梯媒行业市场未来发展前景如何？

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• 司马懿砸缸

  原标题：2019年中国电梯媒体行业市场现状及发展前景分析 5G+AI推动智能化、数字化方向发展

  未来三年仍然是电梯媒体洗牌期

  梯媒未来可能是物业端的战场。”近期，国内电梯媒体华语传媒的董事长周柳燄在接受记者采访时指出，未来三年仍然是电梯媒体洗牌期，“之前曾经无数家公司在这个行业，但真正坚持下来的只有几家。”

  打败电梯媒体的可能不是同行

  “毁灭你，与你无关”，著名科幻作品《三体》里有这样一句话。现代社会已经是一个“度竞争”时代，打败你的往往不是同行，可能另一个竞争维度。

  电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人等属性重新聚合起来。梯媒发展到今天，电梯广告成为品牌在广告投放中的重要一环，但新的问题也随之而来，梯媒自身的同质化问题又该如何缓解?当梯媒陷入价格战之中，从业者们又该如何破局?

  “人们常常说打败一个行业的并不是本行业。对于梯媒的未来，我认为它未来既不是电商的战场，也不是媒体本身的战场，最后可能是物业端的战场。打败分众的一定不是另一个分众。”被问及如何看待梯媒赛道内的竞争，周柳燄如是说。

  日前，华语传媒早举行的一场名为“阿喀琉斯计划”的发布会上表示，如果说梯媒行业已经从过去的“框架+简单屏”时代，跨入了数字化、智能化时代，华语传媒构建并倡导的立体化整合营销模式，在AI、5G等技术赋能下向着更高维度的一种“跃迁”，其有望打破行业同质化竞争，从而引领梯媒进入高维度竞争时代。

  周柳燄表示，“立体化整合营销模式”是“阿喀琉斯计划”的核心，所倡导的“上行下探”实际上就是根植于，将上游的物业开发商与下游的品牌及业主相结合，形成一个基于数字化、精准化、品效化的流量闭环，最终促使物业、客户、业主三方之间形成一个智能化、立体化的互联互通渠道。

  据悉，华语传媒自2006年成立，目前版图覆盖182个核心城市，397000栋楼盘，785000部电梯，近213万海报点位，为不同行业领域超过3000多品牌专业的立体化营销服务。

  2019年广告行业下行，但梯媒行业整体发展态势向好

  根据业内公司的预测，中国广告行业2019年预计下跌10%。在贸易战情势不明朗的情况下，2019年整体宏观形势更具挑战性。但从目前的来看，虽然广告行业整体呈现下行趋势，但是电梯媒体(电视/海报)行业仍然是保持正增长态势。换句话来说，线上流量红利衰减背景下，电梯媒体成为线下流量的热门赛道，即使广告行业发展下行，电梯广告仍然是广告商的优先广告投放渠道，梯媒行业整体发展态势向好。

  除此之外，中国电梯的保有量高速发展为梯媒行业发展奠定了基础。根据中国电梯协会公开显示，2018年全行业共生产电梯85万台，与2017年相比增长5%;根据市场监管总局特种设备安全监察局公布的，截至2018年底，国内电梯注册总量达到627.83万台。

  未来，在城镇化、老龄化的推动下，在规范对建筑项目电梯配备要求下，我国电梯行业将迎来一片市场蓝海，预计2023年中国电梯保有量将超千万台。这为梯媒行业的发展奠定了坚实的基础，梯媒企业应抓住这一市场机遇。

  2011-2023年中国电梯保有量统计及增长情况

  来源：前瞻产业研究院整理

  未来三年是洗牌期

  对于整个梯媒行业的格局，周柳燄认为，一方面，梯媒领域如分众传媒、华语传媒等各家都在以数字化对产品进行赋能、升级，另一方面，在梯媒行业特殊的排他性、独占性的客观外因下，各家又在不断整合行业上下游，以寻求新的行业增长点。

  “这个行业大家看的特别简单，其实它的运营太复杂。”她认为，电梯媒体在运营方面有很高的要求，非常考验运营团队。“每年见到的老面孔越来越少，因为不断地洗牌。我相信接下来3年仍然是洗牌期，因为之前曾经无数家公司在这个行业，但真正坚持下来的只有几家。”周柳燄判断。

  资本市场也表现出对电梯媒体的强烈兴趣。仅于2017年至今，电梯媒体相关企业就于资本市场中发生了多项投融资，除了阿里战略入股分众传媒，另外新潮传媒获投资30亿元，华语传媒、城市纵横等纷纷开始IPO上市辅导，新进入者梯影传媒也获得了红杉、IDG等知名投资机构共1.45亿元的投资。

  华语传媒于去年进入了上市辅导期，其负责人表示，华语传媒正在资本化的道路上快速向前迈进。

  更多来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

  浏览 292赞 68时间 2024-03-30
• 豆豆腐腐点

  从空间方面讲，电梯属于一种封闭空间，这种简单狭小的物理空间使人们拉近彼此的人际距离。人际距离的缩小直接导致了人们之间的不安全感随之增加。在此情况下，乘电梯者会在动作、眼神、表情等方面表现出不自然。而公益广告传单的发送适时转移了电梯内人的注意力，有助于减小人在心理上因拥挤而造成的压迫感。同时，与开放空间人们位移的变换不同，电梯内的同乘者具有稳定性，其位置基本不变，有利于把注意力集中于准确仔细地阅读文字。
  
  从时间方面讲，人们在电梯内排遣时间的方式枯燥单调，既不能将目光长时间停留在陌生人身上，也没其它布置装饰可供转移注意力或排遣尴尬情绪与不安心理，而传单恰恰为其一种消磨时间的有效方式，这便为其传播效果优于开放空间了可能性与合理性。
  
  由此可见封闭空间的环境特点和传播优势不言自明，人们可以借鉴其空间和时间上的特点，利用人们在封闭空间和闲置时间内的独特心理进行较为有效的广告信息传播。电梯内的内置宣传海报，广告等都是其初步探索和实践。但由于种种技术上的局限，这些广告形式并未充分发挥其优势。这就影响了其传播效果。近几年又兴起了电梯投影广告，将广告画面直接投影在电梯门上，以大屏、科技感占据电梯乘客的视线，是电梯平面广告和普通广告一定程度上优化的结果。目前市面上较知名的从事电梯投影相关业务品牌有梯影、光学、奇屏等。电梯投影广告目前正处于发展阶段，也有一定程度的缺陷。
  
  所以，我们更应该充分利用封闭空间的广告环境，认真解决电梯广告投影技术壁垒，细化目标受众，以便更好的利用封闭空间的宣传优势，获取更佳的广告效果。

  浏览 369赞 122时间 2023-11-06