手提袋广告设计

　　【摘要】介绍了包装手提袋的设计分类和设计表现形式，对手提袋的制作材料、造型以及与印刷的关系都作了阐述。

　　【关键词】手提袋；广告；设计；印刷

　　作者：许明飞

　　在大型商场中，在繁华的街道上，我们经常见到拿着手提袋的人们。手提袋在国外已很普及，在我国也逐渐流行起来。在超级市场或百货商场购物之后，将包装好的商品装进手提袋后，既方便又实用美观。当在旅游景点买到印有当地风光名胜古迹图案的手提袋后，人们把它当作一种纪念品、艺术品来欣赏和收藏。在一些国际展览会、商品交易会、各种学术会议上，人们也常常见到装有各种产品目录、商品介绍、学术资料的手提袋。人们把手提袋视为一种文化现象、一种产品或宣传的广告手段，伴随着时代的节奏手提袋逐渐流行起来。但手提袋的设计水平还满足不了人们个性化的需求，在造型、色彩、文字各个方面的设计，印刷制作等环节上还需要进一步提高设计水平，满足人们追求时尚的精神需求。

　　一、手提袋的分类

　　1.纪念性手提袋。纪念性主要分为文化艺术活动和旅游纪念性两种。前者是为各种文化活动、艺术活动而专门设计的，印有活动的名称、标志、说明性文字等。例如“第×届奥运会”、“×届美术展览”、“×国际新技术展示会”等，同时也是为装入领取的资料、样本而设计的。旅游纪念手提袋一般多为名胜古迹、名山大川、世界文化遗产、历史文化名城，为旅游纪念而专门设计的。手提袋上印有当地具有代表性的风光图案以及纪念性图案等。例如“北京故宫参观纪念”、“八达岭长城旅游纪念”、“西安兵马佣参观纪念”等。这些纪念性、旅游性手提袋不仅满足了游客购买当地工艺品、纪念品的需求，在盛装使用时也宣传了中国和外国的悠久历史文化，陶冶了人们的情操。它主题鲜明，具有纪念意义。如图1所示。

　　2.广告性手提袋。广告是商品销售的促销手段。当人们参加各种国际展示会、房产交易会和购物时，提着印有“××企业”、“××公司服装”的手提袋时，无形中起到了宣传企业形象、产品形象的作用。所以手提袋又有“流动广告”之称。它的流动范围很广泛，既满足了购物需求，也有良好的广告效应，是当今厂商、经贸活动流行的一种广告形式，既经济又实用。一般大型展览会、商品交易会都免费发放手提袋及资料。如图2所示

　　3.知识性手提袋。知识性手提袋是一种融知识和艺术为一体的形式。它把各类具有知识性、趣味性、艺术性的图案、文字、色彩通过设计印在手提袋上。它涉及到各国有代表性的图案、标志、国旗、建筑、世界名人肖像及歌星、影视名星、体坛名星的人物肖像等。一些世界名画、有地方特色的民间图案等也是经常表现的题材。这些文化性、知识性很强的图形给人以美感，具有很强视觉冲击力，同时也起到传播知识的作用。如图3所示

　　4.礼品性手提袋。每当各个民族传统节日以及春节、五一、十一、结婚、祝寿等喜庆之日，人们都要给亲朋好友带些礼品，所以礼品性手提袋多以吉祥的文字、书法、中国画的山水人物、传统图案、夸张的民间色彩以及图腾来进行设计。例如“松鹤延年”、“吉庆有余”、“龙凤”、‘‘梅兰竹菊’’、牡丹花等图案都适合于送礼、祝寿、过年等不同场合的需求。当然每个国家、民族都有自己的传统文化、风土人情，所以手提袋设计从文字、色彩、图形都应分门别类进行研究和设计。人们在追求服饰美的时候，手提袋能起到点缀的作用。如图4所示

　　二、手提袋设计的表现形式

　　1.文字式。文字形式多以表现企业名称、广告名称、会议广告文字等为主，结合一些简洁的图形、标志进行设计。文字采用汉字和外文字，字体根据具体内容进行变化和调整，有时也采用中国书法、美术字。同时也罢运用三大构成规律进行重复、分割、对比等手法进行设计。

　　2.图形式：以图形为主进行设计。图形包括摄影写实图形、绘画装饰图形、抽象图形等。通过图形给人以真实、亲切、美好的感受。同时也结合文字进行构图。有时图形文字可以根拒具体情况在构图上横排版、竖排版、倾斜式排版、散点式排版等。

　　3.标志式：在市场经济中，标志最能让人识别企业或商品的形象，当人们看到熟悉的国内外知名品牌的标志时，会感到很亲切，能引起人们的购买欲，同时也起到了传达信息的作用。标志式手提袋具有很强的视觉冲击力，消费者都有一种品牌意识和追求时尚的情感需求。

　　4.综合式：将上述几项内容综合起来，可设计出信息量大、造型新颖、图形丰富、文字精美、色彩和谐、构图完整的综合式手提袋，具有很强的展示性和广告性。