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  第一章 休闲服装的基础知识
  第一节 休闲服装的定义和分类 1
  第二节 休闲服装的起源 1
  
  第二章 休闲服装行业相关环境分析
  第一节 2001-2004年GDP及人口变化 3
  一、2001-2004年GDP持续平稳增长 3
  二、2001-2004年人口增长速度放缓 4
  三、2001-2004年人均GDP逐步提高 4
  第二节 中国居民收入支出情况 5
  一、2001-2004年城乡家庭恩格尔系数变化 5
  二、1998-2004年城乡居民收入分析 6
  第三节 社会与文化的发展 9
  一、闲暇时间的增加 9
  二、审美观念 10
  三、风俗习惯 11
  四、90％白领希望工作时着休闲装 12
  第四节 中国纺织原料行业概况 12
  一、棉花分析 12
  二、我国化纤产业发展分析 13
  三、主要化纤产量分析 14
  第五节 中国服装市场概况 29
  一、2001-2005年中国服装市场的价格和销额变化 29
  二、2000-2005年中国服装销量和存货量的变化 30
  第六节 纺织最新政策分析 31
  一、颜料标准化要趋向完善 31
  二、生态纺织品的技术要求和主要监控内容 32
  三、婴幼儿纺织品检测实行最严格标准 34
  四、商务部将采取措施鼓励中小流通企业发展 35
  
  第三章 休闲服装行业运行情况分析
  第一节 休闲服装行业的规模 37
  一、2003－2005年资产变化情况 37
  二、2003－2005年负债变化情况 38
  三、2003－2005年销收入变化情况 38
  四、2003－2005年从业人员数变化情况 39
  第二节 休闲服装行业盈利情况分析 39
  一、2003－2005年利润总额变化情况 39
  二、2003－2005年毛利率变化情况 40
  三、2003－2005年销利润率变化情况 40
  四、2003－2005年利润率变化情况 40
  五、2003－2005年资产负债率变化情况 41
  第三节 休闲服装行业结构分析 41
  一、2003－2005年销收入集中度 42
  二、2003－2005年利润集中度 43
  第四节 重要的休闲服装生产区域 43
  一、广东沙溪 44
  二、福建石狮 46
  三、江苏常熟 47
  
  第四章 休闲服装市场分析
  第一节 中国休闲服装市场现状分析 48
  一、中国休闲服装市场总体现状 48
  二、休闲服装市场的规模与前景 49
  三、休闲服装市场主要品牌分析 49
  四、中国休闲服装市场特点分析 50
  五、中国休闲服装供给区域分布格局 51
  六、品牌在休闲服装行业意义重大 52
  七、休闲服装监督抽查情况 53
  第二节 2005年3-12月我国休闲服装销分析 54
  一、2005年3-12月全国重点大型商场休闲服销 54
  二、2005年3-12月全国重点大型商场T恤衫销 54
  三、2005年3-12月全国重点大型商场牛仔服销 55
  四、2005年3-12月全国重点大型商场夹克衫销 55
  第三节 中国休闲服装市场存在的主要问题 56
  一、跟风模仿，迷失自我 56
  二、广告内涵苍白，品牌文化不对称 56
  三、没有明确的沟通主题 57
  四、品牌个性不鲜明 57
  五、终端布阵与品牌统一 58
  六、漠视消费者 58
  七、品牌核心价值模糊 58
  八、不懂媒体通路 59
  
  第五章 休闲服装市场竞争状况分析
  第一节 休闲服装市场总体竞争态势分析 60
  一、休闲服市场的竞争现状 60
  二、中外休闲服装品牌大战 60
  三、大批企业转战休闲装 61
  四、品牌意识开始深入人心 61
  第二节 休闲服装微观竞争格局分析 62
  一、中国休闲服装竞争分布格局 62
  二、休闲服装市场品牌竞争分析 62
  三、休闲服装市场广告竞争分析 63
  四、休闲服装市场产品竞争分析 64
  五、休闲服装渠道竞争分析 64
  六、休闲服装营销竞争分析 65
  第三节 休闲服装竞争策略分析 66
  一、竞争战略概述 66
  二、开发特色产品迫在眉睫 66
  三、特色竞争战略 66
  四、特色竞争战略的执行 67
  
  第六章 细分市场分析
  第一节 大众休闲 69
  一、大众休闲的特点和主要品牌 69
  二、大众休闲品牌运营分析 69
  第二节 运动休闲 70
  一、运动休闲市场分析 70
  二、运动休闲的特点和主要品牌 72
  第三节 时尚休闲 72
  一、时尚休闲的特点和主要品牌 72
  二、时尚休闲服装品牌经营分析 72
  第四节 休闲 73
  一、休闲市场现状 73
  二、休闲的特点和主要品牌 73
  第五节 商务休闲 73
  一、商务休闲市场概况 73
  二、商务休闲的特点和主要品牌 74
  
  第七章 休闲服装消费者分析
  第一节 影响消费者休闲服装的因素 75
  一、消费者自身因素 75
  二、社会因素 75
  三、企业和产品因素 76
  第二节 休闲服装消费者分析 77
  一、消费者消费习惯大致相同 77
  二、消费者喜欢的休闲服装颜色 77
  三、不同类型的细分体消费特征各异 78
  四、大崇尚个性 79
  第三节 牛仔服装消费者调查 80
  一、穿着牛仔服装的频率 80
  二、喜欢的牛仔服装的类型 81
  三、牛仔服装时考虑的因素 82
  四、牛仔服装的主要场所 83
  五、牛仔服装经营建议 83
  第四节 北京大休闲服装市场调查分析 85
  一、背景概况 85
  二、休闲服饰是主要选择 85
  三、倾向：最常去百货商场或专卖店 85
  四、钟情因素：低价是主要原因 87
  五、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度 88
  六、认知渠道：商场购物和报刊杂志 90
  七、主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比 91
  
