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应用心理学在数字媒体设计中的应用研究

来源:UC论文网2022-03-21 13:35

摘要:

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  【摘要】随着时代的不断改革与发展,新型的数字媒体时代得以到来,在数字媒体背景下开展设计的过程中,合理地应用心理学开展设计,可真正设计出符合用户需求的产品,为数字媒体的健康发展提供有力的设计保障。基于此,相关的研究人员应深度研究应用心理学在数字媒体设计中的有效应用方式,以实现对数字媒体产品应用效果和行业发展有效保证。

  

  【关键词】应用心理学;数字媒体设计;应用

  

  前言:

  

  心理学本身就是对人的思想、情感和兴趣的研究学科,将其应用到数字媒体设计之中,不仅能帮助设计人员发现受众群体对数字媒体产品的需求与兴趣,还能够使设计人员设计出形式多样的数字媒体产品,促使数字媒体应用价值和效果的不断提升。因此,数字媒体设计部门应正确地认识到,应用心理学在数字媒体设计中的应用价值,从受众群体心理所喜爱的产品角度出发,进行对数字媒体的全面设计,不断提高社会对于数字媒体产品的喜爱程度,以及数字媒体的发展效果,加快我国数字媒体 行业健康发展的步伐。

  

  一、应用心理学含义

  

  在心理学中应用心理学是一个重要的学科组成部分,其核心的研究目标就是如何研究人们在不同领域的不同心理,为需要做人群心理分析的企业提供心理咨询服务。而对于生产型企业来说,通过应用心理学可以研究出当前社会中不同年龄和阶级群众,对于数字媒体不同内容和形式的要求,这样数字媒体就可以真正发挥出其运用价值。而且相关的数字媒体设计人员还需深度地研究应用心理学的含义,真正将应用心理学的理论知识和实践知识牢记于心,使其能够正确地把握和运用应用心理学,使其能够运用心理学的原则及理论来克服其他领域中实际的问题,从而真正发挥出应用心理学的运用价值,运用应用心理学实现对受众群体心理的有效勘测和预测,为企业的发展打开营销的市场,为我国数字媒体和企业的健康发展奠定坚实的基础。

  

  二、数字媒体设计特点

  

  所谓数字媒体实际上就是以二进制的方式,处理各种获取信息的载体,将其制作为可供信息传播的适配文字的媒体形式。数字媒体有传播者多样化、传播内容海量化、传播渠道交互化、受传者个性化以及传播效果智能化等特点,根据时间属性、来源属性和组成元素可以有不同的分类,有效地满足了我国对于不同信息的不同传播需求,也为不同的企业提供了相应的数字媒体设计 技术,为我国信息的快速传播和社会的健康发展提供了有力的技术保障。

  

  (一)内容个性化

  

  从数字媒体设计的实际情况看来,因数字媒体本身就可以将信息设计为各种形式传播出去,这使得数字媒体具有内容个性化设计的特点,企业将其投入到社会之中,不仅能够根据不同的受众群体设计不同的信息传统内容,还能有效地提高数字媒体节目的节目数量更多,使传播的内容也能更加丰富多彩,这为社会的健康发展奠定了坚实的基础。因此,相关的设计人员在应用心理学开展数字媒体设计的时候,应注重传播内容的个性化,以个性化的传播内容,有效地发挥出企业发展的特色,吸引越来越多的人认可企业文化,促使企业经济效果的不断提升,并以这种合理心理化设计方式,使得数字媒体的设计价值能得到更好地发挥,使数字媒体时代下的社会能得到良好地发展。

  

  (二)形式的个性化

  

  数字媒体设计的形式个性化,也是数字媒体设计的重要特点之一。因为数字媒体不同于传统的媒体形式,数字媒体可以将信息转化为各种受众群体所喜爱的形式,这就使得信息传播的形式也可以变得个性化,可以通过双向电视、交互式多媒体系统、数字电影等各种方式传播,时代和科技的改变,使数字媒体传播形式发生根本性变化。三网合一状态下,用户只要打开电视机就可以看到自己喜欢的节目、IPTV交互式网络点播,享受提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。所以,相关的设计人员在开展设计的过程之中,应注重数字媒体设计形式的个性化,以个性化的数字媒体传播形式,促进数字媒体行业的个性化发展和科技化进步。

  

  三、应用心理学在数字媒体设计中的应用必要性

  

  (一)准确定位人的需求

  

