广告的优点和缺点?

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永琳欧雅 2021-09-18 16:41 409 次浏览 赞 135

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  • sunshieeos

    1.广告的优点

    ·针对性强。直邮有助于广告主直接与最有购物动机的消费者进行交流.电脑邮寄将人们按职业、地区、收入或其他特征进行分类。

    ·覆盖集中、到达广泛。人人都设有信箱,因此,广告主可以利用直邮百分之百地到达指定地区内的家庭。

    ·灵活。直邮广告的创意空间独一无二,只受广告主的才能预算和邮政法规的约束。直邮广告的与发行都非常快。

    ·便于控制。预先印制的直邮邮件使广告主能够控制发行量和复制质量。

    ·人性化冲击力。广告主可根据特定受众的个人需求、和希望设计直邮而又不冒犯其他潜在消费者或现有顾客。

    ·专一性。不受其他竞争对手的伤害。

    ·反应率高。在所有广告媒介中,直邮的反应率最高,约15%的反应在第一周内出现,因此,广告主能够迅速判断广告是否成功。

    ·可证实性。直邮有利于测试收件人对产品的接受程度,以及对定价、优惠、文案、销说明等的反应程度。
    成本高。在所有主流媒介中,直邮的单位成本最高杂志和报纸广告的14倍。

    ·投递问题。大众媒介有精确的发布时间,但邮政服务对三类邮件不保证投递时间,约有近10%的直邮因收件人搬迁而无法投递,

    ·缺少内容支持。直邮必须在没有评论内容和内容的情况下抓住并保持读者的注意力。

    ·针对性问题。直邮广告是否有效取决于目标受众是否准确、是否正确,有些对象,譬如医生,收到的直邮件太多了,他们反倒对直邮广告不予理会。

    ·态度不利。很多消费者把直邮广告看成,自然而然地把它们弃之一旁,而且他们还认为通过邮购的商品退货太难。

    ·环保问题。有些消费者认为,直邮广告不过是为填理场再增加一点养料而已。于是,有些直接营销公司(如丽丽滨)把自己的目录印制在再生纸上。现在的新型抗墨设备可以使绝大多数目录达到回收再利用的标准。

    通过国营或私营邮递服务公司直接送达潜在对象的广告叫做直邮广告(direct-mail advertisin)。如果按广告费支出计算,直邮是当今排名第三的广告媒介,仅次于报纸和电视。

    无论大公司还是小公司都会用到直邮,新企业一般把直邮当作自己的第一个广告媒介,理由很清楚:在所有媒介中直邮广告到达预定客户的路径最直。

    浏览 366赞 113时间 2022-03-18

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