新食品上市该怎样推广

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• annielove123

  新产品上市推广方案
  名称 ××上市推广方案 　···　受控状态　···　编号　···
  执行部门监督部门考证部门
  一、推广目的
  1．让目标消费在最短的时间内认知该新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
  2．使目标消费产生试用的，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
  3．提高品牌知名度和美誉度。
  4．提高现场点的产品的销量。
  5．巩固通路经销商的客情关系，抢占销渠道，争取经销商加盟，提升经销商的信心和积极性。
  二、前期市场调查
  本次市场调查主要是为该新产品上市推广科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
  市场调查实施情况表
  调查内容
  1．管理层深度访谈
  2．营销人员小组座谈或问卷调查
  3．渠道调查：新产品销渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策
  4．终端调查：新产品销终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
  5．经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
  6．消费者调查：对该新产品的认识、熟悉的品牌、影响的主要因素等
  调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手等
  调查地点 ________________________区域
  三、产品策略
  1．产品：品牌于中高档系列。
  2．价格策略
  （1）利用专卖、加盟经销商的销渠道，保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
  （2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
  （3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
  四、产品推广
  1．广告方面
  本公司针对新产品推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
  电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌新产品进行宣传，以达到如下效果：
  （1）在市场中建立产品知名度和激发兴趣
  （2）提升企业及品牌形象
  2．促销
  在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高××电动车的知名度及销额的效果。
  3．营销
  （1）赞助有重大影响的活动
  （2）为相关体免费该新产品
  五、新产品上市安排
  1．上市时间：______________________
  2．上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。
  六、终端策略
  1．将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高××品牌的影响力
  2．强化终端形象建设，提高终端销力
  3．提高终端导购人员执行力
  七、服务策略
  1．开通服务热线，妥善处理客户问题
  2．设计产品保修卡，建立客户档案
  3．定期回访新产品使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度
  4．重视前和中服务工作，提高顾客成交率
  八、相关部门职责
  1．招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。
  2．市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。
  3．销部：主要负责产品的销、行业一线信息及客户反馈意见的收集。
  4．物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。
  5．客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品后服务工作。
  九、工作进度安排
  对该新产品推广工作大体安排内容如下表所示。
  新产品推广工作时间安排
  时间 工作安排
  ____月____日～____月____日 进行充分准备和市场调研
  ____月____日～____月____日 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传
  ____月____日～____月____日 向部分人赠送产品并作适当报道
  ____月____日～____月____日 针对终端开展促销活动
  编制日期···审核日期···批准日期···

  浏览 274赞 127时间 2023-11-03
• zjxlhzyt虹

  可以选择网络推广
  
  展现形式用 FLASH 图片 都能够！
  
  可以选择百度的网盟推广来做这个

  浏览 402赞 57时间 2023-08-20
• 喵布拉基

  可以选择网上推广策略，比如在免费的B2B网站上推广，如世界工厂食品网

  浏览 488赞 136时间 2022-05-03
• 风吹萧萧

  推广展现自己的产品渠道有很多，比如贴吧，知道，以及搜狐网等其他知名网站发文也可以，不过发帖子这方面我公司不懂，一直以来是让锦随推来搞的，反正直接看结果就行。

  浏览 461赞 115时间 2021-12-17
• JeffRen1966

  品牌推广我们自己是从线下到线上的，线上那时候根本不懂，是让锦随推那边帮忙做的，合作了好几年，现在我们经常互相分享互补线上线下的知识点。

  浏览 424赞 122时间 2021-12-06