标志的经历了哪些演变发展过程？

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• 快乐@天使33

  1850－－1899]印刷业的发展，使报纸走进平民生活，当时的报纸广告以白描的手法，平铺直叙地阐述产品特性，风格朴素而率真。而到了后期，印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印刷画面更精美，色泽更真实。海报开始充斥大街小巷，这个时期是海报的黄金时代，而搜集海报成了时尚。[1900－－1909]这个时期，一些杰出的广告人致力于广告的学术理论研究，Harlow gale的《广告心理学》、Walter Dill《广告原理学》相继问世，现代广告雏型形成。一些大型企业也有意识地长年地塑造良好形象，此时的海报广告造型以绘画为主，但也加强了线条与色彩的运用。[1910－－1919]在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告的多元表现。[1920－－1929]的普及、爵士乐的流行及分期付款的发明，使人们的消费热情日渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用明星，利用其的号召力，以期打开市场。[1930－－1939]经济大萧条时期，企业开始注重产品宣传前的市场调研及整体规划，广告社内部分工细化。其时广告更注重运用宣传策略，而超现实主义大行其道。[1940－－1949]其时的广告被注入了浓厚的政治色彩，形形的商人打着爱国的旗号。而在后期，随着战争的结束、经济的复苏，广告业继续向前发展。[1950－－1959]营销学、传播学的形成，使现代广告学的框架及体系，更加牢固及完善。摄影制版术的发展，使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的编排。[1960－－1969]是广告的重要变革时期，Bernbach提出了性广告理念：只有与众不同的广告，才有与众不同的产品。其时的广告比以往更加注重创意的新奇性。[1970－－1979]这是广告业的巩固与充实期，广告人加强对人们消费行为、心理的研究和预测。这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则：可信性和新奇性。[1980－－2000]科学技术在这二十年取得了日新月异的发展，尤其是电脑的出现，使得平面广告设计队伍高度专业化，半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际化，不再充斥纷繁的信息，自然、朴实之风重回。
  　　1880～1900年广告发展史
  
  　　奥斯卡.威尔德的诗剧《埃尔索达》的演出海报。（作者：英国著名插画家奥布里.比尔兹利 1895年）雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告（1896年）这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯北美的铁路也于此时建成。大的普及、发达促进了经济的迅速发展，新产品大量出现。市场经济转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。大量商品需要通过某种渠道使消费者熟悉，以便促进销。这些推销活动主要有四个方面：人员推销（direct sales）、公共关系（public relation）、营业推广（business popularize）和广告（advertising），广告无疑是一种促销的重要手段。
  
  　　除了商品之外，随着经济的发展，事业也开始兴旺起来。由于社会结构的变化，各种演剧、杂技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人扩展到为数众多的中产阶级，以至一般大众，事业的竞争也加强了对广告的需求。现代广告就是在此背景下开始发展起来的。
  
  　　这一阶段中的广告形式，以招贴画（poster）和路牌广告（road board）为主。广告设计多是由画家兼任的，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插画家奥布里.比尔兹利（Anbery Beardsley），法国著名画家亨利图户兹—劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就象一幅美术作品，不过画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。独特的广告语言尚未形成。由于彩印技术（colour printing）还比较落后，费用昂贵，所以这个阶段得招贴广告中石印画占了较大比例。
  
  　　1900～1920年广告发展史
  
  　　美国Del Monte（地扪）的片装菠萝罐头身粉及香浴液广告。广告主体是真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格，（1918年）南太平洋蒸汽客客运海报，主画面以客为主体，配以了相关文案，(1910年)时装广告（1913年）“MIS”身粉及香浴液广告（1920年）
  
  　　帝国主义的激烈争夺引发了1914～1918年间的第一次世界大战，战争对整个西方的影响很大。国际联盟于战后在日内瓦的成立。更促进了商品经济在国际范围内的发展。此外，苏联十月的成功，也引起西方资本主义世界的巨大震动。
  
  　　在战争的刺激下，各种现代交通事业（如航海、航空、长途客运等）得到很大发展。服务性行业的领域除了传统的旅业、业外，远程交通、旅游等方面也有了很大的发展。服务性广告的比重迅速上升，例如著名的英国豪华邮，号称“永不沉没”的“铁达尼号（TIANIC）”在1912年进行航之前就曾广贴海报，招徕乘客。
  
