耐克品牌的发展史

最新问答

• 伯符仲謀

  1.1962年，一个名为菲尔·奈特(PhilKnight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在辩论的尼康相机有一天会小会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。

  2.身为俄勒冈中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如 阿迪达斯(Adidas)与 彪马( Puma)等一较高下。

  3.尽管奈特之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟，与生产 虎牌( Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔·包尔曼(BillBowerman)看。

  4.这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(Blue RibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。他们把鞋子放在后面的 行李箱，运到运动大会的现场，结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。

  5.他随后即辞去工作，并进口了更多的鞋子。奈特雇用了几个销人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。

  6.1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法更轻便鞋子的包尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的 鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。这双鞋叫做 Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯 业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。到了1969年，BRS已经卖出了超过 100万美元的鞋子。

  6.但是，由于长期过度依赖鬼冢公司，他们也开始担心双方的关系恐怕生变。后来，这种担心果然成真，方面开始寻找更大的商，并威胁要中止合作关系。奈特选择，或者卖掉他的股份，并面对法律问题，或并另觅他法来生产鞋子。因此，带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线——奈特认为单打独斗的时候到了，他决定要接受更大的挑战。

  7.因为违约，切断了与鬼冢公司的合作关系之后，他找到一家位于爱 塞特 (Exeter)的工厂，并与的一家贸易公司口商岩井(Nissho Iwai)合作(该公司向他们信用融资)，开始以一个新的名称与商标销鞋子。在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike’’(耐克)这个名字(古希腊 胜利女神，即名为Nike)。

  8.而当地的一个 女凯洛琳·戴维森 (CarolineDavidson)，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志。这个标志一开始不太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹，具有支撑脚底足弓的修饰作用，也小像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位，只有纯粹的装饰功能。但是，这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。NIKE（美国体育品牌）_百度百科

  拓展内容

  一、nike简介
  

  1.NIKE总部位于美国 俄勒冈州Beaverton的 耐克公司是全球著名的 体育用品商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿[[美元]],比2001财年增长2%。

  2.耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。"

  二、 耐克 (Nike) 品牌介绍：

  1.耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

  2.1963年,[[ 俄勒冈]]生比尔·鲍尔曼和校友 菲尔·奈特共同创立了一家名为" 蓝带"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。

  3.公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物--Steve Prefontaine。比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任[[董事长]]兼[[ 首席执行官]]菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样 功不可没。

  4.1959年, 奈特从俄勒冈,获得 工商管理学士,一年后,他又进入著名的[[ 斯坦福]]攻读[[ 工商管理硕士]]。严格的管理教育使他具备了成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。如今,耐克公司的 生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合作的[[商]],托运商,[[商]]以及其他服务人员接近100万人。

  5.耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和。耐克首创的 气垫技术给体育界带来了一场。运用这项技术出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝,防止其在作剧烈运动时扭伤。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。

  6.2001年,耐克公司在出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节节攀升。除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用 FIT技术的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司的其他体育用品,如：手表,眼镜等等都是高科技的结晶。NIKE（美国体育品牌）_百度百科

  浏览 280赞 79时间 2023-01-22
• 榜样的力量

  【发展史】

  1958年，当时的创办人菲尔．奈特俄勒岗(Oregon)州立田径队选手，后返乡任教于波特兰。1963年，在俄勒冈的菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1964年，耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。

  1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。70年代Nike公司借着Cortez这一产品成功的打响了自己品牌的第一炮，Nike也渐渐从最初的幕后进入到了公众的面前，受到人们的熟知和关注，它们不再是最初的那一个“寄人篱下”的品牌代理商，它们成为了一个的拥有自己品牌的运动公司。

  1975年早已积累了许多海外生产经验的Nike公司为了降低生产成本，决定将生产线转移至人力相对较低的与等亚洲(至少在当时来说)，正是因为这一决定的实行，加速了Nike公司规模的发展和扩张，Nike也有了更充沛的去从事研发工作与行销活动，这都为之后研发气垫科技、乃至AJ系列的诞生打下了坚实的好头。