  第八章 休闲服装进出口分析
  第一节 进口情况分析 92
  一、2001－2005年休闲服装总体进口情况分析 92
  二、2005年1-11月不同种类休闲服装进口情况分析 93
  第二节 出口情况分析 95
  一、2001－2005年休闲服装总体出口情况分析 95
  二、2005年1-11月不同种类休闲服装出口情况分析 97
  三、2005年1-11月主要地区休闲服装出口情况分析 97
  第三节 世界休闲服主要热点地区 98
  一、俄罗斯市场 98
  二、荷兰市场 100
  第四节 纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施 100
  一、纺织品出口面临新的贸易壁垒 100
  二、纺织品出口企业的应对措施 103
  第五节 进出口相关政策分析 105
  一、纺织品招标细则分析 105
  二、《纺织品出口临时管理办法》分析 105
  三、《中国进出口商品检验法实施条例》2005年12月1日起施行 106
  四、地区自进口纺织服装的现行管制政策 107
  五、“”2006年零关税 108
  
  第九章 休闲服装行业代表企业分析
  第一节 班尼路 109
  一、公司概况 109
  二、经营理念 109
  三、2003－2005年上海海文班尼路经营情况分析 109
  第二节 真维斯 110
  一、公司概况 110
  二、经营特点 111
  三、信息化统一管理 112
  第三节 美特斯?邦威 112
  一、公司概况 112
  二、经营策略 113
  第四节 佐丹 113
  一、公司概况 113
  二、2000-2004年佐丹经营情况 114
  三、2000-2004年佐丹门店经营 114
  四、2003-2005年佐丹分地区销收入 115
  第五节 七匹狼 115
  一、企业概况 115
  二、品牌介绍 116
  三、七匹狼发展历程 116
  四、分销渠道的开拓 118
  五、业务流程与产品结构 119
  六、2003－2005年七匹狼经营情况分析 120
  第六节 柒牌 121
  一、企业概况 121
  二、“立领”的成功 121
  三、2003－2005年柒牌经营情况分析 122
  第七节 劲霸 123
  一、企业概况 123
  二、2003－2005年劲霸经营情况分析 123
  第八节 耐克 124
  一、耐克基本情况 124
  二、2001-2005年耐克公司运行情况分析 124
  三、中国经营情况分析 126
  四、耐克的品牌策略 126
  五、耐克的虚拟经营 129
  第九节 阿迪达斯 130
  一、阿迪达斯公司简介 130
  二、2000-2004年阿迪达斯运行情况分析 131
  三、扩大网点与结合代工的保障链战略 131
  四、阿迪达斯的中国市场竞争策略 132
  五、阿迪达斯最新动态 133
  第十节 李 宁 134
  一、李宁公司2003年以来重要 134
  二、1995-2004年李宁运营情况 135
  三、李宁公司2004年经营概况 136
  四、2003-2004年李宁的运营情况 136
  五、2003-2005年李宁公司的体育营销 139
  六、李宁公司国际化的进程 140
  七、李宁公司的业务策略 142
  八、李宁公司的竞争优势 142
  九、李宁公司2005-2008年的发展规划 142
  第十一节 康 威 144
  一、康威的基本情况 144
  二、2003-2005年康威集团经营情况分析 145
  三、康威公司产品目录 146
  四、康威的运动流行理念 147
  五、市场运作策略 147
  六、康威品牌现状的分析 149
  七、康威终端管理的变革 151
  八、康威最新动态 154
  
  第十章 休闲服装品牌特许经营分析
  第一节 休闲服饰加盟经营的问题 155
  一、来自加盟商的阻力 155
  二、来自品牌公司自身的阻力 156
  三、巨大的风险 156
  第二节 加盟经营的要点 158
  一、抓住品牌的核心 158
  二、给加盟商完备的管理模式 159
  三、满足加盟商的盈利、发展、文化要求 159
  
  第十一章 休闲服装发展趋势及规模预测
  第一节 休闲服装的发展趋势 161
  一、前景看好的休闲面料 161
  二、尼龙织物成休闲服饰的首选面料 161
  三、2006年服装流行色 163
  第二节 休闲服装行业竞争趋势预测 164
  一、高科技竞争 164
  二、品牌竞争 164
  三、渠道竞争 165
  四、管理竞争 165
  五、创新竞争 165
  六、人力竞争 166
  七、理念竞争 166
  八、信息竞争 166
  第三节 休闲服装市场发展预测 166
  一、服装行业发展趋势 166
  二、休闲服市场空间广阔 168
  三、休闲服装需求预测 169
  
  第十二章 休闲服装的经营策略
  第一节 市场的细分 170
  一、市场细分的程序 170
  二、市场细分的条件 171
  三、市场细分与营销策略 172
  第二节 流行的把握 174
  一、产品的生命周期 174
  二、流行的概念和影响因素 176
  三、服装流行的营销策略 178
  第三节 定价策略 181
  一、心理价格策略 181
  二、差别价格策略 182
  第四节 分销渠道的选择 185
  一、分销渠道的概念 185
  二、分销渠道的功能 185
  三、我国服装分销渠道的特点 186
  四、我国服装分销模式 187
  
  附录
  附录一 2004－2005年休闲服装代表企业资产表 190
  附录二 04－05年休闲服装代表企业销收入表 193
  附录三 04－05年休闲服装代表企业利润总额表 196
  附录四 规模以上企业的具体范围 199
  附录五 统计局企业大中小型企业划分标准 199
  附录六 沪杭地区休闲服装消费调查 200
  一、市场调研分析及结果 200
  二、主要消费特点 202
  三、结论 204

  浏览 184赞 82时间 2022-05-23