分析生态农产品电子商务展望与发展

　　2015年中央一号文件提出，要创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。这是农产品电子商务发展的新的进军令。当前，农产品电子商务方兴未艾，如阿里巴巴、陶宝网、天猫、中华粮网、新农村商网及河南省的惠农信息港、河南农产品交易网等在农业信息服务与农产品电子商务中发挥了积极作用，产生了重大影响。2013年，我国拥有各类涉农网站3.1万家，其中农产品电子商务网站0.3万多家。据阿里巴巴集团研究中心编制的《农产品电子商务白皮书(2012年)》统计，截至2012年底，在淘宝网(含天猫)上经营农产品的网店有26.06万个，涉及农产品商品数量1 000.00万个，全年农产品交易额达到200亿元。农业电子商务市场被称之为新“蓝海”，众多企业纷纷注入资本、技术和人才，开拓农业电子商务市场，农业电子商务的发展呈现出一派繁荣景象。

　　然而，在一片繁荣的背后，也暴露出不少问题。有些农产品电子商务企业入不敷出，负债运行，惨淡经营;有些虎头蛇尾，有名无实;有些有“电”无“商”，或有“商”无“电”。究其原因，主要是我国的农产品电子商务起步晚，速度快，需求旺盛，但经验不足。解决问题的根本出路在于大力加强农产品(尤其是生态农产品)电子商务平台建设。

　　1　生态农产品电子商务前景广阔

　　1.1　电子商务进入新时代　电子商务是网络化现代商务活动的新形态，是摆在人们面前的新机遇和新挑战，是实现经济社会又好又快发展的迫切要求，是转变农业经济发展方式的战略选择，是拉动内需、服务民生，全面实现小康社会和美丽中国梦的重要举措。

　　近年来，我国电子商务快速发展，网络购物已成时尚，销售规模爆长;转型商业企业成风，电商服务初具规模，跨境电商成为热点;云计算、大数据、智能终端推动电子商务跃上新台阶，政府引导的示范工程初见成效。其中，农产品电子商务涉及人民群众的日常生活，发展更为迅猛，又因其关乎到人们的生命健康，倍受人们的关注。

　　农产品电子商务为农产品生产者、销售者和需求者建立了联系的桥梁，实现了农业的产前、产中、产后诸环节有机高效的结合，有助于拓展农产品销售渠道，改变传统农业贸易方式，加速农业信息流通，降低各种成本，对农村经济发展产生深远的影响。通过农产品电子商务交易平台可直接进行交易管理、交易查询、订单跟踪、商品管理、会员管理及退款管理等业务，交易平台发挥着会员管理、信息发布、搜索查询、订单管理和信誉评价管理等多种功能。

　　1.2　生态农产品电子商务是新的经济增长点　生态农产品由于附加值高、资源稀缺，因此是农产品电子商务中最具活力和潜力的新的经济增长点，必将占领农产品电子商务的制高点。大力发展生态农产品电子商务不仅减少流通环节，缩短流通时间，降低流通成本，提升流通效率，而且倒逼生态农产品标准、冷链物流、安全追溯体系建设，促进生态农产品现代市场体系的建立。

　　1.3　网民是生态农产品电子商务的忠实客户　建设生态农产品电子商务平台是广大人民群众的迫切需要。民以食为天，食以安为先。没有什么商品比农产品更能引起千家万户的关注，因此，可以说，广大网民就是生态农产品电子商务的忠实客户和可贵的上帝。近年来，中国网民规模和网络普及率大幅度上升(见图1)。

　　图1　中国网民规模与互联网普及率

　　1.4　河南省网络普及率滞后，但发展迅猛　相比之下，河南省以农业为主，经济发展缓慢，互联网普及率相对滞后(2014年位居第28位)，但政府高度重视，企业积极性高涨，网民的增长速度较快(2014年位居第17位)，发展势头强劲。为了适应电子商务发展的形势，河南省人民政府不失时机地出台了《关于加快电子商务发展的若干意见》豫政〔2014〕11号，明确规定了总体目标：到2020年，河南省电子商务战略性新兴产业地位基本确立，电子商务成为河南省社会商品和服务的主要流通方式，建成中西部区域性电子商务中心。

　　1.5　生态农产品电子商务前景喜人　从未来发展趋势看，我国的网民数量和手机用户持续增长，智能化、多功能手机成为新的时髦，网上购物、电子商务成为新的时尚。交易终端移动化、全渠道运营、生鲜电商、跨境电商等将成为生态农产品电子商务的发展方向。

