新兴媒体和传统媒体的区别

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• Lookiamycm

  一个是new media主要是网络
  二是traditional media是指报纸 杂志 广播

  浏览 316赞 57时间 2023-08-14
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  1.高针对性。
  因网络面向公众，并且能与大众互动，当某部分人登陆互联网后，因某种需求集中登陆一些网站后，就出现了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告，就非常有针对性。
  2.互动
  直接在线实现信息的交换与传递，传统广告只能是广告主单方面传递信息，而不能直接收集消费者信息，但网络可以直接实现。比如，网络调查等。
  3.24小时值班。
  网络广告与电视广告相比，1天24小时都在工作，并且通过技术手段，可以实现/动画等类似于电视广告的投放形式。
  4.灵活
  随时更改，随时上传。有人说网络广告是传统广告的延续。这种想法是错误的，无论从形式还是内容本质上看，两者都是有着根本的区别的，网络广告是一个绝对崭新的时代。现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余辉，昨日黄花。历史的巨是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。
  从形式上比较，以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。（一）网络是全天侯和全球性的。正如人们所说的，互连网突破了时间和地域的。（二）传播速度快。众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是和马车在竞赛。（三）网络广告可以追踪广告的效益。广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而他们的产品的，对此，网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”（四）投资回报的优化。网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式（五）广告与一步完成，大大地减少了营运成本（六）互动性。在传统大众媒体，进行的是单向的强制的，是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动，是一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。
  如果说形式于广告来说，就好象武器于战士，那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。
  从内容和本质上看，传统广告内容主要是反映经济生活的，而现代广告却是整合营销传播。从本质上来说，前者是推销加营销式的，而后者却是社会文化式的

  浏览 498赞 93时间 2022-12-20