  　　1909年，美国大王亨利.福特（Henry Ford）首次采用流水装配线进行标准化生产，出价格仅为六百美元/辆的平民型。从此，进入了一般平民的生活，迅速普及开来。流水装配线的出现不仅影响了业，而且使大机器生产的各类产品产量大幅提高，成本迅速下降。于是，各类商品的竞争更为激烈，商业广告成为非常重要的竞争辅助手段。
  
  　　随着经济的繁荣，文化生活也得到丰富。这个阶段中各种大型文艺演出越来越多，对海报的需求量也随之增大。美术领域在该时期也十分活跃，立体派、野派、未来派、表现主义等大批现代主义的艺术派纷纷显现，竞相举办各种美术作品展，广告、海报繁多，也都刺激了商业广告的发展。值得一提的是，1903年，一部片长仅12分钟的无声《火车大盗》开始了商业性公映，开创了作为手段的新纪元。海报从此成为商业广告中的一个重要内容。
  
  　　这二十年是战争与的年代，非商业性的海报、招贴画数量很多。英、美等国曾出现不少招募兵员的征兵宣传海报。
  
  　　此时的广告表现形式仍以招贴、路牌为主，但杂志广告和报纸分类广告也随着这些新闻媒介在消费者中影响力的提高发展起来。广告的构思和表现手法依旧是艺术型为主，比较讲求绘画效果和技法。
  　　美国并未受到第一次世界大战的直接影响，经济反而受战争刺激得到较大发展。特别是广告业发展迅猛，已明显将欧洲列强抛在脑后。美国的广告发展在早期就强烈的表现出商业化的倾向，广告宣传更重视商品信息的传达。在表现手法和广告语言上都显现出现代广告的雏形。可以说美国的广告发展在这二十年中奠定了现代广告的基础，并渐渐步向头号广告巨域，这一地位维持至今
  
  　　1920～1940年广告发展史-
  
  　　比奇.纳特香口胶和水果糖广告，标题为“加入这个盛大行动”，（1928年）“BOVRIL”(饱力)牛汁广告(1923年)“德沃”牌威士忌广告（1926年）
  
  　　1920～1933年西方资本主义发生经济。市场上商品过剩，大量积压。资本家需要推销商品就要在推销型广告上下工夫。在某种意义上来说，经济对当时的广告业发展起到一定刺激作用。
  　　过后的三十年代，经济的回暖和发展，许多的高档消费品涌现市场，使得整个广告宣传的结构发生了变化。时装、首饰、化妆品等护肤及洗涤用品，吸尘器等家用电器，以及、除草机广告占总广告的比例加强。食品的兴旺，使得饼干、糖果、罐头食品的广告宣传也无处不在。这是的美国终于宣布取消禁酒令，让酒类和的广告大行其道。
  
  　　随着中产阶级的不断扩大，旅游等休闲成为人们追求的一种生活方式，于是明媚风光的海滨、豪华舒适的游艇的享乐型广告随处可见。此时，美国的业也步入黄金时代，它拥有一批饮誉世界的明星，查理.卓别林（Charles Chaplin)的喜剧片，道格拉斯·费而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格达窃》等都是名噪一时的巨片，由于非凡的魅力，吸引了大批观众，而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体，因此广告成为了广告媒介中的重要一员。
  
  　　在德国，纳粹的掌权使得，该国出现了许多非商业性的海报及招贴画，有鼓法西斯的也有反对的，这也是公益广告的充分利用的时期。
  
  　　在这二十年中，艺术型广告仍是主导。广告创作者不乏有成就的艺术家，有些广告本身就是一件完美的艺术品。当然，对商品信息的传达之重视也是空前的。该时期的广告大力的渲染了上流社会的奢华生活，给普通民众创造出一个高于当时实际生活水平的“幻梦”，满足了许多一般消费者的向往心理，也就是现代广告惯常运用的引导消费策略。
  
