基本文化范式。随着环境教育的普及，生态观念和绿色意识将渗透到人类生活的每一个层面，成为影响未来社会政治、经济、文化发展的一个重要因素。

    （二）与绿色营销相伴随的是全社会经济观念和经济行为的转变

    今天，我们普遍感觉到，正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一己的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯追求经济目标向追求“经济—生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变，企业行为将越来越理智、克制和具有合理性。

    （三）绿色营销建立在一种全新的生产方式的基础之上

    现代社会的生产方式愈来愈需要从两种不同的技术途径中做出选择，“黑色技术”是传统工业遗留下来的机器、石油和电子线路，而“绿色技术”则是以生态工程和基因工程相结合的新兴领域。虽然黑色技术永远也不会被抛弃，但随着“绿色科技”(或称“高科技的绿色化”)渐居人类生产方式的主宰地位，一个涉及环境协调，清洁的、无公害化的“绿色产业”将登上21世纪的舞台，从而使人类的生产方式出现根本性的改观。目前，“绿色产品”与“绿色市场”的兴起势不可挡，我国虽然起步较晚，但发展的速度很快，而且拥有市场广阔、成本低廉等优势，有望在新一轮的国际竞争中脱颖而出，主导21世纪的市场潮流。