新食品上市该怎样推广

土豆0207 2021-09-18 16:17 151 次浏览 赞 66

最新问答

  • annielove123

    新产品上市推广方案
    名称 ××上市推广方案  ··· 受控状态 ··· 编号 ···
    执行部门监督部门考证部门
    一、推广目的
    1.让目标消费在最短的时间内认知该新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益。
    2.使目标消费产生试用的,并逐步将其培育成品牌忠诚者。
    3.提高品牌知名度和美誉度。
    4.提高现场点的产品的销量。
    5.巩固通路经销商的客情关系,抢占销渠道,争取经销商加盟,提升经销商的信心和积极性。
    二、前期市场调查
    本次市场调查主要是为该新产品上市推广科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
    市场调查实施情况表
    调查内容
    1.管理层深度访谈
    2.营销人员小组座谈或问卷调查
    3.渠道调查:新产品销渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策
    4.终端调查:新产品销终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
    5.经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
    6.消费者调查:对该新产品的认识、熟悉的品牌、影响的主要因素等
    调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手等
    调查地点 ________________________区域
    三、产品策略
    1.产品:品牌于中高档系列。
    2.价格策略
    (1)利用专卖、加盟经销商的销渠道,保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设。
    (2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展速度。
    (3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
    四、产品推广
    1.广告方面
    本公司针对新产品推出的广告,主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
    电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌新产品进行宣传,以达到如下效果:
    (1)在市场中建立产品知名度和激发兴趣
    (2)提升企业及品牌形象
    2.促销
    在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,达到提高××电动车的知名度及销额的效果。
    3.营销
    (1)赞助有重大影响的活动
    (2)为相关体免费该新产品
    五、新产品上市安排
    1.上市时间:______________________
    2.上市区域:以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区扩展。
    六、终端策略
    1.将部分优势终端建成4S专卖店,进一步提高××品牌的影响力
    2.强化终端形象建设,提高终端销力
    3.提高终端导购人员执行力
    七、服务策略
    1.开通服务热线,妥善处理客户问题
    2.设计产品保修卡,建立客户档案
    3.定期回访新产品使用者,询问客户建议,提高品牌美誉度,增强顾客忠诚度
    4.重视前和中服务工作,提高顾客成交率
    八、相关部门职责
    1.招商部:主要负责整体招商方案的制定,招商活动的执行。
    2.市场部:主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。
    3.销部:主要负责产品的销、行业一线信息及客户反馈意见的收集。
    4.物流部:主要负责零配件的采购、产品的配送。
    5.客服部:主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品后服务工作。
    九、工作进度安排
    对该新产品推广工作大体安排内容如下表所示。
    新产品推广工作时间安排
    时间 工作安排
    ____月____日~____月____日 进行充分准备和市场调研
    ____月____日~____月____日 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传
    ____月____日~____月____日 向部分人赠送产品并作适当报道
    ____月____日~____月____日 针对终端开展促销活动
    编制日期···审核日期···批准日期···

    浏览 319赞 111时间 2022-08-07
  • zjxlhzyt虹

    可以选择网络推广

    展现形式用 FLASH 图片 都能够!

    可以选择百度的网盟推广来做这个

    浏览 412赞 147时间 2022-07-26
  • 喵布拉基

    可以选择网上推广策略,比如在免费的B2B网站上推广,如世界工厂食品网

    浏览 244赞 89时间 2022-04-09
  • 风吹萧萧

    推广展现自己的产品渠道有很多,比如贴吧,知道,以及搜狐网等其他知名网站发文也可以,不过发帖子这方面我公司不懂,一直以来是让锦随推来搞的,反正直接看结果就行。

    浏览 452赞 141时间 2022-02-02
  • JeffRen1966

    品牌推广我们自己是从线下到线上的,线上那时候根本不懂,是让锦随推那边帮忙做的,合作了好几年,现在我们经常互相分享互补线上线下的知识点。

    浏览 183赞 123时间 2021-11-13

新食品上市该怎样推广