  　　当时的广告模特仍多数采用，但当时更注重身段的优美、容颜的娇俏，不象往时选模特时不一定非常美丽，要求具较强个性。这种广告宣传模特的选择标准一直延续至今。
  
  　　劳斯莱斯轿车广告，当时的广告语是“The Best Car in the World”（世界上最好的轿车），1947年洛克希德飞机公司的广告，主题：摧毁轴心国，粉碎战争之！请用洛克希德飞机，1944年美国“巴兰廷”淡色啤酒广告，1948年内提.罗森斯坦公司服饰广告（运用了摄影术），1946年“三花”罐装牛奶，标题：它们又变得结实了，1944年“里斯”地毯广告，1948年第二次世界大战的爆发几乎影响了全世界所有，并造成深远的影响。在五十年代，在二战中受到重创的欧洲力图恢复往日的雄风，美国则在朝鲜战争之后才进入和平发展时期。在这二十年中，流行音乐发展很快，成为歌剧、舞剧、话剧、交响乐等传统文艺演出中的一支生力。猫王皮礼士（Elvis Presley ）作为摇滚乐先驱的出现，引起年轻一代的狂热。
  
  　　该时期的反法西斯战争中，英、美、苏等国都出现了许多以反纳粹为题材的政治宣传画，水平之高可称之为政治宣传的颠峰时期。而许多火商，尤其号称“兵工厂”的美火商们（如洛克希德飞机公司、贝克飞机公司、壳牌石油公司等），都了大量以反法西斯战争为背景德火广告，其中有相当一部分是采用政治宣传画德形式。
  
  　　战后初期，大量广告都以宁静、和平的氛围做为主调，迎合遭受战争创伤世界渴望和平的心态。画面常常以婚礼、全家团圆等场面，颇具人情味和富生活情趣。
  
  　　除了商品之外，随着经济的发展，事业也开始兴旺起来。由于社会结构的变化，各种演剧、杂技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人扩展到为数众多的中产阶级，以至一般大众，事业的竞争也加强了对广告的需求。现代广告就是在此背景下开始发展起来的。
  
  　　这一阶段中的广告形式，以招贴画（poster）和路牌广告（road board）为主。广告设计多是由画家兼任的，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插画家奥布里.比尔兹利（Anbery Beardsley），法国著名画家亨利图户兹—劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就象一幅美术作品，不过画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。独特的广告语言尚未形成。由于彩印技术（colour printing）还比较落后，费用昂贵，所以这个阶段得招贴广告中石印画占了较大比例。
  
  　　1900～1920年广告发展史
  
  　　帝国主义的激烈争夺引发了1914～1918年间的第一次世界大战，战争对整个西方的影响很大。国际联盟于战后在日内瓦的成立。更促进了商品经济在国际范围内的发展。此外，苏联十月的成功，也引起西方资本主义世界的巨大震动。
  
  　　在战争的刺激下，各种现代交通事业（如航海、航空、长途客运等）得到很大发展。服务性行业的领域除了传统的旅业、业外，远程交通、旅游等方面也有了很大的发展。服务性广告的比重迅速上升，例如著名的英国豪华邮，号称“永不沉没”的“铁达尼号（TIANIC）”在1912年进行航之前就曾广贴海报，招徕乘客。
  
  　　1909年，美国大王亨利.福特（Henry Ford）首次采用流水装配线进行标准化生产，出价格仅为六百美元/辆的平民型。从此，进入了一般平民的生活，迅速普及开来。流水装配线的出现不仅影响了业，而且使大机器生产的各类产品产量大幅提高，成本迅速下降。于是，各类商品的竞争更为激烈，商业广告成为非常重要的竞争辅助手段。
  
  　　随着经济的繁荣，文化生活也得到丰富。这个阶段中各种大型文艺演出越来越多，对海报的需求量也随之增大。美术领域在该时期也十分活跃，立体派、野派、未来派、表现主义等大批现代主义的艺术派纷纷显现，竞相举办各种美术作品展，广告、海报繁多，也都刺激了商业广告的发展。值得一提的是，1903年，一部片长仅12分钟的无声《火车大盗》开始了商业性公映，开创了作为手段的新纪元。海报从此成为商业广告中的一个重要内容。
  
  　　这二十年是战争与的年代，非商业性的海报、招贴画数量很多。英、美等国曾出现不少招募兵员的征兵宣传海报。
  
  　　此时的广告表现形式仍以招贴、路牌为主，但杂志广告和报纸分类广告也随着这些新闻媒介在消费者中影响力的提高发展起来。广告的构思和表现手法依旧是艺术型为主，比较讲求绘画效果和技法。
  