　　从未来发展趋势看，生态农产品电子商务的栏目会越来越丰富，如吉林农产品电子商务交易子平台前台栏目：产品搜索、商品分类展示、最新动态、广告位(6个)、商品展示、合作社在线、企业在线、好汇团、农超对接、美食厨房、购物指南、支付方式、配送方式及售后服务等。

　　从未来发展趋势看，伴随农业发展方式的转变，新型农业经营主体日益强大，新型职业农民对电子商务的需求日益增强，生态农产品电子商务的客户群体越来越庞大。相应地，生态农产品电子商务的体制、机制和技术、模式创新也会日益加快，服务的质量、水平会不断提升，生态农产品电子商务前景诱人。

　　2　生态农产品电子商务基础建设急需加强

　　2.1　正视我国生态农产品电子商务现存的问题　目前，我国生态农产品电子商务仍存在不少问题，如农村信息化建设不足，电子商务网站专业化水平较低，生态农产品没有标准化品牌化，生态农产品电子商务人才缺乏，农民文化素质低，生态农产品物流配送体系落后，生态农产品电子商务环境不健全等，这都严重制约着生态农产品电子商务的健康快速发展。急需突破一些关键制约因素：一是生态农产品标准化程度低，不能满足电子商务发展需要;二是生态农产品经营风险大，特别是鲜活农产品电子商务中，出现不能及时交货、退换货等情况都将加大经营风险;三是冷链物流的发展滞后。

　　2.2　借鉴发达国家的先进经验　无论是计算机普及率，还是互联网使用率，美国都是位于世界首位，尤其是美国农产品电子商务方面，在美国将近400个大型农用产品网站，几乎覆盖全国所有州及大学。美国农产品电子商务的发展得益于完善的基础设施与售后服务和政府的资金、技术、政策扶植。他们的生产工艺、存储技术、包装技术、运输设施、冷链技术及信息技术等相关基础设施高度发达。由现代化、规模化农场形成的农副产品专业化产区，使需求者可以通过网络直接购买到相应农产品。通过有效的资源整合，使农产品电子商务的各个环节都有相应的售后服务。无论是从产到销，保险公司、信贷公司企业家协会等都会给予强有力的支撑与监督。美国政府提供资金进行农产品电子商务技能的培训，大力引进软件硬件，以改善数据传输速度，数据库容量，相继出台了一系列电子商务法规，还与日本、韩国、欧盟等国签订了“电子商务联合声明”，以促进本国农产品电子商务发展。

　　例如，美国生鲜电商Local Harvest建立了连接中小型农场、CSA农场和消费者的平台，为消费者提供了丰富的食物信息。网站推出了“味觉方舟”计划，旨在寻找将会消失的食物的味道和过去的味道。消费者可以直接从农场订购这些既有特色又绿色无污染的食物，如小白火鸡、美洲虎胡桃、花苹果等。另外，Local Harvest还提供了消费者与农场互动的平台，农场可发布活动信息，让喜欢田园生活、爱美食、爱劳动的消费者能够参与到农业的实践中来，体验到亲近自然的快乐。

　　2.3　切实加强生态农产品电子商务基础建设　商务部明确要求，加强农产品电子商务规制和标准化以及法律法规建设，规范信息发布、网上交易、信用服务、电子支付、物流配送和纠纷处理等服务;加强配送支撑，优化发展环境;大力推广农村电子商务的应用;深入组织开展农村商务信息服务。要加强顶层设计，研究制定农产品电子商务发展规划;加快立法和标准制定，推动《电子商务法》进程，研究制定农产品网上交易、物流配送、支付经营管理规范;加强农产品电子商务物流配送体系建设，落实支持物流企业发展税费政策，完善农产品绿色通道政策;鼓励先行先试，以示范创建促改革。将农产品电子商务纳入电子商务示范基地和电子商务示范企业创建工作，开展电子商务进农村综合示范;培育和支持专业化农产品电子商务平台建设，形成竞争适度、规则透明的农产品电子商务市场;建立农产品电子商务统计和信用体系，建立有利于农产品电子商务发展市场环境;加强人才队伍建设，为农产品电子商务发展提供强有力的支撑和保障;深入开展农村商务信息服务，扩大服务范围，实现农村商务信息服务和农产品网上购销对接常态化，及时处置农产品“卖难”问题。