茶饮料的调查报告

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• 鹿脸脸舅舅

  第一茶庄提醒大家关注：中国茶饮料市场调查报告
  
  调查茶饮料在消费者心目中的地位,和喜好茶饮料的人类型,年龄分布,饮用频率。从而使各个品牌的茶饮料能增强自己的优点,改进自身的缺点,多生产消费者需要的类型,按消费者和市场的需要开发新产品,进而在市场上站稳脚跟,取得更大的成功,进而取得更多的利益。 一、背景
  
  中国饮料市场潜力巨大,从2001~2005年以年均10%的速度增长,至2005年产量达到2260万吨,预计2010年将达到3700万吨。2002年中国饮料产量达到2025万吨,行业全部国有及年销收入在500万元以上的非国有企业有825家,资产总额604亿元,销收入551.5亿元,利润总额39.7亿元。据统计,2002年我国软饮料市场中以饮用水的产量为最高,但销额仍是碳饮料占领先地位。
  
  二、市场饮料分析
  
  随着生活水平的提高,从1998年以来,软饮料行业稳定快速发展。产品销收入年均增长13%,从1998年的361亿元增长到2002年的551亿元。
  
  软饮料行业利润总额大幅提高,2000年之后的增长尤其显著,主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进,为行业带来大的盈利方向,2002年碳饮料利润占整个饮料行业利润的40%。茶饮料占19%,两者成为利润主体,占据了近60%的市场份额,而饮用水的利润不足2%。
  
  随着我国居民生活水平的提高,消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料协会统计,2000年中国饮料的饮料总产量1491万吨,比上年增长25.7%,饮料业连续保持了21年快速增长的势头,同时,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。2000年,瓶装饮料产量达554万吨,居第一位,碳饮料达420万吨,居第二位,茶饮料185万吨,居第三位,茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年,饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有“饮料新贵”之称的茶饮料。在人们品尝清可口的茶饮料背后,茶饮料市场却是波涛汹涌,鏖战正急。
  
  三、茶饮料的功效
  
  茶饮料的特点可以归纳为“三低”:低热量、低脂肪、低糖,具有天然、健康、解渴、提神的特性,比碳饮料更口、解渴,比水饮料更怡人有味,清香淡雅、回味无穷、富含保健成分,并且具有营养、保健及消暑解渴的功用。
  
  四、几大茶饮料品牌分析
  
  在现代的市场上,茶饮料不断涌现出来,在消费者心目中主要出现几大品牌,如:康师傅,统一,旭日升,王老吉,立顿等品牌。
  
  康师傅:致力于品牌经营。不断提升和丰富品牌经营的内涵,是康师傅制胜的法宝。在品牌形象上,不仅大幅度地进行广告投入,而且在广告诉求的主题上每每有突破:2000年抓住“绿色旅游年”在全国推出了大型主题活动,让人们认识了“自然最健康,绿色好心情”的绿茶;2001年,力邀天王巨星任贤齐出任冰红茶形象代言人--展现康师傅冰红茶“冰酷”形象。
  
  在2003~2005年间康师傅不断的进行研究探索,开发符合自己品牌形象的新产品,深得广大消费者的喜爱。
  
  统一:“两条腿”同时走。强大的产品研发能力和强大的市场分销体系是统一迅速崛起的两宝。在市场分销体系上,统一为了能及时、准确地抓住市场中的“神经末梢”--销终端的一切的市场反应,建立起了一个强大的市场分销体系,统一在全国有100多个营业所,仅上海就有4家,每家都有上百号人,每个营业所主要针对大的卖场、超市,其他的小终端就交给经销商。同时,相比其他品牌的茶饮料来说,统一茶饮料还具有一个比较明显深得消费者喜爱的原因:统一茶饮料的价格相对来说比较低,可以满足各个阶层消费者的要求。同时,他所做的广告清新、淡雅,他的包装简单、大方、便于携带,使很多消费者饮用一次,就深深喜欢上他。
  
  旭日升:从品牌销和低成本扩张到重建分销体系。凭着比对手快了半步而迅速崛起的旭日升在市场开发之初靠的是品牌销和低成本扩张,但随着康师傅和统一异突起,赖以成名的“冰茶”专利渐渐失去创新的优势,使得旭日升的市场份额从70%压缩到20%,冰茶战线不断收缩。为此,旭日升迅速进行了战略调整,在积极强化产品阵容,推出了绿茶、乌龙茶和冰红茶茶韵系列,强化自身的天然饮品特征的同时,不断细分市场,努力打造新的市场分销体系。
  
  五、茶饮料口味分析
  
  同时,更多企业在不断跟进,以抢夺市场份额,可口可乐2001年推出“岚风”时的目标是超过康师傅和统一,虽然其在2002年表现一般,但仍能感受到强劲的发展势头。同时,雀巢与可日可乐联手推出的“雀巢冰茶”,目标于20~29岁的白领一族,希望借此切入茶饮料市场。啤酒业两大巨头青啤和燕京相继投身茶饮料行业,将其作为未来利润的增长点之一。而以销茶叶闻名的张一元茶叶有限公司也将其开发的冰红茶、冰绿茶、乌龙茶推入市场。同时,无论是国内的健力宝、椰树、乐百氏、露露,还是的三得利、朝日、麒麟等都积极问鼎中国茶饮料市场,使茶饮料的竞争层面、产品品种及价值取向都显示出前所未有的丰富。各大品牌在如此持久和密集竞争中始终没有动用价格武器,已充分证明茶饮料市场是更具包容性和发展性的市场。
  