  　　美国并未受到第一次世界大战的直接影响，经济反而受战争刺激得到较大发展。特别是广告业发展迅猛，已明显将欧洲列强抛在脑后。美国的广告发展在早期就强烈的表现出商业化的倾向，广告宣传更重视商品信息的传达。在表现手法和广告语言上都显现出现代广告的雏形。可以说美国的广告发展在这二十年中奠定了现代广告的基础，并渐渐步向头号广告巨域，这一地位维持至今
  
  　　1920～1940年广告发展史
  
  　　1920～1933年西方资本主义发生经济。市场上商品过剩，大量积压。资本家需要推销商品就要在推销型广告上下工夫。在某种意义上来说，经济对当时的广告业发展起到一定刺激作用。
  
  　　过后的三十年代，经济的回暖和发展，许多的高档消费品涌现市场，使得整个广告宣传的结构发生了变化。时装、首饰、化妆品等护肤及洗涤用品，吸尘器等家用电器，以及、除草机广告占总广告的比例加强。食品的兴旺，使得饼干、糖果、罐头食品的广告宣传也无处不在。这是的美国终于宣布取消禁酒令，让酒类和的广告大行其道。
  
  　　随着中产阶级的不断扩大，旅游等休闲成为人们追求的一种生活方式，于是明媚风光的海滨、豪华舒适的游艇的享乐型广告随处可见。此时，美国的业也步入黄金时代，它拥有一批饮誉世界的明星，查理.卓别林（Charles Chaplin)的喜剧片，道格拉斯·费而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格达窃》等都是名噪一时的巨片，由于非凡的魅力，吸引了大批观众，而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体，因此广告成为了广告媒介中的重要一员。
  
  　　在德国，纳粹的掌权使得，该国出现了许多非商业性的海报及招贴画，有鼓法西斯的也有反对的，这也是公益广告的充分利用的时期。
  
  　　在这二十年中，艺术型广告仍是主导。广告创作者不乏有成就的艺术家，有些广告本身就是一件完美的艺术品。当然，对商品信息的传达之重视也是空前的。该时期的广告大力的渲染了上流社会的奢华生活，给普通民众创造出一个高于当时实际生活水平的“幻梦”，满足了许多一般消费者的向往心理，也就是现代广告惯常运用的引导消费策略。
  
  　　当时的广告模特仍多数采用，但当时更注重身段的优美、容颜的娇俏，不象往时选模特时不一定非常美丽，要求具较强个性。这种广告宣传模特的选择标准一直延续至今。
  
  　　1940～1960年广告发展史
  
  　　第二次世界大战的爆发几乎影响了全世界所有，并造成深远的影响。在五十年代，在二战中受到重创的欧洲力图恢复往日的雄风，美国则在朝鲜战争之后才进入和平发展时期。在这二十年中，流行音乐发展很快，成为歌剧、舞剧、话剧、交响乐等传统文艺演出中的一支生力。猫王皮礼士（Elvis Presley ）作为摇滚乐先驱的出现，引起年轻一代的狂热。
  
  　　该时期的反法西斯战争中，英、美、苏等国都出现了许多以反纳粹为题材的政治宣传画，水平之高可称之为政治宣传的颠峰时期。而许多火商，尤其号称“兵工厂”的美火商们（如洛克希德飞机公司、贝克飞机公司、壳牌石油公司等），都了大量以反法西斯战争为背景德火广告，其中有相当一部分是采用政治宣传画德形式。
  
  　　战后初期，大量广告都以宁静、和平的氛围做为主调，迎合遭受战争创伤世界渴望和平的心态。画面常常以婚礼、全家团圆等场面，颇具人情味和富生活情趣。
  　　五十年代，艺术型广告仍然占了很大比例，但商业效果的重视也提高到一个很高的层次。专业的广告创作队伍正在形成，同时也出现了许多新的广告手法。除以往惯用的写实主义绘画外，平面剪贴、超现实主义手法、等表现手法都大量的运用，以创造出超现实的视觉冲击力来吸引消费者者注意。五十年代后期，随着摄影制版技术的发展，商业摄影因其方便、真等特点，开始成为一种重要的广告表现手法。
  　　广告模特方面除了以往的漂亮女郎外，可爱的、猫、狗等家庭宠物也越来越多的出现在广告中。请明星做模特也变为广告的常用手法。
  　　媒介方面，随着报纸、杂志等大众新闻媒体的迅速崛起及大面积普及，使得招贴和路牌等老媒介让位于新兴媒体。考虑到宣传对象是读者，因而这类广告在上特别强调迎合读者的口味和阅读习惯，强调可读性。这样使得广告的文案及编排的重要性突显。由于文字能传递大量信息，有重要作用，因此广告的文案及编排也和绘画构图一样，成为广告中的重要一环。
  　　1960～1980年广告发展史
  
