产品线扩展和品牌延伸的区别

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• 无敌沈阳人

  美国学者Lynn B.Upshaw 在《塑造品牌特征》一书中将品牌定义为：名称、标示和其他可展示的标记，是某种产品或服务区别于其他产品或服务。
  　　我国学者杨欢进等在《名牌战略的理论与实践》中写到：“毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的商标。”
  　　我国品牌余明阳在《品牌学》中为品牌下的定义是：品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。
  
  　　产品线拓展 vs 品牌延伸，我认为要从品牌定义分析，我也只是试分析啊
  　　产品线拓展：有型的；根据消费者/市场需要而进行的；产品线拓展是降低成本或是加快生产；产品线一味的扩大不一定是好的（供大于求），适度原则；
  　　品牌延伸：无型的；是一个长期的过程；同其他品牌区分开来，增强消费者的认知度；品牌向好的方面延伸会大大增加品牌的价值，但过快的发展，超过了自身的实际能力，会成为企业行动的负担（说的有点空，比如说我的品牌打到国际，但我的产品并不能适应国际市场，由此造成的影响使品牌又急剧下降，当真正有实力站在国际舞台时，品牌再度被大家认可就更难了 ）；
  　　产品是企业的基础，品牌则是灵魂；品牌延伸的价值高于企业的价值。
  　　时间仓促，我也只能说这么多了，多找找就能有自己见解了，Good Luck :)

  浏览 460赞 121时间 2024-02-23
• 蓝梦与信

  产品线扩展product extension可以是品牌延伸（brand exte

  nsion），也可以是产品线延伸（line extension）。具体有个表格
  

  参考论文

  Ambler&Styles, “Brand development versus new product development: toward a process model of extension decisions,” Journal of Product&Brand Management 4(1997),

  浏览 180赞 146时间 2022-04-07