关于中国梦的卡通画

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• 夕颜无照

  上海国际城市动漫展开幕3天观众已逾3万。但有指出，海外动漫的强势使得具有附属文化性质的动漫产业无法走出哈日哈韩的影子，全盘的舶来品对国内刚刚起步的新动漫十分不利，只有开发真正具有中国文化创意、适应青少年市场的动漫市场，才能实现动漫产业的“中国梦想”。而就在前不久，上海世纪出版集团以《奇迹：幕天席地》一书为标志，全线进动漫领域。作为一家大型出版集团，为什么会把动漫产业作为新的业务开拓方向呢？记者为此采访了世纪出版集团社长陈昕。
  
  　　记者：上海世纪出版集团为何要进动漫领域？中国动漫产业的现状如何？
  
  　　陈昕：动漫产业是出版格局中具有广阔市场的朝阳领域，同时更应该看到它对青少年成长的巨大影响，现在海外的动漫机构也正虎视眈眈地盯着中国市场，我们出版人有责任、有能力把中国的动漫产业做强做大。但是中国动画产业的现状还不尽如人意。动画形象的先期创作和后期整体产业链的运作，都还显得步履蹒跚、困难重重，其原因就在于我们对动画产业发展路径不甚清楚，以至在实践中走了弯路。
  
  　　记者：发展动漫产业，国外有什么经验可以借鉴？
  
  　　陈昕：过去几年中国动画业的发展不尽理想，就在于缺乏产业的概念。现在大家逐步对动画产业发展的链条有了一些初步认识，意识到动画片→动画商业形象→关联产品（衍生产品）是动画产业发展的价值链。然而，成功的案例并不多，且投资风险极大。这就需要我们找到解决问题的关键。综观世界动画产业，在投资动画片之前，打造成功的形象和内容，是取得成功的关键。目前成功的形象和内容约有98％来源于书，2％来源于网络。这就是说“成功动画片”在拍摄之前其形象已经拥有极大的知名度、众多的热爱者。美国的动画巨片米老鼠、史努比均来自长达30年之久的连载，这两部动画片创造的商业形象所带来的关联产品的全球收益每年超过500亿美元，而32座奥斯卡奖、7座格莱美奖、950项全球范围的奖项则见证了迪斯尼为人类的动画事业所作出的贡献。“一切从一只老鼠开始”，这是沃尔特·迪斯尼生前最喜欢挂在嘴边的话。
  
  　　记者：那么，如何打造成功的形象和内容？
  
  　　陈昕：成功的形象和内容的孕育需要有肥沃的土壤，而这块土壤就是杂志及图书。的连载是鉴定形象和内容有否生命力的重要方面。这方面，和都有很多成功的案例，有的杂志甚至根据受读者欢迎的程度，投票决定这些连载是否继续或中止。这是动画片创作的源泉，也是让动画片成功并产生产业链的金钥匙。最重要的动画出版企业大元出版社社长郑煜曾经说过，在动画产业成长的最初阶段，周刊在整个产业链中肩负着创造成功形象和内容的重任，为了吸引更多的青少年阅读周刊，发现成功的形象，所有的周刊均走的是低定价的路线，承担着较大的亏损，由此为整个产业链其他环节的赢利创造了条件。我国动杂志的症结就在于，它仅仅是一本杂志，而不是整个动画产业链的一个环节。所以，世纪出版集团准备以动周刊为先导，以动图书为依托，培养本土的家，在市场中打造成功的形象和内容，并以此向电视片、、音像制品、出版物延伸，进而扩展到玩具、文具、服装、食品、、手机等关联产品领域，以形成完整的产业链。
  
  　　记者：中国动画产业的发展究竟应采用什么样路径？
  
  　　陈昕：鉴于中国动画产业在全世界处于相对落后这一状况，我提倡走原创与引进结合的道路，我想这也是世纪出版集团发展动漫产业的基本原则。我们有四大举措：创办动周刊，把其作为中国原创动画产业链的起点；动画产业又被称为形象产业，必须重视对动画形象的创造、利用和管理；把握电视媒体在动画产业链中的重要作用，电视是原创性动画形象得以形成产业价值链的关键环节和引进性动画产业链的起点；加强动画内容、形象创作方面各个部门的合作，尤其是要加强出版和电视两个部门之间在家的培养和商业运作间的合作，在集团化改革的过程中，应从产业发展路径的角度来配置，改变中国动画内容和形象创作的两大主体——出版社和电视台各行其事的现状，真正形成中国动画产业链。?

  浏览 388赞 133时间 2022-10-08
• yaodabian0214

  哪里都没有，除了“新闻联播”

  浏览 346赞 121时间 2022-04-27