  相比于以往的只能通过电视和广播传统信息的传统媒体方式而言,这种数字媒体十分符合新时代下人们对于信息传播的快速要求和多样化需求。而且将应用心理学应用到数字媒体设计之中,还可以准确地定位人的需求,这就使得数字媒体具有着更高的运用价值和意义。可从根源上消除以往开展数字媒体设计中,无法精准地定位人的需求,所产生的影响数字媒体发展和信息传播的不良发展现象。而是可以使数字媒体促进信息精确和快速传播的价值得以有效发挥,既能使不同的人直接通过各种数字媒体精确获取推送的数字媒体信息,也能够获得查阅到各种自己所需的媒体信息,这也有效地满足人们对于数字媒体信息生活与娱乐的需求,促进了我国数字媒体行业和社会的同步稳定健康发展。

  

  (二)提升数字媒体设计应用的广度

  

  在开展数字媒体设计的过程之中,将应用心理学合理地运用到其中,还可以有效提升数字媒体设计应用广度,使得信息能够从多个角度、多个方位真正传递到人所需的数字媒体之上,吸引人去浏览和观看数字媒体产品,使得我国的各种国家信息、媒体信息和娱乐信息都能够得到有效地传播,也能够得到有相应需求的受众群体的有效观看,这样即可实现对数字媒体设计价值和效果的保证,满足我国不同受众群体对于数字媒体传播内容和形式的不同需求,促使我国数字媒体行业良好发展的同时,有效地提高数字媒体在社会中的运用价值,加快我国国家经济和文化传播发展的步伐。而且相对于企业来说,通过合理地运用应用心理学,能够实现真正运用数字媒体设计抓住观众和消费者内心的目标,使其产品能得到刚好的销售,这样我国的经济和文化也都能得到更好的发展,自然就使得数字媒体设计的广度和深度可发挥出其真正的运用价值。

  

  四、应用心理学在数字媒体设计中的应用

  

  (一)发挥内隐记忆机制的作用

  

  内隐记忆是记忆的一种类别。内隐记忆,在心理学上是指在不需要意识或有意回忆的条件下,个体的过去经验对当前任务自动产生影响的现象,又称自动的、无意识的记忆。通俗来说,这就是人们生活中的吃饭、睡觉和提东西等行为,在开展这些行动的时候,人们无需思考就可执行相应的行为,这就属于内隐记忆机制。内隐记忆是以不同的机制和不同的大脑回路来处理。从狭义的角度来说,人们心中的这种内隐记忆机制,直接影响着其对数字媒体 产品的判断和兴趣,如若在开展数字媒体设计的过程之中,设计人员并不注重发挥内隐记忆机制的作用,直接开展对数字媒体的设计,就较为容易出现数字媒体产品不被人们看好的不良设计现象,这就会使数字媒体产品失去其存在和应用价值,对于企业来说,更会使企业产品失去吸引力,无法吸引销售者消费。因此,在开展数字媒体设计的过程之中,设计人员应正确地认识到内隐记忆机制对于一个人思想情感的影响,应充分重视媒体展示前内隐记忆的建造,合理地应用心理学进行对数字媒体中内隐记忆的合理构造,将其真正构造为可吸引人兴趣的形式,或是图片、或是文字、或是视频,使人们能够下意识地点开数字媒体,观看其中的企业所设计的产品营销内容,以保障数字媒体设计的效果和运用价值。而且相关的设计部门还需加强对设计人员的选拔和培训,使其能够重视对应用心理学的应用,而不是光凭自己的设计理念开展设计,从根源上避免设计人员所设计的数字媒体产品没有吸引力的不良设计现象。而是使其能够从应用心理学的角度出发,通过根据企业所生产的产品,进行对相应的受众群体内隐记忆的深度分析,使其能够根据分析的结果合理地设计数字媒体,不断提高数字媒体设计的效果,使其能真正实现为企业服务,吸引更多的消费者消费,打开企业的知名度,使企业文化能真正被消费者所认可,促使企业经济与文化的同步健康发展,切实提高数字媒体的设计价值和效果。

  

  (二)性别刻板印象在数字媒体设计中的应用

  

  性别刻板印象是针对某一性别的性格特征、外貌、行为、角色的普遍看法或成见。性别刻板印象能够方便人们判断、预测与对方相关的事情,但更多是限制了不同性别人士的发展、职业生涯追求和对生活做出选择的能力。这一印象在数字媒体设计中,对人们的心理也有着十分重要的影响作用。就从企业的营销角度来说,如若企业从事的是媒体行业,单一地设计枯燥的题目和图片,这种数字媒体形式是却无法吸引读者的,但是通过合理地把控性别刻板印象,从这一角度着手进行数字媒体设计,则可有效地引发人们心理的好奇与震撼,使其能够在这一心理动机趋势下点看数字媒体文章,这样企业的文章的阅读就会大大提升,企业的经济也会得到更好的发展。