  经过几年紧锣密鼓的筹划后，在1979年初Nike的全新产品 Nike Tailwind悄然诞生，这是Nike第一款气垫产品，也是Nike首次将气垫科技运用到跑鞋之上的代表。作为Nike最早的气垫Air Sole气垫，它是之后AirMax以及Air Zoom的叔叔级的存在，它也开阔了这之后Nike在气垫科技发展的道路。

  在1982年正值NBA盛起之时，Nike就将注意力放到了篮球运动之上，在当时篮球运动鞋都还只是停留在老旧的帆布鞋的风格之上，在形象上毫无亮点不说科技性上更是没有所谓，纯粹硬碰硬地板碰地板。而就在这个时候Nike改变了这一切，公司旗下的另一位传奇设计师BruceKilgore突破性的将之前研发的AirSole内置气垫与篮球鞋相结合，在外形之上更是出彩异常，将复古与现代的外型相结合，这也就是之后Nike的休闲鞋一Air Force1了。

  2001年，耐克公司在出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。2002年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。

  2003年，耐克创办以来，国际产品销量首次超越美国本土销量，见证耐克继续发展成一间跨国公司。 耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year)，是广告节举办50年来首家获得两次的公司(1994年第一次获奖）。

  2004年 耐克 推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。以1美元的橡胶手环，希望启发及令癌症坚强地生存。2005年 耐克推出Air Jordan XX，是Air Jordan篮球鞋系列的第20代款式。耐克亦推出耐克 Free系列，在保护脚部之余，亦为穿著者像赤脚训练的优点。

  2008年，耐克收购英国著名体育用品生产商茵宝(UMBRO)。

  拓展：

  NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

  耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场。运用这项技术出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

  【标志含义】

  NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有形的弯勾，象征女神的翅膀。

  参考：百度百科-耐克
  

  浏览 222赞 154时间 2022-08-12
• princefrank

  1963年，俄勒冈生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。

  1959年，菲尔·奈特从俄勒冈，获得工商管理学士，一年后，他又进入著名的斯坦福攻读工商管理硕士。严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里，两位校友携手并肩，同舟共济，带领公司不断发展壮大。如今，耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了22000人，与公司合作的商，托运商，商以及其他服务人员接近100万人。

  耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场。

  运用这项技术出的运动鞋可以很好地保护运动员的，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。

  2001年，耐克公司在出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。

  2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

  2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

  2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国者满意度第一品牌》，排名第十四。

  拓展
  

  NIKE发展小：　1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法更轻便鞋子的鲍尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。这双鞋叫做 Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。

  到了1969年，BRS已经卖出了超过 100万美元的鞋子。但是，由于长期过度依赖鬼冢公司，他们也开始担心双方的关系恐怕生变。后来，这种担心果然成真，方面开始寻找更大的商，并威胁要中止合作关系。奈特选择，或者卖掉他的股份，并面对法律问题，或并另觅他法来生产鞋子。因此，带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线——奈特认为单打独斗的时候到了，他决定要接受更大的挑战。

  因为违约，切断了与鬼冢公司的合作关系之后，他找到一家位于爱塞特 (Exeter)的工厂，并与的一家贸易公司口商岩井(Nissho Iwai)合作(该公司向他们信用融资)，开始以一个新的名称与商标销鞋子。在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike”(耐克)这个名字(古希腊胜利女神，即名为Nike)。

  而当地的一个女凯洛琳·戴维森 (Caroline Davidson)，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志。这个标志一开始不太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹，具有支撑脚底足弓的修饰作用，也不像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位，只有纯粹的装饰功能。但是，这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。

  参考 百度百科词条 NIKE

  浏览 350赞 123时间 2022-06-12
• 嘻哈精神9999

  费尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。

  在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己。他们把任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。

  早在1970 年代初，美国已然兴起一股跑步健身热潮。但是，由于技术受限，当时各大品牌在跑步性能装备领域仍无成绩。在风雨天气之下，跑者难以得到足够的保护。

  由于穿着的衣服排汗性能差，这成为了妨碍选手正常发挥的重要因素。1975年起，跑者开始越来越关心如何通过装备提升自身的运动表现。这一切市场需求都被耐克看在眼里，他们开始思考设计一件合适运动服装。为此，1978年，耐克公司设立了专门的服装设计部门，开始着手研发全新的运动服装。