  　　这二十年中，一支高度专业化的广告设计队伍已经形成，随着广告业的迅速发展，分工越来越细。总体规划、问案编排、摄影、绘画、植字、印刷、发行都有专人负责。摄影成了最主要的插图手段，这时也很少用手写，而是大量采用植字手段去完成。艺术绘画型的广告已大为减少，传达商品信息，达到促销目的是现代广告的主要目标。
  
  　　由于国际贸易的不断发展，广告也出现了“国际型”风格，其创作动机、文案编排、构图、色彩、甚至广告中的白种模特都十分相似，尽管在画面上表现出了强烈的现代感，但却很难判断出国别与民族来。广告也逐渐形成了自己的模式，这种现象在世界各国都很普遍，尤其在产品广告中表现突出。
  
  　　至于音乐唱片、著名杂志封面、艺术节、世界大展等一类广告，为了突出个性，避免雷同，少一些商业味，则也请一些著名画家以绘画形式来进行设计，如西班牙名画家胡安·米罗（Joan Miro）等人也曾为某些特别的广告做过设计，但这类广告所占比例很小。
  
  　　七十年代以来，人们又开始感到“国际型”风格过于商业化、太单调，甚至连模特都是似曾相识，已不容易引起注意，收不到理想的商业效果了。因此在构图和处理方法上，又追求新异离奇，不拘一格、力图使广告有个性、有特点，更能引起消费者的注意。
  
  　　这二十年中，随着大众传播工具新的变化，电视广告又取代了杂志，报刊广告成为主要的广告形式。到1985年，美国全年的广告费用中，电视广告占30%，报刊杂志广告约占17%，电台的广播广告占10%左右，而早年最普遍的招贴、路牌广告仅占不到2%。另外，新出现的直接邮寄广告占了相当大的比重。由于对广告的需求急剧增加，广告开支的直线上升达到惊人的地步，其中尤以美国全年广告开支约为几亿美元，而现在已接近八百亿，相当一些不发达全年的国民经济总收入。一些西方企业将总投资的百分之几甚至几十都用在广告上，这种情况在烟、酒、饮料和易耗废品方面表现得最为突出。此外，、照相机、音响视听设备等高档消费品以及劳务方面的竞争也相当激烈，在广告中占有重要地位。
  
  　　1980～1999年广告发展史
  
  　　随着大众传播工具新的变化，人们对信息是前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。目前，广告业已经取代了旅游业而成为世界上最大的无烟，其中美国的广告投入几乎占世界总投入的一半，而居世界第二广告大国的是，再次是英国。据美国《先驱论坛报》1992年公布的数字表明，1992年美国的广告费为1346亿美元。
  
  　　这二十年的发展用日新月异来形容毫不夸张，高速运转的经济速度令现代人生活得匆忙而疲惫。如何才能抢占焦点，在信息时代脱颖而出，成为广告从业人员面临的最大考验。传统的抒情体、描写体、说明体、幽默体、诗歌体等形式已不够用，创意、出新、不拘一格，是这个时期广告的鲜明特点。如引用、转化、沿袭模仿文学名言或俗语，成为广告创意的一种方式。
  　　国际互联网的出现及日渐普及，使广告业者开始尝试新的课题。最新的研究报告表明，到2004年美国网络年度广告支出将达到220亿美元，可与电视的广告相抗衡。该报告预期，网络广告支出增加，会使网络信息内容公司在美国广告市场的占有率增加到8%以上，远高于目前的1.3%。届时，网络广告支出将仅次于电视广告、报纸广告和直接宣传的费用。因此，更多刊登广告者可能将要求以广告链接的点击人次（CPM）或产品的人次，作为广告计费的依据，或是产生新的网络广告计费方式。同时，网络广告在形态、形式上的突破，将刺激传统媒体广告产生新的创意，传统的广告理论也会因此而需要作相应调整、修订。

  浏览 251赞 58时间 2023-07-02