  从发展趋势上来看,我认为,今后我国茶饮料市场将会出现几个重点:一是绿茶将会成为市场中的主导产品,因为我国是一个喝绿茶的大国,而且茶饮料本来就是以健康为卖点,而绿茶所具有抗、抗心血管病等方面的作用更是得到了医学界的充分肯定;二是保健茶的发展空间巨大,茶饮料的特点可以归纳为“三低”:低热量、低脂肪、低糖,具有天然、健康、解渴、提神的特性,比碳饮料更口、解渴,比水饮料更怡人有味,清香淡雅、回味无穷、富含保健成分,并且具有营养、保健及消暑解渴的功用;三是随着绿色消费的进一步发展,有机茶的市场潜力大有可挖。
  
  六、常喝茶饮料人分析
  
  根据调查显示,喜欢喝茶的人数稍高于男性。因此也能显示,最常喝饮料的比例高于男性,这与消费者看重茶饮料的健康、时尚特性不无关系,另外喝茶饮料不发胖是多于男性选择茶饮料的另一个主要原因。因此,在市场上可以多推出一些比较喜欢的茶饮料口味,这样可以更加促进茶饮料在市场上的发展。

  浏览 193赞 154时间 2023-03-06
• 欧阳小七

  标准写法
  　　调查报告是对某一、某一人物、某一问题，通过深入细致的调查研究之后所写出的真实地反映情况的书面报告。调查报告的运用范围十分广泛，凡制定正确的方针政策，解决各种实际问题，弄清事情，交流典型经验，吸取教训，推动工作等都离不开调查报告。
  　　调查报告的特点：针对性。调查报告的针对性体现在撰写目的上，撰写调查报告，一是为了给决策者决策的依据，二是发现典型，总结经验，指导工作，三是为机关了解情况，处理实际问题。因此，从实际出发，有针对性地调查研究，总结经验，回答人们最关心的问题，提出现实生活中迫切需要解决的问题是调查报告的关键所在。调查报告的针对性越强，社会作用越大。真实性。调查报告的主旨是调查研究后所揭示的客观事物的本质和规律。因此，写调查报告必须是自己亲自调查了解到的情况，绝不能道听途说、东拼西凑一些虚伪的材料。在调查报告中，不仅主要人物和事实要真实，就是的时间、地点、过程及各种细节，也要绝对真实，不能有半点浮夸和歪曲。叙议结合。调查报告的表达采用叙议结合的方式，简明扼要、条理清楚地叙述事实。调查报告不追求的曲折波澜，只求叙说清楚。调查报告还要对调查材料中得出的结论进行适当的分析、议论，但只是画龙点睛式的，点到即止，不作展开，不反复论证，有时甚至观点于事实之中，用事实说话。
  　　调查报告的正文由前言、主体和结尾三部分组成。
  　　(1)前言。前言是调查报告的开头部分，通常是简要地叙述为什么对这个问题(工作、、人物等)进行调查；调查的时间、地点、对象、范围、经过以及采用什么方法；调查对象的基本情况、历史背景；以及调查后的结论等。这些方面的侧重点由调查人根据调查目的来确定，不必面面俱到。前言部分常见的写法有：说明式、概述式、提问式、结论式等，写作时不论采用何种方法，都要简明扼要，具有吸引力，便于引出下文。
  　　(2)主体。主体是调查报告的核心部分。是前言的引申展开，是结论的根据所在。主体的内容一般包括三个方面：一是调查到的事实情况，包括事情产生的前因后果、发展经过、具体做法等；二是研究、分析事实材料所揭示的事物本质及其特点、规律；三是提出具体建议或应采取的一些具体措施。主体部分内容丰富，结构安排力求条理清晰、简洁明快。调查报告主体部分的结构框架有:一是根据逻辑关系安排结构如：纵式结构、横式结构、纵横式结构。这三种结构，以纵横式结构常为人们采用。二是按照内容安排结构如：“情况——成果——问题——建议”式结构，多用于反映基本情况的调查报告；“成果——具体做法——经验”式结构,多用于介绍经验的调查报告；“问题——原因——意见或建议”式结构，多用于揭露问题的调查报告；“过程——性质结论——处理意见”式结构，多用于揭示案件是非的调查报告。
  　　(3)结尾。调查报告可以有结尾部分也可以不写结尾部分。
  　　一般而言，结尾也叫结论。有四种情况需要写结尾：一是主体报告情况，介绍经验，需要结论；二是主体中没有提到的问题、希望、要求、建议等，需在结尾中提及；三是附带说明有关情况，如调查过程中遇到的一些情况，主体中没有提及，需在末尾加以说明；四是有附带材料需要加以说明的，如一些典型材料、专题报告、统计图表等。无论采用哪种形式，都必须简洁有力，切忌拖泥带水，画蛇添足。
  　　范文
  　　寒假社会调查优秀作品
  　　关于中消费状况的调查报告
  　　高二（一）班 陈雪晴 阮景
