广告策划的程序及其意义是什麼？

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• 不合理存在

  企划广告及流程
  　　根据以上各项分析后，所获得的综合，召开广告企划会议，由市调人员、营养人员、艺术指导以及广告人员等共同参与，决定广告战略。
  　　1.雍玺广告战略：
  　　(1)广告目标战略：广告目的确定、商品、广告策略确定、长期目标、短期目标。
  　　(2)媒体战略：媒体目标、诉求对象、地区配分、季节配分、媒体选择。
  　　(3)S.P战略：S.P活动目的、S.P在广告上的任务，消费者S.P的基本方向，经销商S.P的基本方向。
  　　(4)P.R战略：对象者、P.R在广告上的任务。
  　　2.雍玺广告：
  　　(1)预算及控制：版面大小与频度、费用、相关法规。
  　　(2)媒体的选定：预算分配表、选择媒体的理由、各类媒体预定。
  　　(3)S.P计划：计划内容、费用、具体方法。
  　　(4)P.R计划：P.R活动内容、费用、具体方法。
  　　广告决定后，由A.D及各项人员等共同召开广告会议，决定广告表现方式。
  　　3.雍玺广告表现：
  　　(1)文案内容：商品命名、标题、副标题、标语、商标、人物、T.V标本。
  　　(2)美工表现：草稿、半正稿、黑白稿、彩色稿、平面、立体、纸质、开数、文体排列。
  　　(3)摄影表现：人物、静物等模特儿、普通角度、特殊效果。
  　　4.雍玺广告事前测验：
  　　(1)消费者评断
  　　(2)心理测验
  　　(3)视向测验
  　　(4)可读性测验
  　　(5)节目分析
  　　5.雍玺广告进行中测验：
  　　(1)普通调查
  　　(2)日记调查
  　　(3)仪器调查
  　　(4)电话随机调查
  　　6.雍玺广告事后调查：调查广告的效果，可分为：
  　　(1)接触效率：即多少人与该广告接触过。
  　　(2)心理效果：即给顾客的心理有多深的印象。
  　　(3)行为效果：即实际上采取行为者有多少，这种效果的调查方法可分：
  　　A，赠品法：可用悬赏广告、赠送样本、赠送其他物品，以评算广告媒介物价值。
  　　B，优待券法：用于杂志广告为多，请读者剪寄优待券、赠送目录或规定折扣以诱使读者寄回，而测定其效果。
  　　C，电视广告收视率调查：机械调查、电话调查、实际拜访
  　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分有说服力的依据。
  雍玺广告策划的意义
  广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
  广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销，开拓市场。

  浏览 352赞 142时间 2022-10-05