  随后，他们在外观上选取鲜艳活力的颜色进行拼接，并选择了应对常见恶劣天气的科技面料，这件夹克在早期就被命名为“风行者”。直至1979年，耐克的设计团队进一步改善了“风行者”的原始设计，大大提升了排汗透气的功能，使其符合最顶尖的运动性能和审美标准。

  至此，第一件“风行者”夹克正式诞生。不久之后，这款夹克在1980年美国奥运田径选拔赛上出现，这是该产品首次亮相重大体育赛事。随着设计团队不断对产品的材质进行改善，1984年，夹克的受欢迎程度飙升——这件可抵挡各种天气状况的衣服，很快俘获了一批运动精英和跑步爱好者。

  1986年，伴随嘻哈街头文化的兴起，“风行者”夹克从运动界走进了潮流界，不少年轻人热衷于身穿夹克在路上跳街舞。为了顺应时代与潮流，1990年代初，耐克就对产品加以升级改良，并大量采用了大胆明亮的配色。
  

  进入2000年以后，“风行者”的外形设计更多样化。与此同时，耐克为衣服注入Flywire轻量技术，进一步增加了轻便性能。2008年，对产品而言是一个重要年份。在当年的北京奥运会上，“风行者”夹克成为耐克所赞助代表队的运动员领奖夹克，拥有着极大曝光度。而这一年，距离产品正式诞生已经超过20年。

  直至2010年，夹克依然沿用胸前的V型设计。2012年伦敦奥运会，这款夹克再次登上奥运盛事的领奖台。与前者不同，这次耐克采用了Nike Flash技术——当相机快门按下，夹克也在领奖台上随之闪耀。

  拓展：
  

  NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

  耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场。运用这项技术出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

  参考：百度百科“耐克”

  浏览 244赞 129时间 2022-01-09
• ddungmickey

  费尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。
  在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己。他们把任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。
  简言之，Swoosh就是NIKE的那个标志
  创建初期:60-70年代
  提到Nike的历史，必须回溯至1958年，当时的创办人费尔．奈特还只是个奥勒岗(Oregon)州立田径队选手，经常在练习时，向教练包尔门(Bowerman)抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。奈特主修会计学，后返乡任教于波特兰(Portland)。1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为Nike，源自希腊语，喻「胜利」之意。
  公司草创初期，奈特利用自己在运动界的关系，来往穿梭于各田径运动会场上，设摊销他的跑步鞋。当时的产品则购自，他经常认为美国设计的运动鞋必定潜力无穷。70年代初，奈特开始着手落实自行设计鞋子的构想，同时经过审慎地研究调查后，发现市场需求已足以支撑他建立自己的生产线。不过，最后还是决定先借助的生产经验，1972年奈特与方面签定第一张合约，正式生产完全美国设计的Nike运动鞋。
  随后的几年，日元持续升值，人力成本高涨，使得在生产鞋子的代价愈来愈高。此时，Nike已累积了基础稳定的海外生产经验，便将触角伸至其它更多的生产厂商。为了降低生产成本，Nike于1975年将生产线转移至人力成本相对较低的与。成本大幅下降后，让Nike有更丰沛的去从事研发工作与行销活动。
  Nike从低人力成本广辟代工厂商，在当时堪称是业界性的创举。Nike深知鞋的生产，必须注入密集的劳工，因而向海外寻求低人力成本的代工厂商势所难免，且毫无转圜的空间。尽管如此，海外代工仍有它的风险性，因距离及不同的文化落差，致使品管的困难度提高。因此，Nike在下大规模的订单给代工厂商时，往往要经过非常谨慎的评估过程，以确保成品能符合Nike的品质水准。
  这段期间，Nike的策略焦点完中于:1·建立最好的海外生产运作模式；2·为代工厂商

  浏览 462赞 131时间 2021-09-23