产品线扩展和品牌延伸的区别
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- 无敌沈阳人
美国学者Lynn B.Upshaw 在《塑造品牌特征》一书中将品牌定义为:名称、标示和其他可展示的标记,是某种产品或服务区别于其他产品或服务。
我国学者杨欢进等在《名牌战略的理论与实践》中写到:“毫无疑问,品牌是商品的牌子,是商品的商标。”
我国品牌余明阳在《品牌学》中为品牌下的定义是:品牌是在营销或传播过程中形成的,用以将产品与消费者关系利益团体联系起来,并带来新价值的一种媒介。
产品线拓展 vs 品牌延伸,我认为要从品牌定义分析,我也只是试分析啊
产品线拓展:有型的;根据消费者/市场需要而进行的;产品线拓展是降低成本或是加快生产;产品线一味的扩大不一定是好的(供大于求),适度原则;
品牌延伸:无型的;是一个长期的过程;同其他品牌区分开来,增强消费者的认知度;品牌向好的方面延伸会大大增加品牌的价值,但过快的发展,超过了自身的实际能力,会成为企业行动的负担(说的有点空,比如说我的品牌打到国际,但我的产品并不能适应国际市场,由此造成的影响使品牌又急剧下降,当真正有实力站在国际舞台时,品牌再度被大家认可就更难了 );
产品是企业的基础,品牌则是灵魂;品牌延伸的价值高于企业的价值。
时间仓促,我也只能说这么多了,多找找就能有自己见解了,Good Luck :)浏览 460赞 121时间 2024-02-23 - 蓝梦与信
产品线扩展product extension可以是品牌延伸(brand exte
nsion),也可以是产品线延伸(line extension)。具体有个表格
参考论文
Ambler&Styles, “Brand development versus new product development: toward a process model of extension decisions,” Journal of Product&Brand Management 4(1997),
浏览 180赞 146时间 2022-04-07
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