  

  而一旦相关的设计人员并不注重人的心理,直接忽略这种性别刻板印象开展数字媒体设计,不仅需要耗费更多的精力去思考受众群体的关注点,也需在数字媒体设计上消耗更多的时间和精力,这反而会影响到数字媒体设计的效果。所以,作为数字媒体设计者应学会正确地运用性别刻板印象,发挥出性别刻板印象对人们心理的吸引力,合理地运用应用心理学开展设计,使人们能更加关注文章内容,这样企业就可以获得良好的产品宣传和经济发展。

  

  但是在实际运用性别刻板印象的过程之中,作为数字媒体设计人员,也需注意把控好性别刻板印象运用的度,在运用的过程中还是应 认识到,无论是正面还是负面的刻板印象,其本质都是一样的,都可能限制多样性、限制不同性别的机会和能力发展等。所以在运用这一刻板印象的过程中,应积极地发挥出积极地作用,以保障企业的健康发展,以及数字媒体行业的健康发展,使其能够以多种传播内容和形式进行宣传企业产品,保障其稳定和健康发展。

  

  (三) 广告消费心理在数字媒体设计中的应用

  

  从生活中广告的传播情况来说,广告传播方式及其内容都会对受众产生影响,导致其一系列心理活动反应,以致引起其消费态度变化的过程,这就是是广告信息传播和受众在广告策划、广告传播中相应的心理活动。把握受众群体的这一消费心理活动,则可有效地促进消费者消费。广告消费心理也是应用心理学中的重要应用领域之一,因为通过对受众群体对广告观看的情况,即可有效地分析出受众群体的自身状态和需求,使得企业能够设计出更加符合受众群体的广告形式,进行有效地数字媒体设计,随之有效地实现运用广告带动销售的营销目标。而如若企业不注重对广告销售心理的信息,单一地运用冰冷的数据进行广告喜爱程度分析,势必会使得分析结果无法直观地反应受众群体的心理,这会严重影响到以广告促进洗澡的作用。所以,企业中的数字媒体设计部门应基于应用心理学的角度,深度研究广告消费心理在数字媒体设计中的有效应用方式,正确地认识到广告的形式和内容,都会直接影响到消费者对广告的注意力,在开展设计的过程之中,不仅要注重载体自身的特点,还需注重受众自身的状态需要,其具体的应用方式如下:其一,在从广告消费心理开展数字媒体设计的时候,设计人员应正确地认识到载体自身的特点,载体可有多种传播的形式,或是图文并茂、或是视频和文字结合、或是单一的图片和文字等等,设计人员应先分析广告对面对的受众群体,通过运用市场调查的方式调查受众群体所喜爱观看的广告的形式,以及 广告是在电视中还是媒体软件中观看的次数多,选择合理得广告传播方式,以及数字媒体载体的信息呈现形式,以保障数字媒体设计符合受众群体的兴趣,使其能够认真地观看广告,为广告中产品的销售奠定坚实的基础。其二,数字媒体设计人员应注重受众群体自身的状态需求,在应用广告消费心理学开展数字媒体设计的过程之中,可先测试小部分受众群体对于广告的认可程度,根据其对图片、文字和视频的点播加载情况,判定数字媒体设计是否有需要更改的地方,加强对数字媒体设计效果的保证。并通过在后台上观看受众的广告观看时间,作为判定其是否喜欢这种形式广告的证据。最后,数字媒体设计人员应根据整个广告的形式、内容和受喜爱程度,进行对整个数字媒体广告的二次设计,使其能够真正成为受众群体所喜爱的形式,有效地打开数字媒体在广告领域的发展前景,并有效地带动销售型企业经济的健康发展。

  

  结语:

  

  总而言之,将应用心理学合理地运用到数字媒体设计之中,可有效地保障数字媒体产品的应用价值。相关的企业部门都应正确地认识到研究受众心理的重要性,基于应用心理学的角度,结合企业的发展方向、产品销售类型和受众群体类型,进行对数字媒体设计内容和形式的合理选择,有效地带动企业经济和文化的发展,使企业经济和数字媒体行业能够真正实现共赢,从而使我国能够始终立足在激烈的经济市场之中。

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