  　　调查背景：现在的中生活在信息通讯、科技发达的新时代，我们的视野可能比长辈们还要广阔，加上我国城市生活水平的不断提高，中的消费市场成为商家的必争之地，有的中能正确利用好手上的钱，但是有的人却表现出乱消费的现象，为了更深入的了解中消费状况，揭示这一现象，警示有乱消费这种行为的，并建议正确的消费途径，我们做了一组调查。
  　　在中当中，绝大多数的同学都曾自己进行消费，而我们调查所得，中当中有98.6%的人是有零花钱的，而仅有1.4%是没有的，这些钱主要来源是父母亲，零用钱的数额在每月0~200元以上，这个范围，且分布比较平均。
  　　从上看中的零用钱数额不少，有些的零用钱足以维持一个生活比较困难的家庭的日常开支！但这算不算乱消费，还必须调查一下这些钱的用途。经过我们调查所得，零用钱最多是用于买零食吃，玩，买衣服及各种消遣、活动等。可见，现在中乱消费的现象的确很严重。
  　　为了找出这种现象的原因，我们在同学及家长中进行抽样调查，最后经过整理、总结，得出以下几点原因：
  　　①青少年自尊心强。主要表现在：注重外表，很在意别人对自己的看法。现在许多中穿的都是名牌的衣服、裤子、鞋子甚至袜子都要名牌的，平时用的、吃的、喝的都要买好的，原因就是名牌的更漂亮，可以在同学面前炫耀，想别人都尊重自己，这样很容易在同学之间形成攀比的风气，致使乱消费的现象更加严重。
  　　现代信息通讯技术发达，中们对新产品、新技术十分敏感，加上青少年的好奇心强，很容易把钱花在这上面。如手机和电脑，现在在中当中，有的人在没有必要的情况下了手机和电脑等，其实这样做是很不理智的，是很浪费的，但这种情况屡见不鲜。
  　　②父母对儿女的溺爱。现在的中大多数是独生子女，父母对他们十分疼爱，很容易使他们养成“要风得风，要雨得雨”，以自我为中心的性格。钱用完了，又向父母要，父母不给，便发脾气……如此下去，轻则更加助长了他们乱消费的风气，重则使他们变得自以为是，一意孤行，不考虑别人处境的自私性格。
  　　还有很多其他原因，这里就不一一列举了。而总的来说，中乱消费都是受外界影响为主。既然外界的环境不易改变，那么要培养良好的消费习惯，只有从小开始培养，以自身做起，有零用钱是正常的，但数额一定要合理，要合理的使用零用钱，不大手大脚，当用则用，不必用在一些既昂贵又不实用的东西上，花钱要花在刃上。
  　　进入21世纪，竞争更加激烈了，有能力的人才能站住脚，而消费也是一种能力，我们不应该浪费自己的能力，而只有正确利用这些能力，未来才会掌握在我们的手里！
  　　附：问 卷
  　　1、你有没有零花钱？ A、有 B、没有
  　　2、你每月的零花钱是多少？
  　　A、50元以下 B、50~100元 C、100~150元 D、150元以上
  　　3、你每月零花钱的来源？（可多选）
  　　A、父母 B、祖父母/外祖父母 C、自力更生 D、其他
  　　4、平时与什么人外出消费？
  　　A、父母 B、朋友 C、自己 D、其他
  　　5、这些零花钱你主要用于干什么？（可多选）
  　　A、书籍 B、储存起来 C、零食、饮料等 D、体育运动
  　　E、买衣服 F、消费（卡拉OK、酒汉、球桌、网吧等） G、其他
  　　6、你经常的书籍？
  　　A、科技丛书 B、报刊杂志 C、专业用书
  　　D、书 E、文学著作 F、其他
  　　7、你对吃零食、穿名牌的看法如何？
  　　A、不会因价格贵而不买 B、在经济条件允许下可以考虑
  　　C、没什么看法 D、不应该
  　　8、你的消费理念和风格：
  　　A、做好计划 B、能省就省
  　　C、肆忌挥霍 D、看到合适的就买，相信自己]
  　　9、一种商品，你会考虑的因素是（ ）
  　　A、商品的用途 B、价格
  　　C、款式及包装 D、是否符合时间潮流 E、其他
  　　10、你是抱着什么心态？
  　　A、必要才买 B、合适就买 C、喜欢就买 D、求异心理
  　　11、和朋友一起消费时，一般如何付款？
  　　A、AA制 B、请客 C、其他
  　　12、你会为自己所用的钱作系统的安排吗？
  　　A、从来不会 B、有 C、问中 D、没有想过
  　　13、你喜欢的各类产品的品牌？
  　　14、你对中消费的看法是什么？
  　　15、请简述你对中生活费状况的看法？
  　　16、你认为什么是正确的消费观？

  浏览 370赞 99时间 2022-09-07